Діяльність по розробці і формуванню впізнаваного образу компанії, товарів або послуг, нерозривно пов'язана з таким поняттям, як айдентіка бренду. Воно схоже на визначення брендингу, але має ряд відмінних рис, враховуючи які важливо чітко трактувати термінологію і формулювати постановку цілей при здійсненні робіт.
Айдентика бренду, за загальноприйнятим поняття, - це повний набір графічних і інших елементів, що визначають повний візуальний образ і емоційно-смислове сприйняття конкретного (ідентифікованого та індивідуалізованого) об'єкта (фірми, корпорації, продукту або послуги).
Іншими словами, айдентіка бренду - це сукупність графічних, акустичних, дотикових та інших елементів, об'єднаних однією ідеєю і несуть в собі загальний смисловий посил. Простою мовою обивателя, це те, що споживач може бачити, тримати в руках, слухати, чіпати і т.д.
Айдентика бренду включає в себе наступні елементи:- Логотип - основа побудови айдентики, головний графічний символ ідентифікації бренду.
- Фірмовий стиль - розроблена і чітко сформульована візуальна оболонка бренду (компанії, послуги, товару), створювана навколо логотипу і об'єднує в собі всі графічні елементи в єдиний впізнаваний образ за допомогою загальної колірної схеми, дизайнерських рішень та іншого. Єдиний фірмовий стиль повинен проявлятися в кожному носії айдентики. Число і характер даних носіїв залежать від індивідуальних потреб бренду. До їх числа можуть ставитися:
- ділова документація, канцтовари (бланки, конверти, кубарики, папки і т.д.);
- товар, упаковка (дизайн продукту і тари - коробок, пакетів, ємностей та ін.);
- іміджева поліграфія (візитки, каталоги, флаєри, проспекти і т.д.);
- маркетингова продукція (книги, CD презентації, сайти та ін.);
- дизайн середовища (оформлення інтер'єру і екстер'єру фірми, місць продажу);
- фірмовий одяг для персоналу;
- сувенірна продукція (промо сувеніри, бізнес і VIP подарунки);
- інші візуальні складові.
- Додаткові засоби зв'язку (запахи, звуки, дотики, пр.) І дії (прямі і непрямі комунікації).
- Брендбук - керівництво по практичному використанню елементів візуального і смислового образу.
Функція айдентики бренду полягає тому, щоб агрегируя окремі елементи, зібрати їх в єдину цілісну систему, кожна складова частина якої буде нести спільну смисловий посил, знаходиться в рамках певного візуального стилю і дотримуватися однієї моделі побудови комунікацій.
Головні завдання айдентики бренду:
- Сформувати і закріпити впізнаваний образ компанії (бренду) в очах цільової аудиторії, зробити його зрозумілим споживачеві і легко можуть бути ідентифіковані.
- Виділити бренд з маси конкурентів, залучити до нього увагу.
Якісно підготовлена і впроваджена айдентіка компанії (її продуктів, послуг) позитивно впливає на популярність бренду, сприяє зростанню лояльності по відношенню до нього.
Відомий і зрозумілий бренд більш затребуваний як з боку прямих споживачів, так і з позиції інвесторів, що, в сукупності, забезпечує успішну комерційну і публічну діяльність.