RefBox.org Найзручніша база курсових, рефераторов, контрольних та дипломних робіт
2. Виробничий вибір в умовах обмеженої ринкової влади
Поведінка виробника на ринку монополістичної конкуренції можна розглянути в короткостроковому і довгостроковому періодах.
Фірмі для ефективного існування необхідний випуск продукції, який би відповідав наступним умовам:
MR = MC, P> MC,
де MR - граничний дохід;
МС - граничні витрати;
P - ціна.
Тобто граничний дохід фірми дорівнює граничним витратам на виробництво даного випуску, але при цьому рівень цін повинен бути вище рівня граничних витрат. У короткостроковому періоді учасник ринку за умов монополістичної конкуренції може як отримувати прибуток, так і зазнавати збитків. Крива попиту менш еластична, ніж за досконалої конкуренції. Ступінь еластичності цієї кривої залежить від числа конкурентів на ринку і від ступеня диференціації продукції (тобто від того, наскільки різниться представлені в галузі товари і послуги). Відповідно, чим більше виробників на ринку і чим нижче ступінь диференціації, тим більш еластичний попит. І навпаки: споживач, який звик до певного товару, не зможе швидко «перемкнутися» на споживання іншого, якщо їх якості істотно різняться.
Розглянемо фірму на ринку монополістичної конкуренції, яка одержує прибуток в короткостроковому періоді. Причому нехай дана фірма виробляє унікальний товар у своїй галузі, у неї поки немає (або зовсім небагато) конкурентів. Крива попиту на продукцію даної фірми буде розташована високо, тому що покупці згодні платити великі гроші за (в якійсь мірі) унікальну продукцію на ринку.
Наша фірма виробляє лимонад - напій, який, наприклад, слабо представлений в даній галузі.
МС - граничні витрати; АТС - середні валові витрати; P - ціна; MR - граничний дохід; Q - кількість продукції.
Малюнок 2.1 - Поведінка монополістичної конкуренції в короткостроковому періоді
МС - граничні витрати; АТС - середні валові витрати; P - ціна; MR - граничний дохід; Q - кількість продукції; D - попит.
Малюнок 2.2 - Поведінка монополістичної конкуренції в короткостроковому періоді
Випуск фірми знизився, вартість одиниці випуску для виробника теж (МС при даному рівні випуску відповідає величині в 10 руб.), А її середні загальні витрати в довгостроковому періоді зросли (при даному рівні випуску середні загальні витрати стали дорівнювати величині в 25 руб. На відміну від короткострокового періоду, коли вони були рівні тільки 20 руб. на одиницю випуску).
При рівновазі монополістичного конкурента ніколи не співпадуть точки довгострокової рівноваги і мінімуму середніх загальних витрат (АТС). І в цьому полягає важлива відмінність рівноваги в тривалому періоді при монополістичної конкуренції від рівноваги при досконалої конкуренції. Чому ж названі дві точки не можуть збігтися? Справа в тому, що крива попиту може бути дотичною до кривої витрат в точці їх мінімуму тільки в тому випадку, якщо крива попиту горизонтальна (тобто цілком еластична, як при досконалої конкуренції). Можливий варіант, коли крива попиту все-таки перетинає точку мінімуму витрат фірми на одиницю продукції - значить, якусь ділянку цієї лінії попиту розташований над кривою середніх витрат. Тоді в цій галузі (на цьому ринку) є можливість отримувати більший прибуток і на ринок ще прийдуть конкуренти, які урівноважать ситуацію і лінія попиту стане дотичною кривої середніх витрат і не буде торкатися цієї кривої в точці мінімуму.
Тобто умовами рівноваги монополістичного конкурента в довгостроковій перспективі вважаємо:
P = ATC, P> min ATC,
де P - ціна;
ATC - середні валові витрати.
При таких умовах у фірми монополістичного конкурента виникають так звані надлишкові виробничі потужності, тобто її обсяг виробництва менше того, який дозволяє мінімізувати рівень середніх витрат.
З розбіжності точки довготривалого рівноваги з точкою мінімуму середніх витрат випливають три важливих слідства:
1. Рівноважна ціна при монополістичної конкуренції в довгостроковому періоді перевищує рівноважну ціну, яка встановилася б при досконалої конкуренції (при досконалої конкуренції ціна дорівнює мінімуму середніх витрат). Іншими словами, структура ринку монополістичної конкуренції змушує споживача переплачувати за товар «зайві» гроші.
Попередня сторінка
Завантажити реферат "Диференціація продукту як джерело монопольної влади" DOC | TXT