Айдентика (її ще називають «фірмовим» або «корпоративним стилем», «brand ID» або «corporate ID», кому як зручно) - це візуальна складова бренду, покликана підвищити його впізнаваність і створити враження цілісності. Айдентика включає в себе все, що відноситься до візуалізації бренду, починаючи від логотипу і закінчуючи буквально кожної папірцем, використовуваної підприємством.
Єдиний фірмовий стиль викликає у споживача довіру і створює враження сильної і процвітаючої компанії.
Звичайно ж, відправною точкою у створенні айдентики є логотип. І, природно, розробка лого - це, напевно, самий трудомісткий процес. Тому давайте на ньому зупинимося.
Як створити хороший логотип
1. Припустимо, ви вже вислухали свого клієнта і технічне завдання у вас в руках. Для початку варто вивчити логотипи конкуруючих фірм в даному сегменті ринку. Це потрібно для того, щоб зрозуміти, які прийоми вже були використані, і зробити щось абсолютно не схоже на те, що вже є (ми пам'ятаємо, що айдентіка - це не просто так, а інструмент у боротьбі з конкурентами). Найчастіше існує пара-трійка головних конкурентів, тому кольори ми теж повинні брати до уваги, адже ми не хочемо загубитися на фоні інших.
2. Пориньте в поле діяльності вашого клієнта. Тільки так ви зможете зрозуміти, в який бік вам потрібно рухатися. Вивчайте все, що знаходите по вашій темі. І обов'язково записуйте всі ідеї, що виникли в процесі. На цьому етапі вам варто попросити у замовника виділити вам фахівця, який зможе відповісти на виниклі у вас питання і допомогти розібратися в нюансах.
3. Визначте основні критерії, які не дозволять вам відхилитися від курсу і зробити невідповідний даній сфері логотип. Напишіть список таких умов і покажіть його замовнику, щоб він сказав вам, в правильному ви напрямку рухаєтеся і скорегував його, якщо знадобитися.
4. Тепер ви можете шукати ідеї, відштовхуючись від матеріалів, які у вас вже є. Малюйте різні варіанти і вибрати кращу. По ходу творчого процесу у вас точно залишиться кілька варіантів, з якими можна працювати.
5. Ось уже робота практично завершена. Тепер вам потрібно проаналізувати отримані варіанти і відібрати кращі. Не варто показувати замовнику занадто багато варіантів, так як він може загубитися і вибрати не найкращий з них. Покажіть попередні результати своїх колег, щоб вони могли оцінити побудова логотипу і його оригінальність.
6. Вам залишилося лише доопрацювати варіанти, що залишилися і показати їх замовнику. Головне вміти вчасно зупинитися під час доопрацювання, так як дуже часто дизайнер може зіпсувати логотип занадто великою кількістю «доробок».
Штампи і кліше
Думаємо, ви можете згадати кілька прикладів логотипів, на які вже аж боляче дивитися. Сюди відносяться зуб, яблуко або посмішка на лого стоматологічної клініки; листочок, деревце або земну кулю на лого природоохоронної організації; лапки-собачки-кішки-пташки на лого будь-якої організації, пов'язаної з роботою з тваринами. Список можна продовжувати практично нескінченно. І від усього цього вже нудить. Винятком може бути лише оригінально подані вже існуючі кліше, так що постаратися намалювати «вид кішки ззаду» - варіант.
Відкидайте відразу ж асоціації першого рівня. Практикуйтеся в розвитку своєї уяви, виконуючи вправи на зразок таких:
- Намалюйте світло, не використовуючи промені, лампочки, сонце або будь-які джерела світла
- намалюйте консистенцію
- Намалюйте щастя, що не зображуючи людей і посмішки
