Засоби масової комунікації і сучасне суспільство
При розгляді СМК розглядати як фактор соціалізації, необхідно мати на увазі, що безпосереднім об'єктом впливу потоку повідомлень є свідомість і поведінку великих груп людей, що складають аудиторію того чи іншого конкретного засобу масової комунікації. У зв'язку з цим питання про те, до якої групи факторів соціалізації відносяться СМК, не має однозначної відповіді.
Вплив ЗМК на стихійну соціалізацію визначається декількома обставинами. СМК виконують в першу чергу рекреативную роль. оскільки багато в чому визначають досуговое проведення часу людей, як групове, так і індивідуальне. Вона реалізується по відношенню до всіх людей так, як відпочинок на дозвіллі з книгою, в кіно, перед телевізором, з комп'ютером відволікає їх від повсякденних турбот і обов'язків.
Велику роль відіграють ЗМК у розвитку людини. Поява кожного кардинально нового виду комунікації викликає суперечки про благо чи шкоду для людини. Платон пов'язував зубожіння творчих здібностей людини з появою писемності, що дозволяє засвоювати знання "по стороннім знакам", в результаті чого люди будуть "здаватися багатознають, залишаючись в більшості невігласами" і "стануть мнімомудримі замість мудрих".
Результати впливу масових комунікацій на індивідуальне і масова свідомість
1 фаза, на якій відбувається контакт з базовим фактом, що з'являються в процесі людської діяльності - необхідна умова для початку інформаційної комунікації. 2 фаза (виробляє), в якій виробник інформації надає відомостями, виступаючим в ролі змісту, ту чи іншу знакову форму, тим самим, створюючи повідомлення. У ній же здійснюються всі процедури, пов'язані з упорядкуванням інформації і формуванням масивів інформації, призначених для передачі. 3 фаза (передача), тут відбувається передача інформації за допомогою відповідної системи технічних засобів. 4 фаза (споживання) представляє дуже складний процес, який характеризується активним включенням психологічних механізмів. Лише на фазі споживання починаються зміни в системі установок і ціннісних орієнтацій. 5 фаза (постфаза), де вплив інформації на свідомість об'єкта може відбуватися не тільки одноразово, миттєво, але і володіти тимчасовою протяжністю без усвідомлення цього процес.
Характерно, що включення механізмів що реалізовують маніпулятивний вплив доводиться на фази передачі і споживання. На постфазе відбувається накопичення мимоволі засвоєної інформації, здатної впливати на свідомість і що є хорошим фундаментом для наступних серій маніпулятивної дії.
Користуючись градацією, запропонованої А. Моулз можна виділити таке поняття як естетична інформація, яка на відміну від семантичної інформації не підкоряється загальним законам логіки. Семантична інформація налаштовує людей діяти у відповідності зі своїми переконаннями та інтересами. Семантична інформація у відкриту спонукає людину до певних дій. Вона звернена до логіки і здорового глузду людини. Естетична інформація, що виходить від засобів масової інформації, що не стільки відображає реальний стан речей, скільки викликає у аудиторії певні душевні стани, реакції і емоції. 5
Інформація, передана таким чином, ставати більш стійкою для аудиторії. Об'єктом естетичної інформації є ті цінності людей, на яких базуються їхні переконання. Естетична інформація в даному випадку служить як би "клеєм" між одного разу виробленим колективним досвідом і емоційним настроєм аудиторії, здатним направити маси в потрібному напрямку. Естетична інформація при цьому повинна бути співзвучна емоційно-психологічним переживанням рецепиента.
У практичному сенсі естетична інформація виглядає краще семантичної, так як вона здатна готувати дії, що суперечать логіці і реальному положенню справ, але вигідні для пануючої еліти. У передачі, переважно, естетичної інформації і полягає сенс політизації засобів масової комунікації, так як естетична інформація націлена не на розуміння, а на навіювання стійких символів за допомогою різних технічних ефектів.
в) Наявність технічних засобів, які повинні забезпечувати регулярність і тиражування масової комунікації. У аудиторії є можливість заповнити навколишній світ інформацією, що надходить із засобів масової комунікації, в цьому, перш за все заслуга технічних можливостей засобів масової комунікації.
Телебачення - найбільш популярне джерело інформації для аудиторії. Саме телебачення є основним інструментом політичного впливу на аудиторію в силу об'єктивних технічних якостей.
Свій маніпулятивний потенціал телебачення розвиває саме за рахунок того, що воно майстерно приховує відмінність між фікцією і реальністю. І саме тому інформація подана з телевізора виявляється куди більш переконливою для публіки, ніж аргументи теоретичного чи ідеологічного властивості.
Одним з найбільш часто зустрічаються прийомів маніпуляції в ЗМІ є спотворення інформації. У той час як Е. Доценко досліджує такі конкретні прийоми як підтасовування фактів або зсув по семантичному полю поняття, С. Кара-Мурза виділяє: фабрикацію фактів, маніпулятивну семантику (зміна сенсу слів і понять), спрощення, стереотипизацию. Майже завжди перекручена інформація використовується разом з відповідним способом подачі: твердження, повторення, дроблення, терміновість, сенсаційність відсутність альтернативних джерел інформації (або відсутність у них альтернативної інформації).
Спрощення дозволяє висловлювати головну думку, яку потрібно вселити аудиторії, в у формі твердження, що означає відмову від обговорення, оскільки влада людини або ідеї, яка може зазнавати обговоренню, втрачає всяке правдоподібність.
Повторення надає твердженням вагу додаткового переконання і перетворює їх на нав'язливі ідеї. Чуючи їх знову і знову, в різних весіях і по самому різному приводу, врешті-решт починаєш перейматися ними. Воно зводить до мінімуму міркування і швидко перетворює думку в дію, на яке у маси вже сформувався умовний рефлекс, як у знаменитих собак Павлова ...
Однією з умов успішної і як би виправданої фрагментації проблем є терміновість, неповільність інформації, надання їй характеру незамедлительности і невідкладності повідомлення. Вважається, що нагнітається відчуття терміновості різко посилює їх маніпулятивні можливості. Г. Шиллер пише: «Помилкове відчуття терміновості, що виникає в силу упору на неповільність, створює відчуття надзвичайної важливості предмету інформації, яке також швидко розсіюється». 9
Забезпечувати фрагментацію проблем і дробити інформацію так, щоб людина ніколи не отримував повного, завершального знання, дозволяє використання сенсацій. Це - повідомлення про події, яким надається така висока важливість і унікальність, що на них концентрується і потрібний час утримується майже вся увага публіки. Під прикриттям сенсації можна або промовчати про важливі події, яких публіка не повинна помітити, або припинити скандал або психоз, який вже пора припинити - але так, щоб про нього не згадали.
Функціонування ЗМК немислимо без відповідного технічного забезпечення. Зараз Інтернет є найпопулярнішим засобом передачі інформації і в найближчому майбутньому ця популярність не спаде, а виросте. Але нові технології не будуть автоматично замінювати старі. Ніщо зі сказаного вище не позбавляє газети і телебачення майбутнього. Обидві ці сфери мовлення, швидше за все, пристосуються до нових економічних умов. Однак їм доведеться зіткнутися з серйозною конкуренцією з боку нової глобальної системи, і щоб вижити в цій боротьбі, всім традиційним засобам масової інформації доведеться значно перебудуватися.
Ефективність СМЯ є відношення досягнутого результату до попередньо наміченої мети. Якщо в результаті діяльності СМК є, нехай найменше, просування до наміченої мети, до позитивного результату, то можна говорити про їхню ефективність. Слід зазначити, що даний вплив аж ніяк не завжди носить позитивний характер.
Список використаної літератури:
6. Моль. Теорія інформації та естетичне сприйняття. М. тисячу дев'ятсот шістьдесят шість
7. Корінний А. А. Інформація і комунікація, Київ, 1986
Схожі роботи:
Массовиекоммунікаціі (2)
Комунікативні моделі массовойкоммунікаціі
1. Психологічні особливості массовойкоммунікаціі 1.1. Психологія і сутність массовойкоммунікацііМассоваякоммунікація - процес поширення. - с. 175 6.Конецкая В. П. Соціологіякоммунікацій. - М. Міжнародний університет бізнесу і управління.
Дипломна робота >> Соціологія
Соціологіякоммунікаціі
Навчальний посібник >> Соціологія
Сутнісні характеристики массовойкоммунікаціі. Історія і методологія дослідження МК
через сприйняття якої сформувалася сучасна соціологія засобів массовойкоммунікаціі. З'ясовуючи причини провалу Марксової. вписана в загальну історичну логіку дослідження соціологіімассовойкоммунікаціі. Укладаючи цей параграф, ще раз.