Примітно, що сталося це буквально через два дні після того, як Ігор Крутой оголосив перед конкурсом в Юрмалі "Нова хвиля", що, всупереч попередньою інформацією, щорічна "Премія МУЗ-ТВ" - найгучніша подія сезону в шоу-бізнесі - все таки продовжить своє існування (раніше оголошувалося про її закриття).
Отже, оголошено про старт мовлення телеканалу "МУЗ-ТВ" на новій платформі. У своєму класичному форматі музичного телеканалу "МУЗ-ТВ" буде запущений по всій Росії. А існуючий ефірний канал "МУЗ" в результаті ребрендингу перетвориться в федеральний канал "Ю", який продовжить спеціалізуватися на розважальному контенті.
- Останні кілька років ми методично вели телеканал "МУЗ" з ніші музичного телебачення. Музичний контент виглядає аудиторією вкрай фрагментарно, що не дозволяє нам розвиватися і конкурувати з розважальними каналами в ефірному середовищі. З іншого боку, бренд "МУЗ-ТВ" настільки глибоко асоціюється з музичним мовленням, що більшість програм, які не мають нічого спільного з музикою, не завжди добре сприймаються глядачами. У підсумку, ми прийняли рішення вивести на ринок на платформі "Муза" новий бренд - канал "Ю", який як і раніше буде орієнтований на молоду аудиторію 11-34, але його програмна політика буде більш широкої, розважальної. А телеканал під легендарним брендом "МУЗ-ТВ", який почне своє мовлення на новій платформі вже восени цього року, знову запропонує глядачам багато музики, чартів і новин шоу-бізнесу, - роз'яснює Генеральний директор каналів "МУЗ-ТВ" і "Ю" Андрій Димитров. І продовжує:
Наводячи слова Димитрова до спільного знаменника, можна говорити про те, що популярність музичних програм у сучасного телеглядача вже не та, що раніше. Потужний конкурент у вигляді Інтернету і нових технологій дає про себе знати - щоб послухати музику або подивитися кліп включати телевізор зовсім не обов'язково. Розважальний же сегмент за останні роки не підводив наше телебачення жодного разу. Більш того, саме розважальні програми, шоу і серіали показують найбільш високий результат з точки зору рейтингів. Те, що для нового каналу дуже гостро постане проблема конкуренції з уже існуючими розважальними молодіжними каналами - в цьому сумніватися не доводиться. Але в "ЮТВ Холдингу" вирішили ризикнути. Хоча, чесно кажучи, канал "МУЗ" давно вже йшов по "розважальної доріжці" - серіали та реаліті-шоу, такі як "Зачаровані", "Топ-модель по-російськи" та інші, займали в ефірній сітці далеко не останнє місце і вельми зручний час.
На це націлений і канал "Ю". Він залишить розважальні програми, багато з яких вже полюбилися глядачам "Муза" - реаліті-шоу, гумористичні проекти, художні та анімаційні фільми, популярні серіали та актуальні новини. Слоган нового каналу - "Ю" - це ти! "Цілком зрозумілий молодіжної аудиторії, на яку він розрахований і яка знає англійську мову.
- З точки зору глядача, відбудеться не тільки зміна логотипу і всього оформлення каналу, будуть запущені нові проекти, що представляють нішу якісного розважального контенту для молодіжної цільової аудиторії каналу. Успішна робота "Муза" в цьому напрямку підтверджена цифрами - вже зараз канал становить конкуренцію основним телевізійним медіа в сегменті розважального телеконтенту. Дистрибуційна база "Ю" залишиться тією ж, що на даний момент є у "Муза". Для запуску нового музичного каналу "МУЗ-ТВ" створюється принципово нова платформа, - пояснив Генеральний директор "ЮТВ Холдингу" Дмитро Сергєєв.
Виходить, що на сьогоднішній день головному конкуренту "Муза" - телеканалу MTV і карти в руки? Але не все так просто. Подейкують, що через уподобань аудиторії і цей канал в майбутньому році чекає ребрендинг. По крайней мере, і на ньому зараз досить багато не музичних, але розважальних програм, шоу і серіалів.