форма проявляється в дії еволюційних законів на популяції. Всі процеси на нижчих рівнях онтологічної ієрархії діють відповідно до законів вищих рівнів і стримуються ними. Іншими словами, якщо системі притаманні певні властивості і тенденції розвитку, то окремі компоненти системи функціонують відповідно до них. Наприклад, поширення організмів, що утворюють популяцію, стримується процесами природного відбору.
Більш широке поняття низхідній причинного зв'язку - "перетворює спадна причинний зв'язок" (щодо Ходжсону) - охоплює і індивідів, і населення, не тільки обмежених певними факторами, але також змінилися в результаті дії сил причинних зв'язків, пов'язаних з вищими рівнями [22, с. 159].
Представник старого інституціоналізму Дж. Дьюзенберрі розробив модель споживчої поведінки, засновану на ефектах звичок і навчання. Відповідно до цієї моделі, зі зростанням доходів у індивідів з'являлися нові звички споживання, які зберігалися навіть після того, як доходи через деякий час знижувалися. Їх смаки і переваги змінювалися, як тільки вони починали вести новий спосіб життя. Ця модель сукупного поведінки споживача успішно пройшла кілька економетричних перевірок. Проте, модель Дьюзенберрі не отримала визнання, не тому що не пройшла статистичної перевірки, а тому, що вона не грунтувалася на мейнстрімовской ідеї раціонального, максимізує корисність споживача.
Як справедливо зауважив Дж Ходжсон, акт роздуми в межах заплутаною сукупності нашаровуються один на одного звичок, в кінцевому рахунку, передбачає не більшу свободу індивіда, ніж та, якою володіє максимізує корисність робот в економіці мейнстриму. Справді, це міф, що індивід, запрограмований на максимізацію своєї корисності згідно якоїсь заданої функції переваги, вільний. Економіка мейнстриму прагне об'єднати обидві речі: ідеологію індивідуальної свободи з моделлю прогнозованого людського вибору. Традиційні інституціоналістів, навпаки, стверджують, що, з одного боку, вибір є в значній мірі непередбачуваний результат функціонування складної нервової системи людини, на яку впливає комплексна, відкрита і змінюється навколишнє середовище. З іншого боку, на наш вибір впливає спадковість, виховання і обставини.
Отже, споживча поведінка не є ні безпричинним (необумовлені), ні абсолютно передбачуваним.
Провівши дане дослідження можна відзначити наступне:
Велика частина сучасних досліджень поведінки ринкових суб'єктів присвячена проблемам фірми-виробника, тобто розгляду на мікрорівні проблем виробництва. А адже основна ідея економіки полягає в тому, що "економічна система діє найкраще тоді, коли задовольняє бажання споживача, які проявляються в його поведінці на ринку"
Поведінка споживача складається з декількох фаз:
фаза "преддействия" - формування настроїв, оцінок, попереднє конкретним споживчим рішень і дій;
фаза споживчого дії з набуття благ - покупка ринкових благ або набуття їх будь-яким іншим способом;
фаза отримання споживчого задоволення (ефекту), що включає процес виробництва базових споживчих благ (підготовка ринкових благ до по-споживання і їх споживання).
Економічна поведінка споживача має специфіку не тільки за формами реалізації і факторинговим компаніям формування, що належать різним рівням, а й за своїм характером і закономірностям, що виявляється в умовах різних економічних систем.
Економічна теорія з часу свого виникнення як самостійної області знання використовувала модель економічного людини. Створення такої моделі зумовлено необхідністю дослідження проблеми вибору і мотивації в господарської діяльності індивідів.
Відповідно до класифікації О. Вільямсона, в економічній теорії використовуються наступні дві основні моделі раціональної поведінки
1) раціональність (як така);
2) проходження своїм інтересам.
14. Саймон Г. Раціональність як процес і продукт мислення // THESIS Вип.3. - 140 с.