Вплив ЗМІ на культуру ................................................... 15
З історії розвитку ЗМІ
До теперішнього часу більшість дослідників єдині в думці, що поява преси слід віднести до V ст. до н. е. коли в Римі виходили перші газети, які стали нагадувати сучасні при Юлії Цезарі - в 60 році до н. е. Найбільш відомим є щоденний бюлетень "Acta diurna" ( "Події дня"). Разом з тим є відомості, що і в Азії також були доісторичні видання (наприклад, в кита в VIII столітті нашої ери виходила "Диба" - "Придворна газета", "Кібелчжі" - "хронікально газета"; в Японії на глиняних дошках випускалася " Іоміурі каварабан "-" Читати і передавати "), що є, по суті, прагазетнимі явищами.
У стародавні часи форми мови реалізовувалася в літописах, хроніках, анналах, життєписах, історіях, подорожах, в різноманітних епістолярних формах - від особистого листа до офіційних послань, від повчань і наказів до булл, рескриптов, прокламацій. А з виникненням друкованої журналістики стала формуватися система журналістських жанрів. Серед початкових можна назвати інформацію-хроніку, репортаж, памфлети. Далі стали з'являтися і інші газетно-журнальні жанри.
Прийнято виділяти такі типи журналістики: релігійно-клерикальна (XV-XVI ст.), Феодально-монархічна (XVI-XVIII ст.), Буржуазна (XIX-XX ст.), Соціалістична (XX ст.) І загальногуманістичні (кінець ХХ ст. - початок III тисячоліття).
У середньовіччі, в період релігійно-клерикального типу, діапазон творчості був різко обмежений. Це пояснювалося не тільки малим числом грамотних людей, скільки впливом релігії на всі сфери життя. Чи не допускалося інакомислення, яке знаходило відображення в періодичних виданнях. Феодально-монархічний тип відображає невисоку економічну розвиненість суспільства і початок переходу від натурального господарства до товарно-грошових відносин. Розвиток торгівлі вимагало обміну інформацією про товари, прибуття кораблів, цінах. У XIX ст. журналістика стала найважливішою частиною суспільно-політичного життя та господарювання. Вона перетворилася на знаряддя політичної боротьби - 80 відсотків преси мали яскраво виражений політичний і суспільно-політичний характер. Сталося класичний поділ преси на якісну (елітарну) і популярну (масову). До кінця ХХ ст. до неї додався тип проміжних ЗМІ. Соціалістична журналістика цілком була орієнтована на ідеологічну залежність, головною константою в ній була партійність. До теперішнього часу ми можемо говорити про формування общегуманистической журналістики. Даючи оцінку існуючим типам, потрібно відзначити, що не скрізь вони існували обов'язково в такому порядку і чистій формі - їх наявність залежало від конкретної ситуації в державі.
У буржуазної і соціалістичної журналістиці, які розвивалися (за великим рахунком) паралельно, проявився в найбільш повній мірі феномен масової інформації - звернення до найширшої аудиторії, можливість системно, багатоступінчасто впливати на палітру думок в суспільстві.
Основні етапи розвитку ЗМІ:
1) до початку нашої ери - прагазетние явища;
2) з початку нашої ери до XV в. н. е. - епоха рукописних видань;
3) з XV в. до XVII в. - винахід і розвиток друкарства, становлення газетно-журнального справи;
4) з XVIII в. до початку ХХ ст. - розвиток журналістики як суспільного інституту, вдосконалення поліграфічної бази, становлення преси як основи демократії;
5) з 1900 р по 1945 р - придбання печаткою функцій "четвертої влади";
6) з 1945 р по 1955 р - процес концентрації та монополізації ЗМІ;
Види засобів масової інформації (ЗМІ)
Завдяки використанню цих комунікаційних засобів виникли три підсистеми ЗМІ: преса, радіо і телебачення [2], кожна з яких складається з величезної кількості каналів - окремих газет, журналів, альманахів, книжкової продукції, програм радіо і телебачення, здатних поширюватися як по всьому світу, так і в невеликих регіонах (областях, районах, округах). Кожна підсистема виконує свою частку функцій журналістики на основі своїх специфічних особливостей.
Друк (газети, тижневики, журнали, альманахи, книги) придбала особливе місце в системі ЗМІ. Що вийшла з-під друкарського верстата продукція несе інформацію у вигляді надрукованого буквеного тексту, фотографій, малюнків, плакатів, схем, графіків та інших зображально-графічних форм, які сприймаються читачем-глядачем без допомоги яких-небудь додаткових засобів (тоді як для отримання радіо - телевізійної ін-формації потрібні телевізор, радіоприймач, магнітофон і т.д.). Друковані видання легко мати «при собі» і звертатися до "вилучення" інформації в зручний час, не заважаючи оточуючим, і в обставинах, що не дозволяють або заважають слухати радіо або дивитися телепередачі (в поїзді, метро, автобусі, літаку і т.д. ).
При цьому читання тексту і сприйняття образотворчого друкованого матеріалу проходить відповідно до бажання вибірково, в тому порядку, темпі і ритмі, які встановлює сам читач. Він може звертатися до одного й того ж твору кілька разів, зберігати потрібне, підкреслювати, робити позначки на полях (маргіналії) і т.д. і т.п. Все це визначає безліч позитивних сторін при контакті з друкованими виданнями, що робить їх на справжній період незамінними і важливими носіями масової інформації.
Однак і у друку є властивості, за якими вона програє іншим засобам комунікації. Якщо телебачення і особливо радіо здатні передавати інформацію практично безперервно і найвищою мірою оперативно, то друк самою технологією приречена на дискретність випуску номерів і книг. В даний час частота випуску друкованої періодики коливається від щоденного (газета) до щорічного (альманах). Звичайно, можна робити випуски газет, особливо з екстреної інформацією, і кілька разів на добу (так часто траплялося в умовах нерозвиненості інших засобів комунікацій), але це пов'язано з труднощами друку і доставки, і тому з поширенням радіо і телебачення така практика майже припинилася.
Таким чином, преса програє в оперативності інформування.
Другим за часом появи засобом масової комунікації є радіомовлення. Найхарактернішою його рисою є те, що носієм інформації в даному випадку виявляється тільки звук (включаючи і паузи). Радіозв'язок (використовує радіохвилі - ефірне мовлення, здійснювана по проводах - проводове мовлення) дозволяє миттєво передавати інформацію на необмежені відстані, причому отримання сигналу відбувається в момент передачі (або - при передачі на дуже великі відстані - з невеликою затримкою). Звідси можливість такої оперативності радіомовлення, коли повідомлення надходить практично в останній момент звершення події, чого неможливо в принципі домогтися в пресі. Крім того, радіо дуже популярно серед автолюбителів, оскільки немає можливості звертатися до друкованих видань і телебаченню.
Характерним для радіо є вневізуальное - (лат. Viceo «бачення»). На перший погляд це недолік радіо, насправді ж, складаючи глибоку основу специфіки радіо, вневізуальное дозволяє реалізувати можливості звуку в такій мірі, в якій не дозволяє зробити це телебачення. Якщо спочатку радіо було здатне транслювати тільки мовні повідомлення, то в міру вдосконалення передавальної і приймаючої радіотехніки стала можливою передача звуку всіх типів - звучала промови, музики, шумів. Але "монополія" звуку, зрозуміло, обмежує можливості для аудиторії "побачити", як і ким створюється "звукова картина".
Однак особливості радіо визначають і деякі його негативні властивості. Радіомовлення в певному сенсі примусово - передачу можна слухати лише в той час, коли вона йде в ефір, до того ж в тому ж порядку, темпі і ритмі, які задані в студії. Ці риси радіо змушують уважно вивчати можливості тих чи інших верств аудиторії та складати програми з урахуванням розподілу часу, характеру занять, психічного і фізичного стану слухачів у різні часові відрізки.
Телебачення увійшло в життя в 30-х роках і стало, як і радіо, рівноправним учасником «тріумвірату» засобів масової інформації в 60-х роках XX століття. Надалі воно розвивалося випереджаючими темпами і за низкою параметрів (подієва інформація, культура, розвага) висунулося на перше місце.
Взагалі у ЗМІ величезна кількість функцій в абсолютно різних сферах.
Наприклад, Є.П. Прохоров [3], вважаючи журналістику поліфункціональної системою, виділяє наступні шість функцій журналістики:
2.Непосредственно-організаторську, в якій найбільш наочно проявляється роль журналістики як "четвертої влади" в суспільстві;
6.рекреатівную (розваги, зняття напруги, отримання задоволення).
У духовній сфері преса виконує пізнавальну, освітню, виховну функції, властиві всім ідеологічним інститутам.
Однак викликає сумнів саме розподіл суб'єктів, оскільки журналіст може виконувати не тільки творчу і професійні функції, але також використовувати пресу в своїх власних інтересах.
· Гуманітарні функції ЗМІ - інформування, освіту, розвага і т.п .;
· Політичні (ідеологічні) функції ЗМІ - формування масового суспільної свідомості і / або направлений вплив на окремі групи населення.
Вплив ЗМІ на культуру
Симбіоз великого мистецтва і вищих класів будувався до епохи ЗМІ в основному на відносинах "пропозицію-замовлення" і в значно меншій мірі на формі "товар-ринок". З культурної перебудовою, що почалася під впливом розвитку ЗМІ, нове, неелітарних, мистецтво стало формуватися під знаком чисто ринкових відносин, причому ринку масового - низька ціна, великий тираж і якість "під клієнта".
Принцип "під клієнта" заслуговує спеціального розгляду, оскільки він завжди відігравав важливу роль і в елітарному мистецтві, хоча, як правило, не був визначальним, оскільки культурний рівень замовника змушував його зазвичай зважати на орієнтирами самого мистецтва. Однак масового "клієнта" ці орієнтири не були зрозумілі або навіть знайомі.
Високе мистецтво в усі епохи мало перш за все підкреслити право замовника на владу. Основний же для мистецтва критерій - "зробіть мені красиво" - міг розглядатися як вторинний, оскільки (а) зазвичай є компонентом оформлення величі влади і (б) більш важливий в тих областях, які рідше входили в основний набір атрибутів влади (література, театр, і т.п.).
На низьке ж мистецтво до епохи ЗМІ впливати зверху можна було швидше батогом, тобто заборонами на небажані елементи, ніж заохоченням бажаних. Поява ЗМІ починає процес становлення нової мас-культури, все більше виконує замовлення зверху: повчальні і релігійні тексти, пропаганда непорушності підвалин, моралізує і патріотичні олеографії. З якогось етапу еволюції мас-культури фактор ринку починає грати все більшу, а в кінці кінців основну роль, все більше ототожнюючи її з кітчем. При цьому загальні орієнтири культури в цілому залишаються за високим мистецтвом.
ЗМІ відіграють у політичному житті суспільства істотну роль, маючи безпосереднє відношення до його життєдіяльності і виконуючи репродуктивну (відображають політику через радіо, телебачення і пресу) і продуктивну (творить) функції, тому вони в тій же мірі, що і творці політики несуть відповідальність за що відбуваються в суспільстві процеси.
Роль ЗМІ в політиці не можна оцінювати однозначно. Вони являють собою складний багатогранний інститут, що складається з безлічі органів і елементів, які забезпечують інформування населення про відбувається кожній конкретній країні і в усьому світі події та явища.
В даний час значно зріс вплив засобів масової інформації на особистість. Панівне становище серед засобів масової інформації на сьогоднішній день займає телебачення. Якщо в кінці 70-х початку 80-х років телевізор вважався розкішшю, то сьогодні телебачення міцно увійшло в побут, практично кожної сім'ї. Поступово телебачення витісняє газети і журнали, серйозно конкурує з радіо. Конкуренція з пресою пояснюється появою на телебаченні нових технологій.