Але де в чому Стокгольмська школа економіки в Росії поки не досягла успіху. «Поява SSE на нашому ринку бізнес-освіти 12 років тому стало проривом, - вважає декан ВШМ СПбДУ Валерій Катькало. - Але, мені здається, школа могла б більш ефективно використовувати свої переваги першопрохідника ». На думку декана, SSE успішно реалізує в Росії кілька навчальних програм, але як така школа ще не створена. Для довгострокового успіху важливо «інституційне» присутність. Необхідно не просто експортувати навчальні програми, а мати власні викладацькі кадри і проводити дослідження. Наприклад, INSEAD створила в Сінгапурі повноцінний кампус зі штатом професорів і дослідницькою базою. Так само збирається робити «Сколково» в Росії.
Зробивши такий крок, SSE Russia ще більше зміцнила б свої позиції на нашому ринку.
скромний ювілей
Гості встають, коли під звуки органу в церкві з'являються король Швеції Карл XVI Густав і королева Сільвія, президент SSE Ларс Бергман, а також натовп свіжоспечених професорів і докторів наук, яким вручатимуть дипломи. Виглядає церемонія живописно - на голову дипломникові надягають чорний капелюх, а якщо людина досяг успіху в гуманітарних науках, то замість капелюха йому належить зелений вінок. У момент, коли капелюх або вінок стосуються голови, музиканти зі всієї сили б'ють в барабан. Серед лауреатів явно виділяється професор Мікаель Дален, фахівець з маркетингу в інтернеті. Він ефектно виглядає у фраку, з білим метеликом і довгим волоссям, зібраним у два хвоста, «сірим на вигляд» його назвати важко. Вечір продовжується в Блакитному залі стокгольмської ратуші - саме тут щороку проводять нобелівські банкети.
Але ювілейні урочистості на тисячу з гаком гос-тей були для SSE, мабуть, занадто пафосним заходом - зазвичай школа тримається по-шведськи скромно. В свою основну будівлю вона переїхала ще в 1920-х роках. Тут старий ліфт, в якому двері потрібно закривати самому. Стара бібліотека з гвинтовими сходами, ковані балкончики. Старий паркет, видає специфічний запах (він напевно знаком тим, хто бував в головній будівлі МДУ на Воробйових горах). Словом, SSE зовсім не схожа на хайтековські кампуси IMD або тієї ж INSEAD.
Консервативно SSE відноситься і до свого капіталу. Наприклад, ендаумент-фонд (фонд цільового капіталу) школи не сильно постраждав під час кризи, тому що SSE (хто б сумнівався!) Не стала ризикувати. «Коли ринок злетів вгору, ми не пішли за ним так само швидко, - пояснює Ларс Бергман.- Може бути, тому в період кризи наші втрати склали близько 20% - не так багато, як у інших компаній».
Безкоштовна економіка
Увага великих корпорацій ріднить Стокгольмську школу економіки зі «Сколково». Навіть створені обидва навчальні заклади були з ініціативи приватних підприємців. Правда, ректор SSE Russia професор Андерш Лільенберг не забуває відзначити, що SSE не залежить від інвестицій засновників і не має кредитів ( «Сколково» взяла кредит в Ощадбанку на $ 245 млн на десять років.- СФ).
Але на відміну від «Сколково» SSE не можна назвати бізнес-школою в повному розумінні слова - це в першу чергу економічний інститут з програмами вищої освіти. Основна маса студентів SSE вчиться на бакалавраті і магістерських програмах. Крім того, в складі школи є підрозділ IFL Executive Education, яке пропонує Executive MBA та короткі програми для топ-менеджерів компаній. За словами керівника IFL Пітера Хаглунд, Executive Education приносить школі приблизно половину доходів, з них 20% припадає на EMBA.
А ось програми full-time MBA в SSE немає. «Раніше вона була, але потім її закрили», - розповідає Андерш Лільенберг. Справа в тому, що в Швеції вища освіта безкоштовна. Але після того як країна приєдналася до Болонської конвенції (мова йде про зближення навчальних програм і створення в Європі єдиного освітнього простору), програми для бакалаврів в SSE стали більш академічною, а магістерські - більш прикладними. Підготовка магістрів тепер багато в чому перетинається з full-time MBA. Так що абітурієнтам немає сенсу платити за MBA, якщо вони можуть піти в магістратуру і безкоштовно отримати значну частину тих знань і навичок, які отримали б випускники MBA.
російський шлях
Щоб просувати бренд SSE в Росії, співробітники зробили нестандартний хід - відкрили видавництво. Як згадує колишній віце-президент з комунікацій SSE Russia Маргарита Адаева-Датська, на це її надихнув приклад Гарварда: «Було б здорово, якби люди читали книгу і бачили на ній логотип школи. І якщо ідеї хороші, приходили б в SSE послухати першоджерела ». Більшість студентів дійсно дізнавалися про SSE завдяки «Бізнесу в стилі фанк» та іншим бестселерів видавництва.
Перший ректор SSE Russia Ян Еклоф поїхав до Швеції, на його місце прийшов Андерш Лільенберг. Між командою і новим ректором почалися тертя, в першу чергу через гроші: школа себе не окупала. В принципі, це звичайне явище. «На Заході програми MBA або збиткові, або на межі, - говорить директор кампусу Vlerick Leuven Gent Management School в Санкт-Петербурзі Олександр Янчевський. - Бізнес-школи зазвичай заробляють за рахунок фондів цільового капіталу і корпоративних програм ».
У Стокгольмі впевнені, що прийняли вірне рішення. «Відкриті програми повинні бути добре брендіровани, кожна з них вимагає великих маркетингових вкладень, - міркує Пітер Хаглунд. - Можливо, коли ринок стабілізується, ми подумаємо про відновлення цього формату ».
В результаті значна частина команди SSE Russia, незгодна з політикою нового ректора, покинула школу. Але сама школа своєї мети досягла. «До недавнього часу SSE Russia була дефіцитною частиною нашого бюджету, за винятком останнього року», - зазначає Ларс Бергман. «Зараз ми живемо на те, що заробляємо самі, - ніколи раніше у нас не було такої стабільної позиції», - підтверджує Андерш Лільенберг.
ринковий акорд
Програми EMBA в Росії і Швеції стоять практично однаково - в SSE 360 тис. Крон (близько 36 тис. EURO), в SSE Russia - 33 тис. Євро. Для порівняння: у Vlerick Leuven Gent Management School в Санкт-Петербурзі програма дешевше - 22 тис. EURO. Ціна спільної Executive MBA ВШМ СПбДУ і HEC - 38 тис. EURO, однак HEC входить в десятку кращих бізнес-шкіл Європи.
До сих пір витрати студентів EMBA SSE на навчання непогано окупалися: за даними Financial Times, їх дохід через три роки після випуску досягає $ 100 тис. А The Wall Street Journal підрахував, що за п'ять років повернення на інвестиції (ROI) у дипломників SSE повинен скласти 306% (див. таблицю).
Нарешті, SSE Russia збирається розвивати відносини з держкомпаніями - до недавнього часу школа практично не приділяла уваги цьому сегменту. Перший крок був зроблений, коли школа уклала договір з РЖД на проведення корпоративної програми навчання. До речі, деякі її випускники планують продовжити навчання в SSE Russia вже на EMBA.
Зараз в школі виношують амбітну ідею - запустити в Росії програми бакалаврату і магис-тратури. Такий крок стане поштовхом для формування власного штату викладачів, і тоді школа зможе створити тут повноцінний кампус. «Якщо вдасться реалізувати цей проект, ми будемо дуже схожі на SSE в Швеції, - резюмує Андерш Лільенберг. - Врешті-решт, в Латвії це вийшло, чому не повинно вийти в Росії? »