Слух як засіб реклами


Актуальність використання чуток або "на кожен рота не приставиш ворота закону хустку".

Чутки актуальні якщо вам необхідно:
  • купити площу в газеті або ефірний час - безкоштовно;
  • замовити статтю - безкоштовно;
  • м'яко, чужими руками, залучити клієнта (припустимо руками його родичів і друзів);
  • вирішити багато інших завдань.
Будь-, самий пересічний слух (якщо він дійсно став таким, тобто його підхопили і з задоволенням переказують), володіє недомовленістю, таємничістю, непередбачуваністю, в ньому є інтрига і присутній емоційне зараження. Якщо ж це хороший слух, то він, мабуть, буде одним з найбільш сильних прийомів впливу на людину. Крім мовчання.

СЛУХ ЯК ЗМІ або "САМЕ МАСОВЕ З УСІХ МАСОВИХ"

Об'ємна жінка в "звіті", образ окультуреній тітки Маші з сусіднього під'їзду, уособлювала собою частку чуток - 56%! (Вулиця, міський транспорт, родичі, колеги). Причому якщо навіть хтось із опитуваних називав кілька джерел отримання інформації, то все ж підставою для прийняття рішення ставав рада одного.

У спадок від предків дісталася нам глибока переконаність у тому, що "в кожному жарті є частка правди", а вже "диму без вогню і зовсім не буває". Почути добре підготовлену таємницю, тільки тобі, тільки по секрету, підслухану або підглянуту - все одно що "сісти на голку". Вухо починає відловлювати інформацію на дану тему, щоб доповнити відсутні ланки, з'ясувати: "а як же насправді?".

- Ви чули про це? А воно, виявляється, он як!
- Та що ви.

"Чи правда, що чим у чоловіків більше волосся на тілі, тим вони."
- Угу-угу. Хм, виявляється, правда.

"Ми з приятелем посперечалися: він говорить. Я стверджую."
- Ну і дурень, що стверджуєш. Я за приятеля. Так Так. От чорт, ну і обламалися ми з його приятелем.

Прийом "людської поголоски" використовує також "Комсомольская правда" в рубриках: "Про що говорить країна", "Про що говорить Москва", "А чи правда, що."

За даними промислово-інвестиційної компанії "ПІФ".
Результати соціологічного дослідження.
На питання: "Звідки Ви дізналися про фондах" РОСІФ "? - відповіли 277 осіб.

ЧАСТИНА 3 (САМА ПРАКТИЧНА)

ВИДИ ЧУТОК ТА ЇХ ЗАСТОСУВАННЯ або ЯК "вішати локшину на вуха"

Чутки можна розділити на:

3.1. ПРЯМІ ЧУТКИ

Прямі чутки - поширення самої інформації, яку потрібно донести до споживача, природно, з необхідною часткою "цукру і спецій". Такі чутки вже сьогодні широко використовуються в політиці та шоу-бізнесі.

ПРИКЛАД
Уже майже рік мусуються чутки про відхід Алли Борисівни Пугачової з естради. Нескінченно з'являються нові і нові вагомі причини, що підкріплюють впевненість в її рішучості зробити цей крок. Сама співачка посміхається, уникає відповіді, робить натяки, тобто інтригує, втягуючи нас у гру під назвою: "а що ж насправді?" А насправді сума гонорарів за концерт піднялася з 5 до 25 тисяч доларів, а вартість квитків за перші п'ять рядів партеру - до 500 000 руб. Зали забиті повністю. Глядачі хочуть потрапити на найостанніші концерти великої співачки. Як розгортатимуться події далі - не знаємо.

3.2. НЕПРЯМІ ЧУТКИ

3.2.2. Поширюється не вся інформація, а лише початок слуху, логічне продовження, якого додумує сам споживач (приклад 3.4.Б).

Чутки, які використовуються як вакцина проти стихійно виникають чуток-вірусів.

У той час особливо улюбленими темами поголоски народної були: "весь світ до нас ставиться як на країну", "ми їм продукти якісні, а вони нам - відходи". Ось на цих-то дзвінких для того часу струнах і пограв "Собеседник".

Останнім ударом став "Марс" - хранитель радіоактивних відходів, від яких таким страшним способом позбувалися закордонні лиходії. На підтвердження говорилося щось типу "йолопи ви небесні, були б ви всі живі, міркуючи, що простий шоколад ніколи не назвуть ім'ям бога війни". Враження було вироблено сильне: підрахунок з'їдених "Марсів" відбувався повільно, зате швидко прийшло розуміння, що дні полічені. Пам'ятається, плювалися навколишні бабульки, що підробляють на шоколадки: брати батончики практично перестали.

УСНІ ЧУТКИ - чутки, поширювані "пліткарів";
АУДІОСЛУХІ - чутки, поширювані через радіоефір:
а) інформаційні (3.3);
б) аудіоролики, в ідею яких закладено слух (це різноманітні розмови двох приятельок про холодильнику "Стинол", посуді "Цептер" і т.п. які ми з вами підслуховувати, включаючи радіоприймачі).

Здається, якщо усвідомити слухову основу подібних роликів, то їх сценарії стануть різноманітніше і яскравіше.

а) текстові (приклад 3.4.А);
б) чутки-образи;
в) комбінований тип (комбінація п. а) і п. б)), найбільш продуктивний.

Далі буде.
Кажуть.

Схожі статті