Під час кризи ринок товарів краси та здоров'я сповільнив зростання. Але їх продажу все одно залишаються високими, оскільки для українців це вже не розкіш, а предмети першої необхідності.
Для рітейлерів бізнес з продажу товарів краси та здоров'я - один з найцікавіших. Для нього характерний низький вхідний бар'єр - витрати на відкриття одного магазину площею 250-300 кв. м (без покупки приміщення) становлять близько 1 млн. грн. тоді як відкриття продуктового магазину такої ж площі обійдеться не менше ніж в 1,5 млн. грн. Такі товари не потребують спеціальних умов зберігання. На косметику можна встановлювати високу торгову націнку - аж до 50%, так що повернути вкладені кошти можливо за 2-3 роки.
Більшість операторів працює з брендами середнього цінового сегмента, хоча це поняття досить умовне. Флакон туалетної води об'ємом 50 мл в середньому сегменті може коштувати від 20 до 600 грн. тоді як в підкласі "середній плюс" ціни починаються з 650 грн. а в luxury - і зовсім з 1,5 тис. Два останніх сегмента в нашій країні досить вільні. Так, в "середньому плюсі" працюють мережі Brocard і Bonjour (їх придбала російська компанія "Алькор і Ко", власник магазинів "Л'Етуаль"), а також мережу "Жан". Магазини мережі "Бомонд" пропонують як косметику і парфумерію класу люкс, так і товари краси середнього цінового сегмента.
Що стосується марок luxury, то вони в основному представлені в мультибрендових магазинах. Відкривати монобрендових бутики виробники поки не поспішають, хоча уважно придивляються до українського ринку. Так, в Києві відкрився перший бутік Christian Dior. "Пріоритет в Україні і кількісно, і за обсягами продажів - у мультибрендових магазинів. Цей формат дозволяє задовольняти більш широкі потреби в асортименті, а також грати з різними ціновими пропозиціями ", - вважає директор з розвитку компанії Kreston GCG Андрій Попов.
Про намір зайти в Україну заявила світова мережа Тhe Body Shop (спеціалізується на продажу натуральної косметики), яка входить до французького косметичний концерн L'Oreal. У сегменті натуральної косметики в нашій країні працюють компанії Yves Rocher (36 магазинів) і Lush (11 торгових точок). Їхня продукція коштує дорожче за звичайну, тому клієнти таких магазинів, як правило, люди з доходом вище середнього.
Сьогодні в Україні 600-650 дрогері-магазинів, але їх могло б бути вдвічі більше. Якщо в нашій країні один такий магазин доводиться на 45 тис. Чол. то в середньому в ЄС - на 20 тис. а в Голландії - на 3 тис. чол. Парфумерію, декоративну косметику, товари особистої гігієни українці все охочіше купують в магазинах, а не на лотках. У торгових точках формату дрогері налічується близько 15-18 тис. Найменувань, тоді як на ринках і розкладках ціни хоч і нижче, але і вибір скромніше в рази.
Серйозною проблемою вітчизняного ринку товарів краси та здоров'я є наявність великої кількості підробок. Причому нарватися на них можна і в організованому роздробі. Частка підробок досягає в Україні 25-35%. Найбільш охоче умільці підробляють парфумерію і декоративну косметику розкручених брендів. "Найбільш прибутковою групою товарів є декоративна косметика - помада і блиск для губ, олівці для брів і губ, лак для нігтів, що маскують олівці, пудра, тіні для повік, тональні креми, туш для вій, засоби по догляду за нігтями, спеціальна декоративна косметика , фарба для брів ", - зазначає Ольга Шевченко. За словами рітейлерів, за час кризи найбільше постраждав сегмент люксової косметики і парфумерії (займає близько 10% ринку), оскільки багато покупців перейшли на товари середнього цінового сегмента. При цьому попит на аж ніяк не дешеву антивікову косметику залишився стабільним. Як запевняє один з торговців, з психологічних причин: "Купуючи дорогу косметику, жінка відчуває себе більш успішною, причетною до розкішного життя".
На попит впливає не тільки час, але і простір. У спальних районах охочіше купують побутову хімію та засоби особистої гігієни, тоді як в торгових точках в центрі міста краще продаються товари краси (декоративна косметика, кремова група, парфумерія).
Уповільнення темпів розвитку ринку товарів для краси і здоров'я ні експерти, ні рітейлери не прогнозують. Майже всі гравці роздрібного ринку продовжать відкривати нові магазини, особливо в регіонах. Наприклад, мережа Watsons - лідер за кількістю точок продажів - заявила, що протягом 5 років інвестує в свій розвиток в Україні 300 млн. Грн. і збільшить нинішнє число магазинів вдвічі. А ось столичний ринок уже досить насичений: частка організованого роздробу в загальній структурі різних каналів продажів досягає 80-85%, більше половини косметики продається через спеціалізовані магазини. Це показник розвиненого ринку. (Експерт / Хімія України, СНД, світу)