Сбербанк, найбільша в Росії, а також в Центральній і Східній Європі фінансова організація, вирішив провести ребрендинг. Оновлений варіант логотипу, на думку керівництва банку, "стане більш динамічним і молодим" і відобразить прагнення організації до активних змін. Новий образ обійдеться Ощадбанку в десятки мільйонів доларів.
Рішення про ребрендинг колегія Ощадбанку прийняла 13 травня. За словами президента організації Германа Грефа, перетворення торкнуться формату відділень, а також логотипу Ощадбанку. Хоча новий дизайн логотипу поки не оприлюднений, Греф повідомив, що він буде доопрацьований на основі існуючого традиційного символу. "Уже в цьому році наш банк знайде оновлений символ, що відображає зміст нашої місії, цінностей і змін, що відбуваються, нашу націленість на позитивний результат", - додав глава Ощадбанку.
Розробники нинішнього символу, усіченого кола зеленого кольору, називали його "скарбничкою для грошей" або "відкритим гаманцем", відзначає "Російська газета". Передбачалося, що він мав асоціюватися з "благонадійністю і патріотичністю".
"Омолодження" одного з найвідоміших російських брендів займеться британське агентство Fitch (не плутати з рейтинговим агентством Fitch Ratings), яке на вітчизняному ринку працювало з "Поштою Росії" і "Дитячим світом". Серед міжнародних клієнтів агентства - такі компанії, як Vodafone, Coca-Cola і Tesco.
Ще одне агентство, Interbrand, підрахувало, що ребрендинг одного відділення банку обходиться не менше ніж в 10 тисяч доларів. З огляду на кількість відділень Ощадбанку (понад 20 тисяч), їх ребрендинг "встане" головної організації в 200 мільйонів. Втім, витрачати такі гроші банк навряд чи буде, хоча через кризу ціни на будівельні роботи в Росії впали, і Ощадбанк може заощадити до 30-35 відсотків.
Є найбільшим банком Російської Федерації та СНД. Його активи складають чверть банківської системи країни, а частка в банківському капіталі досягає 30 відсотків. За обсягом вкладів населення Сбербанк, у якого понад 20 тисяч підрозділів по країні, займає більше 50 відсотків ринку. Контрольний пакет Ощадбанку належить Банку Росії. Капіталізація Ощадбанку перевищує 700 мільярдів рублів.
Втім, як вважають в агентстві BrandLab, Ощадбанку давно пора було змінити логотип і фірмовий стиль. Так, згідно з результатами дослідження "Банківські бренди очима споживачів", яке BrandLab проводить щорічно, торговий знак фінансової організації сприймається росіянами як самий несучасний і відсталий.
Логотип РЖД. Фото прес-служби компанії
На той момент не повідомлялося, скільки організація готова витратити на зміну стилю, проте пізніше стало відомо, що розробка бренд-буку, візуального ряду і дизайну відділень обійшлася "Пошті Росії" в 250 тисяч доларів. Модернізація одного відділення в середньому вимагала вісім мільйонів рублів.
Зміна стилю РЖД викликала, прямо скажемо, неоднозначну реакцію публіки. Багато хто дивувався, навіщо взагалі міняти торговий знак, і так всіма впізнаваний, інші критикували новий логотип, над яким, виявляється, сміються в Ізраїлі. Втім, схоже і ті, і інші начебто звикли до оновленого бренду.
Швидше за все, і з логотипом Ощадбанку буде так само: покритикують, посокрушалась і звикнуть.