Слайдер на сайті, чому слайдер вбиває конверсію, блог yagla

Блог Yagla »Маркетинг» Чому слайдер на сайті вбиває конверсію

Практично кожна друга компанія в Росії ставить слайдер на сайті. Останні кілька років карусель з картинок у верхній частині сторінки стала мало не обов'язковим елементом. Але чим керуються розробники, догоджаючи сумнівною моді?

Основний аргумент «за» - привернення уваги. При тому, що багато маркетологів наводять кілька сильних аргументів «проти». Аж до того, що слайдер називають «вбивцею конверсії». Чому?

низька кликабельность

Сайт паризького університету Notre Dam за останній рік відвідали 3 755 000 чоловік. З них на слайдер кликнули 1,15%. Виходить, розробники використовують найважливішу область сторінки даремно. Цікаво, що 89% кліків довелося на перше зображення. Решта 4 поділили 10%.

Ефект «банерної сліпоти»

На наступному прикладі верхня частина екрану не удостоїлася уваги:

Відсутність адаптації до мобільних пристроїв

Привабливість слайдера на сайті полягає в великому, якісному зображенні. На екрані айфона ефект пропадає. Чому це так важливо? Статистика відвідувань з мобільних пристроїв і стаціонарних комп'ютерів практично зрівнялася.

Крім того, «карусель» сильно гальмує завантаження. Виходить, половина вашої аудиторії не оцінить красу мінливих картинок.

Проблема зі швидкістю перемикання зображень

Підібрати оптимальну частоту зміни слайдів неймовірно складно. На багатьох ресурсах вона становить 1,5-2 секунди. У цьому випадку неможливо осмислено сприйняти інформацію, що дратує. Якщо перемикання, навпаки, з тривалим проміжком, відвідувачі просто не помітять слайдер і прокрутять сторінку вниз.

Будь-яка затримка небезпечна високим відсотком відмов. Пам'ятайте правило 5 секунд? Його користувачі не збираються витрачати час на очікування завантаження динамічних зображень. Навіть можливість гортати слайди самостійно не рятує.

У кращому випадку увагу захоплює перший з них. Починаючи з другого, увагу катастрофічно падає.

Шкода для SEO оптимізації

На правильної з точки зору SEO сторінці вказується єдиний тег h1 (заголовок). А в слайдері кожне зображення прописується під h1. Дублювання веде до зниження релевантності. Крім того, текст на картинках не читається пошуковими системами. Все це негативно позначається на позиціях сайту в Яндекс і Google.

Проблема з юзабіліті

Слайдер на сайті, як правило, містить клікабельні заклики перейти до більш докладного вивчення пропозиції. В цьому і полягає проблема з юзабіліті (зручністю сприйняття інформації).

Припустимо, користувач клікнув на одне зображення. Далі він повинен повернутися назад, дочекатися наступного слайда і виконати ту ж операцію.

Кілька офферов (торгових пропозицій), укладених в одному блоці, вбиває конверсію. Набагато ефективніше не складати всі в купу, а розділити їх за принципом «1 сторінка - 1 оффер - 1 цільове дію».

Перераховані фактори відносяться до хедер (верхня частина сторінки). Перший екран занадто важливий, і якщо хоч якусь частину аудиторії ви втратите через проблеми зі слайдером, ви втратите прибуток.