На відміну від стратегії тактика політичної кампанії представ-ляет собою сукупність прийомів, способів вирішення завдань політичної кампанії. Добре продумана тактика дозволяє задати алгоритм дії всіх учасників політичної кампанії і забезпе-чити реалізацію стратегії.
У попередніх розділах ми знайомилися з різними тактично-ми прийомами - техніками переконливою комунікації, способами взаємодії із засобами масової інформації, методами організації масових заходів, акцій «від дверей до дверей» та ін. Ми говорили, що каж-дий прийом є своєрідним ключиком, що дозволяє відкривати доступ до мотиваційної структурі особистості і окази-вать на неї вплив. Оскільки індивідуальні особливості людей практично безмежні, то, ніж різноманітніше будуть використовувані в політичній кампанії тактичні прийоми, тим вище ймовірність того, що суб'єкту управління вдасться поширенням країни свій вплив на більш широке коло людей.
Сформоване в політичній практиці різноманіття прийомів, способів впливу на маси ставить перед політичними менед-жерамі проблему оптимального вибору. Іншими словами, розробляється-вая проект нової політичної кампанії, політичні менеджери повинні щоразу вирішувати питання про те, які треба використовувати техніки, прийоми, наскільки адекватні вони даної політичної кампанії, чи допоможуть вони реалізувати поставлені цілі.
Проблема вибору з усією неминучістю постає з двох причин. По-перше, ресурси політичної кампанії завжди обмежені, і, отже, треба відбирати ті методи і прийоми, які можуть бути забезпечені ресурсами. По-друге, кожна полі-тична кампанія по-своєму унікальна, вона проводиться в конкурують-ної ситуації, і, отже, необхідно враховувати специфіку як самої політичної кампанії, так і умов, в яких вона раз-повертається.
Головний принцип, яким повинні керуватися полі-тичні менеджери при виборі способів впливу на маси, можна сформулювати наступним чином: єдність в багато-образ. Потрібно таким чином спланувати всю роботу, щоб всі різноманітні техніки та прийоми працювали на реалізацію єдиних стратегічних цілей.
Якщо керуватися цим принципом, то розробка тактики політичної кампанії повинна являти собою послідовник-ве рішення політичними менеджерами наступних проблем:
- відбір прийомів, способів впливу на маси на основі двох критеріїв: практичної доцільності і ресурсної забезпе-забезпеченості;
- попередній розподіл передбачуваних дій в часі і просторі з метою встановлення їх взаімосогласія-ванности;
- «наповнення» технік, прийомів і способів конкретним утримуючи-ням відповідно до головною темою переконливою коммуника-ції;
На наш погляд, доцільно спочатку виділити основні напрямки практичної діяльності суб'єкта управління полі-тичної кампанією, що забезпечують встановлення контакту з об'єк-єктом впливу. Ми вже знаємо, що таких основних напрямків два:
• інформаційно-масовий, коли вплив на об'єкт управ-ня здійснюється за допомогою залучення людей у взаємодій-наслідком, через прямі контакти з політиком і його командою (див. Розділ IX).
Виходячи зі змісту управлінських цілей політичної кам-панії (див. Параграф 2 цього розділу, присвячений стратегії) і ресурсів, необхідно спочатку вирішити, чи буде якесь із цих напрямків розглядатися в якості пріоритетного. Ми вже відзначали в главі К, що залучення у взаємодію способст-яття формуванню політичної ідентичності, тобто сильнішого мотиву підтримки масами відповідної політичної сили-Однак реалізувати на практиці залучення у взаємодію з-бірателей з кандидатом, наприклад, під час президентських виборів вкрай важко саме в силу масштабності самої політичної кампанії.
За результатами процедури відбору складається перелік а) ком-мунікаціонних каналів, які передбачається задіяти в ході політичної кампанії; б) видів інформаційних продуктів, які передбачається по цих каналах просувати; в) мероприя-тий, які передбачається провести з метою залучення населення в безпосередню взаємодію.
Після вибору форми і способу заявки головної теми визна-ляють акції, які повинні забезпечити посилення звучання теми, підвищення інтересу до неї мас, включення їх в процес пережива-ня, обговорення, запам'ятовування цієї теми. Оскільки ми раніше вже говорили про різні прийоми і способи внесення в масове соз-
нание різних ідей і установок, то в даному випадку обмежимося лише деякими загальними зауваженнями.
По-перше, послідовність акцій повинна вибудовуватися по ли-нии наростання емоційного співпереживання темі, тобто з самого початку не-обходимо просто інформувати населення, а потім переходити до акці-ям, що передбачає встановлення емоційного контакту. Схема, що відображає послідовність акцій, що розрізняються за характером подачі інформації, може виглядати приблизно так:
ІНФОРМУВАННЯ - * ПІДВИЩЕННЯ ІНТЕРЕСУ - * - "Залучення до переживань -" • ЗАПАМ'ЯТОВУВАННЯ
Завдання на створення конкретних інформаційних продуктів це-лесообразно давати не тільки після розробки стратегії полі-тичної кампанії, але і після того, як стануть видні контури її тактичної побудови, тобто після того, як в основному буде вирішено питання про те, які форми пропаганди і агітації будуть використан-ни, яка буде послідовність розкриття основної теми переконатися-ждающего комунікації і т.д. У цьому випадку вдасться максимально диверсифікувати інформаційні продукти при одночасній їх адаптації до конкретного заходу, до конкретної акції.
Тільки після того, як розроблена стратегія політичної кам-панії, визначені основні технологічні прийоми реалізації стратегії, вирішена проблема узгодженості та послідовності розгортання акцій і заходів, досягнуто домовленості з творцями інформаційних продуктів, можна приступати до пла-вання.
Планування політичної кампанії
План політичної кампанії - це письмовий документ, в ко-тором чітко визначено її проходження в часі і просторі. Скласти такий документ можна тільки після того, як отримані чіткі відповіді на чотири питання:
ДЕ проводиться? На додаток до сказаного визначається місце проведення політичних акцій, в яких районах розміщуються рек-ламние щити, в яких будинках поширюються ті чи інші листів-ки і т.д.
Таким чином, план політичної кампанії є переліком заходів з чітким зазначенням місця і часу їх прове-дення, а також осіб, що відповідають за їх організацію. Якщо при підго-товки плану виконана вся та підготовча робота, про яку йшла мова вище, то можна очікувати, що план буде сприяти реалізації основних стратегічних цілей політичної кампанії і одночасно буде реалістичним, що враховує і ситуацію, що склалася, і фінансові можливості організаторів політичної кампанії.
Складання плану завершує роботу політичних менеджерів над проектом політичної кампанії. У плані ідеї кампанії переводяться на мову конкретних дій, які необхідно здійснити всім членам команди, щоб наблизитися до постав-ленним політичним цілям.
Глава XII ПОЛІТИЧНЕ КОНСУЛЬТУВАННЯ
Тепер, коли ми знаємо, наскільки складна і багатогранна сфера політичного менеджменту, ми можемо поговорити ще про одну межі діяльності людей, професійно зайнятих в цій сфері, - про їхні взаємини з політиками-практиками. До сих пір ми розглядали осіб, які розробляють і реалізують стратегію і тактику політичної кампанії, як самостійно дію-чих суб'єктів. При цьому як би малося на увазі, що політики повинні просто слідувати порадам політичних менеджерів і політичних технологів. І може бути, у кого-то з читачів навіть воз-никла думка, чи не роблять політичні менеджери современ-ву політику?
Фактично політичні менеджери та політичні технологи виступають в ролі консультантів і помічників. Вони дають поради політикам-практикам про найбільш оптимальні шляхи досягнення тієї чи іншої політичної мети і допомагають організувати процес