Неймінг - найбільш частий запит в агентство KOLORO. Сьогодні ми розповімо про спосіб нейминга, який стає все більш популярним за кордоном, а в Україні тільки зароджується. Для цього ми публікуємо переклад статті ресурсу brandingmagazine.com - «Що за # $% ? Вивчення використання символів в назвах брендів »
В наші дні все важче придумати запам'ятовується ім'я для бренду. Багато існуючі слова вже зайняті, включаючи назви найвідоміших фруктів (відсилання до Apple). Створення абсолютно нового назви або слова - питання не тільки стратегії і творчості. Фірмові назви повинні бути юридично доступні в якості товарних знаків. На сьогоднішній день в США зареєстровано 212 664 товарних знака (у Відомстві по патентах і товарних знаків США або USPTO). Знайти назву, яке буде відрізнятися від уже існуючих торгових марок, стає все важче. Зрештою, в нашому розпорядженні лише 26 букв англійської мови, і не всі комбінації складаються в розбірливі і гучні слова.
Візуальна (фірмовий стиль і логотип) і вербальна (ім'я, слоган, що підкріплюють тексти) система ідентифікації робить бренд успішним. Щоб донести це до споживача потрібно сформулювати систему. На чолі всього стоїть унікальне і особливе ім'я. Теоретично, в кінці кінців, ми вичерпаємо всі можливості. щоб придумати нові. значущі назви брендів. Але надія не загублена, у всякому разі, поки. Її нам дають символи.
Як щодо символів?
Крім 26 букв в нашому розпорядженні є набагато більше активів. Їх можна використовувати, щоб придумати унікальну назву (найманого). Подивіться на клавіатуру: вона складається: з 26 букв, 10 цифр і 32 символів. Саме символи являють собою додаткові ресурси. які можна використовувати, щоб створити назву бренду. Вони відкривають нові можливості для самовираження брендів.
Неймінг - відповідальна частина створення бренду! Зверніться в брендингові агентство KOLORO і довірте справу професіоналам.
Strategy
Це, безсумнівно, виразну назву бренду, хоча «», швидше за все, запозичена з назви компанії-попередника Booz Company. Але в чому сенс назви Strategy. Компанія має намір повідомити, що вони створюють щось більше, ніж просто розробка стратегії. Однак назва викликає питання - стратегія і що? Без слогана або дескриптора (пояснення), які розповіли б нам більше, ми залишаємося без відповіді.
Chips Ahoy. YUM. і Yahoo!
Компанія? What if! (З англиского перекладається «А що, якщо») займається консалтингом і допомагає корпораціям впроваджувати інновації в свій бізнес. У своєму імені вона використовує знаки пунктуації на початку і кінці назви. Це спосіб розповісти просту, але інтригуючу історію: почати з питання і закінчити поясненнями. До назви бренду вони додають дескриптор «інноваційні партнери», щоб уточнити інформацію про свою діяльність. Адже не всім вона може бути очевидна тільки з назви. Такий комплексний підхід до символів в назві створює для клієнтів чітку картину, допомагає побачити і зрозуміти чим займається компанія.
Корейська косметична компанія (займається випуском ферментованої косметики, належить LG) піднімає використання символів в нейминге на новий рівень. Вона одночасно використовує двокрапка, знак градуса і цифри. Головне питання: чи не зайшли виробники і бренд-менеджери занадто далеко? Двокрапка трохи заважає прочитанню слова. У поєднанні з М37 ° споживачам може бути важко запам'ятати назву бренду. Це важкі символи, тому споживачі можуть запам'ятовувати бренд візуально, а вимовити назву не зможуть.
У назві виробники розкривають технологію виробництва косметики. Інгредієнти бродять в спеціальних бочках з японського дуба при температурі 37 °.
85 ° C - тайванська мережу кав'ярень і булочних, яка вдало використовує цифри і символи в назві. 85 градусів це оптимальна температура для приготування кави. Назва коротке, незвичне і легко запам'ятовується. До того ж воно несе в собі запам'ятовується історію.
Компанія SK-II (займається виробництвом косметики) використовує тире і римську цифру 2 в назві. Назва SK-II короткий, унікальне, що запам'ятовується. Завдяки доброму знанню аудиторією римських цифр, воно легко сприймається. Однак використання символів тут не має особливого сенсу. У випадку з SK-II сенс назвою бренд зможе надати тільки в закінченні тривалого часу, налагоджуючи комунікацію. Без зрозумілої історії, яка стоїть за ім'ям це буде дорогим способом додання назвою бренду сенсу, особливо для нового бренду. Крім того, URL бренду sk-ii.com. Це словосполучення не читається як SK-II. Воно не відповідає назві бренду.
Рекомендації по використанню символів в назві
Завдяки кільком працюючим прикладів, починають з'являтися оптимальні практики (інструкції) щодо використання символів в назві. Нижче наводимо їх перелік.
Символ повинен щось означати
Символ не можна включати в назву бренду випадковим чином. Найкраще символ в назві бренду працює в тому випадку, коли за ним стоїть історія, а настрій, яке передає символ, відповідає суті бренду.
Символ повинен послідовно застосовуватися в усіх точках дотику клієнта з брендом
Символ можна розглядати як ядро всього портфеля брендів
Після того як бренд став упізнаваним і зрозумілим, символ виступає активом, здатним зв'язати воєдино всі елементи бренду. Наприклад, якщо бренд має багато суб-брендів, вони можуть використовувати один і той же символ в своїх іменах. Символ допоможе об'єднати суб-бренди з головним брендом або налагодити зв'язки з іншими брендами в ко портфелі компанії.
Брендингові агентство KOLORO допоможе зонтичний бренд з урахуванням всіх особливостей вашої продукції!
Що чекає попереду сферу нейминга?
Зверніться в брендингові агентство KOLORO. Ми придумаємо назву, яке гармонійно доповнить образ вашого бренду!
+38 (044) 223 51 20