Поведінка споживача слід розглядати поетапно. Пер-вий полягає у вивченні переваг споживача, вироблення критеріїв, за якими він може віддати перевагу один товар іншому. На другому етапі необхідно врахувати, що кожен споживач рас-вважає певним доходом, тобто його бюджет обмежений. І, на-кінець, на третьому етапі, поєднавши бажання і можливості потре-вачів, ми розкриємо механізм споживчого вибору.
Необхідно уявити модель ситуації вибору:
1) передбачається, що є з чого вибирати;
2) з безлічі варіантів треба вибрати один, відкинувши інші;
3) ми можемо порівнювати блага, а також знаємо, що більша кількість товару краще меншого.
Криві байдужості є сукупність по-споживчих наборів, які забезпечують однаковий уро-вень задоволення потреб, тобто споживач безразлі-чен до вибору наборів, представлених точками на кривій. Крива байдужості - це безліч точок, кожна з яких представляє собою набір з двох товарів, що споживачеві байдуже, який з цих наборів вибрати, оскільки їх корисність однакова.
У будь-якій точці кривої споживач отримує однакову по-корисність - потреб. Чим далі знаходиться крива байдужості, тим вище ступінь
тому крива і називається - крива байдужості.
Для опису переваг людини по всіх наборів двох товарів, зображують карту кривих байдужості для різних рівнів задоволення задоволення по-потреб. Карта кривих байдужості дозволяє показати на одному графіку взаємозв'язок трьох змінних: рівень поліз-ності, кількість товару X і кількість товару У.
Властивості кривих байдужості:
Крива байдужості має негативний нахил.
Криві байдужості не можуть перетинатися.
Крива байдужості опукла до початку координат.
Крива байдужості може бути проведена через кожну точку в просторі.
Крива байдужості втілює в собі «суб'єктивну» ін-формацію про переваги товару X або У.
Розглядаючи криві байдужості, ми звертаємося до ба-вам споживачів. Але в реальному житті людина обмежена розмірами свого доходу, а ринок встановлює ціни на ті чи інші товари. Які ж можливості покупця?
Якщо I - дохід споживача, Qx, Qy - кількість благ X і Y, то: I = Qx Рх + Qy Ру
Припустимо, I = 12 руб. Рх = Зруб. Ру = 4 руб.
Бюджетна лінія показує різні комбінації про-дуктів, які можуть бути придбані при фіксованому доході. Точка на лінії бюджетного обмеження показує, що при заданому доході споживач може придбати певну кількість товару X і певну кількість товару У.
Фактори, що впливають на бюджетне ограниченние:
Якщо зміниться ціна на один з товарів лінія бюджетного обмеження змінить кут свого нахилу.