В силу відсутності фундаментальної російської маркетингової школи роботодавці в пріоритетному порядку продовжують оцінювати особисті якості і попередній досвід претендентів на маркетингові посади. Кращою рекомендацією професіоналу як і раніше служить не диплом престижної школи бізнесу, а досвід роботи в Coca-Kola, Pepsi або, скажімо, Nestle. «Спеціаліст з маркетингу, який має скоринки західної школи, - те ж саме, що хірург, ні разу в житті не оперував пацієнта, - вважає Олександр Соколоверов, керівник департаменту маркетингу ТД« Роллтон ». - Тільки в роботі над власними помилками маркетолог має можливість врахувати всі, ніж він мав у своєму розпорядженні на момент прийняття рішення, і зробити висновки. Тому для мене в резюме маркетолога дуже значущим є його досвід і те, що він сам придумав і впровадив на практиці. Я знаю дуже багатьох (щоб можна було стверджувати, що це випадковість), хто при повній відсутності маркетингового освіти зробив успішний бізнес за всіма класичними канонами маркетингу ».
На російському ринку бізнес-освіти, за даними Анни Рубальской, керівника відділу по роботі з освітніми організаціями компанії Begin Group, програми по маркетингу нарівні з фінансами є найбільш затребуваними. Маркетингу вчать у всіх великих ВНЗ: ГУУ, Академії Плеханова, МГУ, МЕСІ і інших. Спеціалізацію в області маркетингу на програмах МВА пропонують практично всі російські школи бізнесу. Крім цього, існує три програми професійної сертифікації маркетологів.
Наприклад, в Університеті фондового ринку та управління через рік навчання, склавши іспити Британську Раду і англійським професорам, слухачі отримують сертифікат Чартерного інституту маркетингу (Advanced Certificate in Marketing - організації, що професійно займається навчанням маркетингу по всьому світу). «У програму Університету фондового ринку та управління входило чотири предмети - два в першому півріччі і два - у другому: Marketing Operations, Effective Managment for Marketing, Marketing Information і Customer Interface, - розповідає Сабріна Большакова, випускниця університету. - Спочатку ми набивали руку на домашні завдання, закріплюючи навик використання будь-якої вивченої теорії, потім ці домашні завдання детально розбиралися. У підсумку мені стало зрозуміло, як одні інструменти і теорії пов'язані з іншими, як ними управляти і використовувати для досягнення поставлених завдань. Навчання відразу ж позначилося на ефективності роботи, що сприяло моєму кар'єрному просуванню від менеджера з досліджень до керівника відділу ».
Програма Російської асоціації маркетингу (РАМ) передбачає видачу сертифіката партнера - Нідерландського інституту маркетингу (Німа). РАМ пропонує три основні сертифікаційні програми: Німа - «Маркетинг А» (для початківців фахівців, що бажають отримати базові практичні і теоретичні знання в сфері маркетингу і сертифікуватися в якості асистента маркетолога); «Маркетинг В» (для фахівців, успішно проявили себе в якості маркетологів-практиків, готових засвоїти поглиблений курс з маркетингу і сертифікуватися в якості менеджера з маркетингу) і «Маркетинг С» (для маркетологів середньої та вищої ланки, які бажають розширити навички в області управління і розробки стратегій і сертифікуватися в якості спеціаліста в області стратегічного маркетингу).
Школа бізнесу МІРБІС є єдиним в Росії регіональним екзаменаційним центром Інституту комерційного менеджменту Великобританії (ICM), диплом якого визнається в 80 країнах світу. Слухачі мають можливість здати іспит на сертифікат або серію іспитів на диплом ICM в області маркетингу.
Програма відображає актуальні для бізнесу знання, технології, методи, що дозволяють слухачам освоїти: технології оцінки ринкової капіталізації компанії; брендинг; бенчмаркінг; інтегровані маркетингові комунікації; управління конкурентоспроможністю в сучасних умовах та інше.
Одна з особливостей програми МІРБІС - проведення «майстер-класів» для слухачів і випускників з керівниками та спеціалістами великих компаній - наприклад, Ігорем Манном, директором з маркетингу компанії Alcatel, або Сергієм Бешев, консультантом, колишнім комерційним директором компанії «Мегафон-Москва» .
Риму-Маркетинг
В Інституті економіки та фінансів ( «Синергія») є дві програми: МВА зі спеціалізацією «Стратегічний маркетинг» і програма другої вищої освіти за спеціальністю «Маркетинг».
Вивчити західний досвід маркетингової діяльності в різних компаніях (Indesit, Nissan, Caterpillar) студенти можуть під час стажувань у Великобританії, Німеччині, Італії (тривалість - від двох тижнів до трьох місяців).
Вища школа маркетингу Державного університету управління
Вища школа маркетингу Державного університету управління також пропонує два види програм: «МВА-Маркетинг» і професійну перепідготовку по маркетингу. Слухачі програми «МВА-Маркетинг» на другому році навчання можуть вибрати одну з спеціалізацій: «Маркетинг в віртуальному середовищі», «Маркетингові технології конкуренції», «Стратегічний маркетинг», «Технології брендингу». Серед викладачів випускники ВШМ виділяють Тетяну Берегівської, колишнього директора з маркетингу компанії «ІМА-консалтинг», професора Геннадія Азоев - консультанта з маркетингу таких компаній, як «Аерофлот», «АвтоВАЗ», корпорації «Еконіка».
Які обрали спеціалізацію «Маркетинг у віртуальному середовищі» курси читають представники компанії IBM - партнера Вищої школи маркетингу. Після закінчення додатково до диплома слухачі отримують сертифікат IBM.
інші ВНЗ
Спеціалізація з маркетингу є також на програмах МВА Інституту магісторской підготовки МЕСІ (ІМП МЕСІ), Вищої школи міжнародного бізнесу Академії народного господарства при Уряді Російської Федерації (ВШМБ АНХ); Інституту бізнесу і ділового адміністрування АНХ (ІБДА АНХ); Відкритого університету Великобританії і Міжнародного інституту менеджменту ЛІНК.
Курс «МВА-Маркетинг» в ІМП МЕСИ є синтез «студентської лави» і «процесу роботи», де маркетингу відведена одна третина програми. Він дає можливість без відриву від основної роботи отримати актуальні знання в області маркетингу і застосувати їх на практиці при вирішенні кейса. У процесі дискусій слухачі радяться з «колегами по цеху» з приводу виникають на роботі проблем, діляться інформацією про конкурентів, обмінюються думками з різних питань, починаючи з книжкової новинки з маркетингу і закінчуючи проблемою вибору креативного агентства.
У лінки проводиться жорстке натаскування на застосування теорії до практичних ситуацій. «По-перше, потрібно зробити ТМА - міні-проект, де викладається застосування конкретних теорій на практиці з отриманням результату. Якщо результат поганий, проводиться повний розбір самої ситуації, виявлення «тонких місць» і допущених помилок, - розповідає Микола Глущенко, випускник МВА ЛІНК. - По-друге, існує так звана «недільна школа» - тут ти опиняєшся в збірній групі, де нікого не знаєш, а програма насичена до краю: ділові ігри, розбір кейсів. Губитися немає часу - треба не просто зрозуміти, про що мова, а й налагодити відносини в групі, прояснити комунікаційні ролі і рівень знань всіх студентів. Послухати інших, показати себе. Тут видно рівень потенційних конкурентів, їх майстерність і принципи роботи. Ось що розвиває. Адже на ринку йде боротьба не компаній, а фахівців ».
Куди піти вчитися
Бізнес-школи та ВНЗ, що пропонують спеціалізовані програми по маркетингу
Назва бізнес-школи, ВНЗ