Жорстка олігополія - на ринку панують 2-3 фірми, не допускаючи більше нікого.
Розпливчаста олігополія - 6-7 фірм ділять 70-80% ринків збуту. В таких умовах ціни є негнучкими, вони змінюються дуже рідко і може існувати таємна змова - це означає встановлення фіксованих цін, в результаті змови між окремими великими фірмами. Якщо ціни змінюються, то вони змінюються одночасно.
Ціноутворення в умовах ринку олігополії.
Виділяється 4 моделі поведінки олігополії щодо ціноутворення:
Ціноутворення на основі таємної змови
Лідерство в цінах
Ціноутворення за принципом «витрати плюс» (накидка до ціни)
Ламана крива попиту.
Таємна змова пов'язаний з тим, що невелика кількість фірм домовляються про ціни, щоб уникнути конкуренції між собою, закріпити і розподілити ринки між собою. Таємна змова призводить до того, що встановлюється контроль над цінами, що дозволяє уникнути цінову війну, допомагає збільшити прибуток, заважає вступу нових фірм.
Олігополісти для того, щоб зміцнитися на ринку вдаються до ризикованих методів - відкрита цінова конкуренція або лідерство в цінах. Лідерство в цінах передбачає, що одна провідна фірма в галузі встановлює ціни на продукцію, що випускається, а всі інші фірми галузі погоджуються з цими цінами. Зміна цін фірмою-лідером тягне за собою зміну цін і іншими фірмами даної галузі. Як правило, фірма-лідер - найбільша в галузі, і при встановленні цін повинна враховувати інтереси інших компаній, щоб вони мали достатню норму прибутку, збут продукції, щоб покривалися витрати виробництва. Ціновий лідер дотримується такої тактики: коригування цін робиться різко, ціни змінюються лише тоді, якщо змінюються витрати виробництва і попит на продукцію у всій галузі. Наприклад, зміна цін на автомобілі відбувається тоді, коли змінюється модель автомобіля.
Про зміну цін ціновий лідер сповіщає своїх адміністраторів, і вони дають інтерв'ю галузевим видавцям. Щоб уникнути вступу в галузь інших фірм і зберегти олігополістичну структуру галузі, фірми галузі можуть встановлювати ціни нижче максимального прибутку.
Ціноутворення за принципом «витрати плюс» - це модель освіти олігополії називається накидка до ціни. Суть її така: до витрат виробництва додається довільно накидка і визначається ціна. Накидка до ціни залежить від планованого прибутку. Наприклад, фірма планує отримати середню прибуток 15% на весь вкладений капітал. Для цього фірмою складається калькуляція в бухгалтерії, враховується весь вкладений капітал, і прибуток протягом певного періоду часу. Витрати підраховуються на основі певного обсягу виробництва, як правило, при завантаженні виробничих потужностей на 80%. Потім до середнім витратам на одиницю продукції додається передбачуваний прибуток, щоб після виплати податків залишилося 15% прибутку на вкладений капітал. Потім регулюється стандартна ціна: або в бік підвищення або в бік зниження з урахуванням конкуренції. Ціноутворення за принципом «витрати плюс» має перевагу для фірм, які виробляють багато продуктів, щоб не зробити для кожного виду продукції ціни, тому що важко розподілити рівномірно накладні витрати, такі як електроенергія, податки, страхування, комунальні послуги. Цей метод сумісний з методом таємної змови і лідерства в цінах.
Переваги та недоліки ринку олігополії.
Олігополія сприяє розвитку НТП, тому що має величезні фінансові кошти, що не можуть собі дозволити невеликі фірми. Олігополісти, отримуючи прибуток, можуть її частина направити в НДДКР.
Олігополія йде від контролю держави
Олігополісти намагаються отримати прибуток завдяки своїм покупцям. Так як олігополія дуже близька до ринку монополії, то вона має ті ж наслідки, що і ринок монополії. Тобто, встановлення монопольних ціни позначається на зниженні ефективності використання наявних ресурсів і погіршення задоволення потреби покупців. Олігополія, так само як і монополія стримує розвиток продуктивних сил суспільства, впровадження нових патентів, ліцензій, нових технологій, якщо їй це невигідно (коли має максимальний прибуток).
Спокійне життя олігополії порушують іноземні конкуренти. Наприклад, в США автомобільна промисловість конкурує з японськими автомобілями.
5. Попит на ресурси та його еластичність. Взаємозамінні ресурси. Ізокванта, принцип заміщення і бюджетна лінія товаровиробника.
Підприємство може збільшити випуск продукції лише за умови нарощування використовуваних ресурсів. Тому якщо відбувається зростання попиту на готову продукцію, то автоматично починає збільшуватися попит на ресурси. Іншим фактором, який зумовлює попит на ресурси, є ефективність їх використання (досягнення максимальної віддачі від них), бо для товаровиробника ресурси трансформуються в витрати виробництва. Чим нижче ціна факторів виробництва і чим вище їх продуктивність, тим менші витрати несе підприємство і тим більший граничний продукт отримує. Попит на ресурси може володіти більшою чи меншою еластичністю за ціною.
Фактори, що впливають на еластичність попиту на ресурс:
Динаміка граничного продукту конкретного ресурсу. чим повільніше буде зменшуватися граничний продукт від нарощування використовуваного ресурсу, тим більшою еластичністю буде володіти крива попиту як вираз граничної прибутковості ресурсу (граничного продукту, вираженого в грошовій формі). Незначне зниження ціни на такий ресурс призводить до помітного збільшення попиту на нього. Прискорене падіння граничної продуктивності ресурсу викликає настільки ж швидке зниження граничної прибутковості ресурсу, представлене крутий кривої попиту.
Ступінь можливості ресурсозамещенія. чим більше є можливостей заміщення даного ресурсу іншими, тим вище еластичність попиту на нього, тому що будь-яка незначна підвищення ціни на ресурс може привести до різкого скорочення величини попиту на нього в результаті переорієнтації товаровиробників на інші ресурси. А відсутність ресурсозамещенія робить попит на даний товар нееластичним.
Еластичність попиту на продукт: незначне підвищення ціни на товар з високою еластичністю попиту викличе різке скорочення випуску продукції, що автоматично позначиться на відносно великій зменшенні попиту на даний ресурс. Тому чим вище еластичність попиту на продукт, тим вище еластичність попиту на ресурс.
«Вага» ресурсу в загальних витратах виробництва: якщо переважна частина або всі загальні витрати припадають лише на один ресурс, то будь-яке підвищення ціни на нього викликає зростання витрат підприємства. При заданій еластичності попиту на продукт таке зростання витрат призведе до різкого зниження продажів і до скорочення попиту на даний ресурс. А якщо частка певного ресурсу в загальних витратах становить менше 1/10 їх величини, то при тій же еластичності попиту на продукт підвищення ціни на даний ресурс відносно слабко позначиться на загальних витратах, скорочення продажів і попиті на ресурс. Таким чином, у міру скорочення «ваги» фактора виробництва в загальних витратах еластичність попиту на даний фактор знижується і, навпаки, у міру наростання «ваги» ресурсу в загальних витратах виробництва еластичність попиту на ресурс підвищується.
Фактори, які викликають зсув кривої попиту на ресурси:
при збільшенні попиту на продукт ціна на нього підвищиться, що викличе підвищення граничної прибутковості ресурсу, а це підштовхне підприємство до нарощування закупівель ресурсу. В результаті відбудеться зсув кривої попиту З в положення С ', тоді як скорочення попиту на продукцію призведе до зменшення попиту на ресурс і зміщення кривої попиту З в положення С' '.
зміна продуктивності ресурсу: чим вище його продуктивність і відповідно вище граничний дохід, тим більше на нього попит і ціна.
Удосконалення, підвищення якості ресурсу та удосконалення пов'язаних з ним інших факторів виробництва: чим більше факторів, пов'язаних з ресурсом, тим вища продуктивність ресурсу і більше попит на нього, що викликає зміна ринкового попиту і зміщення кривої попиту вгору, вправо.
Ціни на інші ресурси.
Зниження ціни на ресурс-замінник викличе скорочення попиту на ресурс в інтересах випуску заданої кількості продукції з найменшими витратами. При взаємозамінних ресурсах зниження (підвищення) ціни на ресурс-замінник впливає на попит на даний ресурс у вигляді ефекту заміщення і обсягу виробництва. При випуску заданої кількості продукції зниження ціни на ресурс-замінник призведе до скорочення попиту на замінний ресурс (ефект заміщення). При збільшенні масштабу виробництва зниження ціни на ресурс-замінник призведе до зростання попиту на обидва ресурси (ефект обсягу виробництва).
П редположім, що у випуску жувальної гумки використовуються тільки 2 ресурсу F1, F2, наприклад, праця і капітал. При заданій технології один і той же випуск продукції (10 тис.) Може бути забезпечений з великим застосуванням капіталу (точка А) або з великим залученням праці (точка D). Можливі проміжні варіанти (точки В і С). Якщо з'єднати всі поєднання ресурсів, використання яких забезпечує однаковий обсяг випуску продукції, то виходять ізокванти. Якщо изокванта безперервна лінія, то число можливих комбінацій ресурсів буде нескінченним, що забезпечує надзвичайну гнучкість прийняття фірмою рішень по організації виробництва продукції. Ізокванта (крива постійного (рівного) продукту) - крива, що безліч комбінацій ресурсів, які забезпечують однаковий випуск продукції. Ізокванти мають негативний нахил, опуклі щодо початку координат і не перетинаються один з одним. Ізокванта, що лежить вище і правіше інший, є більший обсяг продукції, що випускається. Ізокванти показують реальні рівні виробництва.
При переміщенні з точки С в точку В для заміщення 1 од. праці потрібно 1 од. капіталу, а при переміщенні з точки В в точку А потрібно 2 од. капіталу, але для заміщення тільки 1 од. праці.
Можливості товаровиробника залежать від його фінансів, бюджету (доходу). Тому побудова бюджетної лінії дозволяє визначити в поєднанні з изоквантой оптимальний обсяг витрат.
6. Взаємодоповнюючі ресурси. Гранична прибутковість і граничні витрати ресурсу. Рівновага на ринку факторів виробництва.
Підвищення (зниження) ціни на один з взаємодоповнюючих ресурсів під впливом ефекту обсягу виробництва призведе до зниження (підвищення) попиту на інший ресурс. При спадної віддачі фактора виробництва підприємство буде розширювати виробництво продукції до тих пір, поки приріст доходу буде перевищувати приріст витрат на додатково залучаємо одиниці ресурсів.
Граничної прибутковістю ресурсу (доходом від реалізації граничного продукту) є приріст доходу підприємства за рахунок залучення в процес виробництва додаткової одиниці ресурсу. При спадної віддачі ресурсу приріст доходу скорочується. Це обумовлює більш швидке, інтенсивне зниження граничної прибутковості недосконалого конкурента в порівнянні з більш досконалим. Отже, масштаби використання підприємством ресурсів залежать від динаміки їх граничної прибутковості.
Граничні витрати ресурсу є приріст витрат в результаті залучення у виробництво додаткової одиниці змінного ресурсу. Динаміка або відсутність такої щодо граничних витрат ресурсу залежать від ринкової структури кожного конкретного ресурсу. Якщо ресурс закуповується на ринку досконалої конкуренції, то граничні витрати здобуває його підприємства будуть дорівнюють ціні даного ресурсу.
Підприємство буде нарощувати закупівлю ресурсу до тих пір, поки гранична прибутковість від його використання буде перевищувати граничні витрати, пов'язані з його придбанням, і припинить це робити, як тільки гранична прибутковість ресурсу буде дорівнює його граничним витратам.
Насправді підприємство стикається з проблемою комбінування ресурсів, що передбачає їх змінність. Тому завдання полягає виборі оптимального поєднання використовуваних ресурсів. Необхідно керуватися зіставленням цін на фактори виробництва, які для товаровиробника трансформуються в граничні витрати ресурсів, і граничного доходу, отримуваного від кожного фактора виробництва. При такому зіставленні підприємство має можливість нарощувати використання одних ресурсів і скорочувати інші. Підприємство заміщає дорогі фактори більш дешевими. У зв'язку з цим виникає необхідність досягнення такого масштабу виробництва, при якому комбінація його чинників забезпечувала б отримання постійних і стійких доходів. Досягнення сталого поєднання чинників виробництва відбувається під впливом конкуренції між ними, яке призводить їх в рівноважний стан. Рівновага на ринку факторів виробництва досягається, якщо на одну грошову одиницю будь-якого фактора виробництва виходить рівний граничний продукт (граничний дохід).