Вплив зміни ціни на величину попиту зумовлено двома видами ефектів: ефект доходу і ефект заміщення. Ефект заміщення показує як зміна ціни впливає на величину попиту на товар в результаті його подорожчання або здешевлення щодо інших благ. Зниження ціни товару викликає зростання обсягу попиту на нього. Більш низька ціна одного блага при незмінних цінах на інші підвищує його привабливість, стимулює споживачів замінити подешевшали товаром інші товари, що опинилися щодо більш дорогімі.Еффект доходу показує як зміна ціни впливає на величину попиту на товар в результаті підвищення або зниження реального доходу споживача. Якщо грошовий дохід споживача залишається незмінною, то підвищення цін означає зменшення реального доходу, що виражає дійсну кількість товарів, яке можна придбати на його грошовий дохід. Коли ціна деякого блага зростає при незмінному грошовому доході, то реальний дохід споживача знижується, і він буде скорочувати споживання майже всіх благ.
Згідно з підходом Е.Е.Слуцкого. тільки той рівень грошового доходу, який достатній для придбання одного і того ж набору або комбінації товарів, забезпечує і незмінний рівень реального дохода.Согласно подходуДж. Хікса. відповідальному основних положень ординалистской теорії, реальний дохід вимірюється корисністю благ, на які витрачається грошовий дохід, різні рівні грошового доходу, що забезпечують один і той же рівень задоволення, представляють однаковий рівень реального доходу.
Ріс.2.22. Ефект заміщення і ефект доходу по Хиксу
11.Риночний попит і побудова кривої ринкового попиту
Крива попиту у кожного споживача своя, тобто вона відрізняється від кривих попиту інших споживачів, оскільки люди неоднакові. Будемо розрізняти індивідуальний і ринковий попит.
Індивідуальний попит - попит конкретного споживача; це відповідний кожної даної ціні обсяг благ, який той чи інший споживач хотів би купити на ринку.
Ринковий попит характеризує загальний обсяг попиту всіх споживачів при кожній даній ціні блага. Залежність ринкового попиту від ринкової ціни визначається за допомогою підсумовування обсягів попиту всіх споживачів при даній ціні.
Для графічного відображення функції ринкового попиту від ціни даного товару необхідно підсумувати всі індивідуальні криві попиту по горизонталі, або, інакше кажучи, підсумовувати всі індивідуальні обсяги попиту при кожному можливому рівні ціни. Ця операція ілюструється прикладом. Крива ринкового попиту:
Очевидно, що уявлення кривої ринкового попиту як суми (по горизонталі) індивідуальних кривих виправдано лише при виконанні аксіоми незалежності споживача. Однак у багатьох випадках ця аксіома не виконується.
Ефект наслідування виражається в тому, що індивід збільшує свій попит на благо, якщо зростає число покупців останнього.
Ефект сноба - явище, протилежне ефекту наслідування. Обсяг попиту «сноба» тим менше, чим більше даного блага купують інші. Особливою різновидом ефекту сноба є ефект престижу, що виражається в покупці благ, володіння якими підкреслює винятковість їх власників, які можуть собі дозволити те, що недоступно іншим.
По-перше, при заданих перевагах індивідів і їх бюджетах ринковий попит змінюється однонаправленно зі зміною числа покупців. По-друге, при заданій величині національного доходу (сумі доходів всіх громадян) ринковий попит на окреме благо, як правило, залежить від ступеня диференціації індивідуальних доходів. Коли доходи у всіх споживачів однакові, тоді конфігурація кривої ринкового попиту збігається з конфігурацією кривої індивідуального попиту. У міру збільшення диференціації індивідуальних доходів крива ринкового попиту стає опуклою відносно початку координат. Це пов'язано з тим, що при наявності діфференціраціі покупців по доходах зниження ціни збільшує обсяг попиту не тільки за рахунок зростання покупок у традиційних споживачів, що подешевшало блага, але і в результаті припливу нових покупців. З урахуванням цих обставин ринковий попит на благо виражається функцією таких змінних як ціни даного блага, цін інших товарів, сумарного доходу покупців, числа покупців і ступеня диференціації їх доходів.