Роль pr в брендінгу

"Відносини - ось ключ до комерційного успіху. Сьогодні бренди будують навколо відносин, а не навколо речей". Сер Річард Бренсон. Virgin.

- AVON відраховує кошти на боротьбу з раком грудей.
- Danone побудує мережу з 15 Інститутів харчування по всьому світу.
- McDonalds створив Фонд допомоги дітям ім. Рональда Макдональда.

Провідні світові компанії давно зрозуміли, що просто пропонувати якісний продукт - недостатньо. Пропонувати продукт, що має яскравий впізнаваний образ, характер, що викликає емоції у споживачів - теж уже недостатньо. Сьогодні, щоб домогтися довгострокового успіху на ринку, потрібно пропонувати актуальну, важливу і цікаву для споживачів тему для діалогу.

Не менш важлива побудова і PR-підтримка відносин з партнерами по бізнесу, в першу чергу, дилерами і дистриб'юторами продукції, співробітниками компанії, держструктурами, громадськими організаціями та ЗМІ. Від усіх цих людей залежить успішність вашого бізнесу і стабільність вашого успіху.

Чим більше бренд відомий і популярний, тим більше суспільну увагу від до себе привертає. З одного боку, це, звичайно, добре. Конкуренти страждають, бачачи, яку частку уваги преси щодня отримують провідні компанії, часом навіть непропорційно їх новинний цінності і результатами роботи. Але будь-яка помилка, помилка або навіть просто пущений конкурентами негативний слух будуть також пропорційно роздуті ЗМІ. Це особливо критично для брендів, що будуються саме на довірі, наприклад, пропонують фінансові та страхові послуги. Але не менш актуально для будь-якого бренду, що дорожить думкою про себе.

І в цьому випадку роль грамотної PR-політики, чітко прив'язаною до ідеї бренду, допоможе компанії оговтатися від удару і, можливо, навіть стати ще сильніше. Якщо протягом довгого часу ви вибудовували довірчі відносини зі своїми клієнтами, партнерами і ЗМІ, це стане для вас щепленням від негараздів.

  • Роль міфів серед гравців в ігрові автомати

Ігрові автомати на сьогоднішній день відомі якщо не всім, то дуже багатьом. Але незважаючи на сучасність і століття технологій, навколо ігрових автоматів крутиться дуже багато різних міфів. Пов'язано їх поява з простим незнанням багатьох користувачів.

  • Роль міфів у житті ігрових автоматів

    Про ігрові автомати на сьогоднішній день знають якщо не всі, то дуже багато. Це й не дивно, адже на даний момент ігрові автомати знаходяться на піку своєї популярності.

  • Роль шрифтів в поліграфії

    Дизайн буклету або каталогу - це процес, який включає в себе кілька етапів. Кожен з цих етапів має певне значення для отримання якісного видання. Одним з них є правильний вибір шрифту для викладу тієї чи іншої текстової інформації.

  • Системи водовідведення та їх роль в ландшафті

    При формуванні та благоустрій ділянки дренажні системи відіграють ключову роль. Від ступеня вологості грунту безпосередньо залежить формування ландшафту на ділянці і навколо будівель.

  • У брендінгу, як і в житті, потрібно далекоглядність

    Ключовий елемент Успіх брендингу, мистецтва виділення одного продукту на строкатому тлі затоплений товарами ринку, залежить від стратегії, спостереження, постановки мети, планування, а також від вмілого використання маркетингових прийомів. Однак є ще один ключовий елемент, який дуже часто залишають без уваги, але який саме і відрізняє видатний бренд від пересічного товару. І що ж це? Далекоглядність, доповнена цілеспрямованістю.

  • Архетипи в брендінгу: доцільність застосування
  • Як використовувати наукові методи в брендінгу

    Smart-брендинг Побудова сильних брендів - зовсім не проста справа. Бурхливий розвиток багатьох брендів, збільшення кількості способів комунікацій, загострення конкуренції, зростання вимог споживачів і багато інших чинників ведуть до того, що компаніям стає все важче і важче донести до цільової аудиторії думку, що саме їх бренди є кращими. Яскравий приклад - розвиток брендингу в США.

  • Роль упаковки в брендінгу

    Сучасний брендинг активно демонструє нам, що основні економічні процеси набули для людей очевидно нового змісту. Додана вартість, як правило, створюється не в результаті інтенсифікації виробництва, а в процесі створення індивідуального образу торгової марки, просування цього образу і впровадження в свідомість споживачів ідей, носієм яких виступає цей образ. Функціональний параметр речей перестав бути головним мотивом споживання. Цінності сучасних брендів, таким чином, цілком і повністю знаходяться в сфері комунікацій.

    Схожі статті