Упаковка як система передачі інформації при вирішенні завдань маркетингу (аспекти, класифікація та визначення)
Матеріально-конструктивний аспект упаковки, запозичений нею від тари і розширений, включає наступні функції:
Утилітарне призначення упаковки - це саме те, що було початкової функцією упаковки і збереглося практично в чистому вигляді в тарі. Це найбільш елементарна і найважливіша функція упаковки. Якщо упаковка не буде виконувати свого первісного призначення-зберігати продукт, в ній міститься, то вона втратить будь-який сенс. Утилітарна функція включає в себе вимогу збереження продукту, передбачає точну у ваговому відношенні розфасовку товару, дотримання умов зберігання і забезпечення цих вимог, маркування, пов'язану з зручністю складування, пересилання і так далі; технологічну. Крім призначення зберігати продукт не менш важливим є зручність транспортування - доставка від виробника до споживача через розповсюджувача; економічність: якщо упаковка не економічна для транспортування, то вона сильно здорожує витрати, тим самим значно підвищує кінцеву ціну. Питанням економічності нехтують в тому випадку, коли упаковка, перш за все, повинна виконувати знакову функцію, тобто продається не стільки товар, скільки упаковка. Наприклад, коли в велику коробку цукерок, яка могла б вмістити близько кілограма цього продукту, укладають 150 грам. Наповнення в даному випадку не грає великої ролі. Ошатна і приваблива коробка призначена бути знаком уваги і подяки.
Технологічний аспект, т. Е. Вибір матеріалів для виготовлення та спосіб нанесення зображення, залежить, перш за все, від властивостей продукту.
Рідкі речовини вимагають своєї упаковки. Вони можуть ділитися, наприклад, на агресивні (чистячі, легко займисті і т. Д.); харчові, парфумерні та т. п. сипучий продукти за своїми якостями дуже різні і вимагають підбору відповідного матеріалу при створенні упаковки. Технології збереження і перевезення різних товарів дуже різноманітні і пройшли тривалу еволюцію від простих (спрацьованих з одного, зустрічається в природі матеріалу) до складних (що складаються з багатьох компонентів і штучно створених матеріалів; багатошаровість).
Пріоритетними аспектами упаковки є ті, які впливають на створення образу продукту і служать способом передачі невербальної інформації. Матеріал для упаковки може бути обраний досить довільно. Вирішуючи питання корпоративної ідентифікації, фірма може використовувати папір, або картон, або дерево, але вибір матеріалу буде обумовлений не тільки потребою зберегти продукт, а й надати товару велику престижність. Вибір способу нанесення зображення також може виконувати знакову роль. Крім того, вибір матеріалу виготовлення пов'язаний з психологічної та комунікативною функціями. Наприклад, вибір матеріалу залежить від того, яка упаковка виробляється: подарункова або повсякденна. (Взаємовплив всіх факторів і функцій упаковки ми покажемо на схемі);