Займатися маркетингом і брендингом територій на державному рівні міста та країни почали не так давно. Туристичні логотипи стали з'являтися в першу чергу в Європі, Америці, Азії. У Росії поки до брендингу територій відносяться як до чогось необов'язкового, і коли черговий місто замислюється про те, що офіційна геральдика та туристичний фірмовий стиль - не одне і те ж, це завжди подія.
Результат нас трохи засмутив. Чи не єдиним візуально привабливим для фотографа чином стали Губкінське «слоники» - топіарі. Вони явно не підходили на роль символу міста, і ми вирушили в подорож, щоб з'ясувати все на місці.
Ми приїхали в Губкін рано вранці і провели там цілий день. Найсильніше враження залишив Лебединський ГЗК - приголомшливе, гігантське творіння рук людських. Там їздять іграшкові склади, переміщаються крихітні жовті точки кар'єрних самоскидів. І лише коли такий «маленький» кар'єрний самоскид проїжджає повз, ти розумієш справжній масштаб кар'єра.
Ми побачили багато цікавого і незвичайного, як, наприклад, пам'ятник «лайку» на трасі Губкін - Старий Оскол.
Ми фіксували все, що могло допомогти в складанні образу міста, і потім ретельно перебирали весь цей купу ідей, зважували, розставляли плюси і мінуси. З тих чи інших причин ми виключили основну масу образів, залишивши два, найбільш продуктивних на наш погляд - концепцію міста, що притягає до себе, і ідею персоналізації міста через особистість Івана Михайловича Губкіна.
Логотип міста Губкіна є шрифтове зображення назви із стилізованою під магніт літерою «У» і зі слоганом «Центр тяжіння». Магніт в логотипі - ненав'язливий графічний елемент, який говорить багато про що. Це підкреслена зв'язок з офіційною геральдикою, символічне нагадування про КМА і, нарешті, візуальне втілення ідеї тяжіння.
