Цільові групи споживачів
Розглядаючи ринок косметичних засобів для догляду за тілом, волоссям (не враховуючи шампуні), шкірою обличчя, рук і ніг, корейської косметики. слід враховувати деякі цікаві факти.
Дослідники компанії TNS встановили, що цими товарами користується лише деяка частина споживачів. Ігнорують їх більш ніж 40% жінок і 80% чоловіків.
За власним дослідженням економічного тижневика «Бізнес», серед групи утримуються від покупок, близько 10% це споживачі, які віддають перевагу натуральні продукти, вважаючи косметику «хімією», яка шкодить людині і природі.
Вони набувають натуральну і органічну косметику, хоча вона і дорожче.
Серед решти 90% «відмовників», близько 30% людей не можуть собі дозволити купувати косметику через низький доходу. Решта відмовляються за віковими причин.
Так молодь віком 16-29 років, цікавить тільки декоративна касметіка, ігноруючи спеціальний догляд за шкірою. У той же час жінки у віці вже не бачать сенсу в придбанні косметичних засобів, вважаючи за краще косметичну хірургію і дієтичні добавки (наприклад питної колаген).
Потужні гравці ринку косметичних засобів, намагаються максимально охопити аудиторію, виступаючи спонсорами численних публічних заходів, які прямо не пов'язані з їх сферою діяльності - наприклад Каннський кінофестиваль, Євробачення, конкурси краси і т.д.
До речі, просування косметики в мережі інтернет часто виправдовує себе.
Серед переваг інтернет-торгівлі відсутність прив'язки до географії.
Що стосується нюансів поведінки споживачів косметики, то 70% рішень про покупку імпульсивно приймається вже в магазині.
Ринок косметики в Україні
Класифікація косметичних засобів для догляду за тілом
Єдиної класифікації не існує, але імпортери і виробники поділяють ринок на
Засоби зволоження (масла, молочко, лосьйони)
Засоби зміцнення (наприклад антицелюлітні)
Засоби очищення (пілінги, скарби)
Поділяються косметичні засоби і за місцем догляду (кошти для рук)
За функціональним призначенням (наприклад кремова група, спеціальні засоби)
Він дасть півроку виробникам і імпортерам пафюмерно-косметологічних засобів для адаптації до нових вимог щодо введення продукції в товарний оборот. А це вимагає проходження близько 15 інстанцій.
Ухвалення регламенту може призвести до укрупнення операторів ринку. Ті, хто не зможе вписатися у вимоги документа змушені будуть покинути ринок косметики. А це за оцінками експертів не менше 40% учасників.
за матеріалами тижневика Бізнес
