Споживач є королем на ринку, тому що вирішує, що йому необхідно для задоволення власних потреб. Головним обмежувачем для споживача є розмір доходу, тому він повинен постійно здійснювати вибір.
Раціональність вибору споживача визначається прагненням досягти максимального результату при обмежених можливостях.
Теорія споживчої поведінки визнає раціональним споживачем того, хто вибрав найкращий варіант споживчої поведінки, тобто максимізувати корисність при обмеженому доході. В цьому і полягає суть теорії споживчої поведінки.
Аналіз поведінки споживача розглядає його з двох сторін:- Що може дозволити собі споживач при даному обмеженому доході;
- Що він хотів би мати з даного набору варіантів.
Для більш глибокого пояснення поведінки споживача використовується метод бюджетних ліній і кривих байдужості. Бюджетна лінія показує різні комбінації двох товарів, які можуть бути придбані при фіксованому грошовому доході.
Кожна точка бюджетної лінії показує, яку кількість товарів A і B може придбати споживач на обмежений бюджет.
Якщо ціни на товари будуть пропорційно змінюватися, то бюджетні лінії будуть паралельні.
Якщо зміна цін на товари по-різному, то бюджетна лінія змінить свій нахил.
Таким чином, розташування бюджетних ліній залежить:- від величини грошового доходу;
- від впливу зміни ціни.
Бажаючи придбати товари, що входять в набір, споживач висловлює свої переваги. Шляхом опитування споживача йому припускають різні поєднання товарів. Нас цікавлять ті поєднання, які приносять споживачеві однакове задоволення його потреб у товарах A і B. Це дослідження відбивається кривою байдужості. яка показує різні комбінації двох продуктів, що мають однакове споживче значення і корисність для споживача. Значить споживачеві байдуже, який набір придбати. Тому побудова по точкам носить назву кривої байдужості.
Графік кривої байдужості:
Кожна точка кривої байдужості показує всі можливі комбінації товарів A і B. дають однакові задоволення.
Корисність, яку споживач втрачає, відмовляючись від одного товару, компенсується користю від додаткової кількості іншого товару. Але можуть існувати такі набори кривих байдужості, які розрізняються за рівнем корисності. Таке сімейство кривих байдужості називається картою байдужості.
Чим далі від початку координат знаходиться крива, тим більшу корисність вона забезпечує споживачеві. Тому споживач буде шукати такий варіант поєднання різних товарів, при якому користі в рамках його бюджету буде максимальною.
Щоб зробити оптимальний вибір необхідно накласти на карту кривих байдужості бюджетну лінію і вибір буде зроблений.
Графік оптимального вибору:
Точка Е - це максимально сумарна корисність при даному доході споживача.
Крива байдужості II і бюджет мінімальні, з ab перетинаються в точці Е. що приносить споживачеві максимальну корисність. Точки L і M на кривій байдужості I споживач відкидає, тому що його дохід може претендувати на більш високу корисність. Крива байдужості III для споживача недоступна, тому що корисність її дуже висока, а дохід споживача обмежений.
Збережіть посилання на цю старніцах: