Є люди, які кажуть, що контекст не працює. Ми все спробували, злили купу грошей, а результату немає. На жаль такі випадки зустрічаються досить часто і тому я вирішив написати цей пост.
Є 2 варіанти чому так:
- Контекст дійсно не працює
- Щось пішло не так
Ви перепробували всі варіанти, налаштували все ідеально - НЕ конвертах. Сайт продає з інших джерел трафіку, а з контексту немає. Таке буває, і тут чи изощрятся і шукати інші способи ведення контексту або шукати інші варіанти отримати трафік.
Отже, що що потрібно перевірити перед тим, як говорити, що контекст не працює.
Перевіряємо по яким фразам були отримані переходи на ваш сайт.
Подивитися це можна тут:
Потрібно враховувати, що це статистика по отриманим переходах. В рази більше не релевантних пошукових запитів, за якими не клацають і їх не видно.
Як це виправити?
Використовувати правильні типи відповідності. Бажано не використовувати широкий тип відповідності.
Підбирати максимально ретельно мінус-слова.
Приклад використання ключового слова «photographer» в широкому відповідно без мінусовки:
Чи достатньо бюджету?
Бюджету має бути достатньо для потрібного охоплення.
Буває таке, що задається загальний бюджет, і ціна за клік виходить вище, ніж денний бюджет на кампанію - це теж потрібно перевірити.
Кого ви приводите до себе на сайт?
Намагайтеся залучити самого цільового користувача.
Багато людей заходить, дивиться і йде - вони ще не визначилися що їм потрібно. Вони ще вибирають. Потрібно ловити тих, хто знає чого хоче.
Тих, хто вже порівнює ціни або шукає послугу в потрібному місці. Такі користувачі вводять конкретний запит - користуйтеся цим.
Куди ви приводите відвідувачів?
Посадочні сторінки повинні бути цільовими.
Як ви вважаєте конверсії?
Перевірити чи всі замовлення / заявки з сайту враховані?
Чи всі дзвінки з сайту вважаються?
Найчастіше враховуються тільки замовлення з сайту, без дзвінків. При цьому різниця по їх кількості може бути в десятки разів. І дзвінки відбуваються з контексту, а ви думаєте, що це з іншого джерела трафіку.
Коллтрекінг дасть можливість оцінити ефективність трафіку з різних джерел. Для сайтів, орієнтованих на прийом дзвінків - він просто необхідний.
На скріншоті видно, що не всі види кампаній однаково ефективні.
Для деяких ніш кампанії з ремаркетингу більш ефективні ніж пошукові кампанії. Для інших ремаркетинг взагалі не ефективний.
Чому повинні купити / замовити у вас?
Поставте себе на місце покупця і задайте собі це питання. Якщо ваша пропозиція переконливо - зробіть так, щоб відвідувач, за якого ви платите, побачив всі ваші переваги.
Часто що власник вважає, що його магазин найкращий:
Але насправді:
Зверніть на це увагу.
Чи вказані у вас ціни?
Ціни - вони бувають низькими середніми і високим. Але наявність ціни на сайті - необхідний чинник, якщо у конкуренти її показують. Не всі хочуть дзвонити і дізнаватися ціну. Простіше зробити пару кліків і подивитися сайти з цінами.
Як приймаються замовлення?
Всі ваші замовлення обробляються?
Як швидко обробляються замовлення?
Ваші продавці продають або просто консультують по наявності товару?
Багато сервісів колтрекінга дають можливість записувати розмови. Прослухавши їх можна зрозуміти як працює відділ продажів.
На закінчення
Хороші статті в продовження:
Більше корисних статей, кейсів і мінлива ще попереду. Підпишись на оновлення, це безкоштовно!
Слідкуйте за нами в Twitter лайкать нас на Facebook Ми на Youtube Ми в Контакті Додавайте нас в кола