Типографіка email - це графічне оформлення друкованого тексту листа за допомогою набору і верстки з використанням норм і правил, специфічних для конкретної мови. Простіше кажучи, це окреме мистецтво в дизайні листів.
У деяких західних компаніях набирають окремих фахівців виключно по типографике. Чому тільки в деяких? Та тому, що багато хто не розуміє наскільки важливий шрифт, його розмір і розташування в email'е.
Шрифти, які краще використовувати в email, їх особливості
Якщо шрифт, який ви використовуєте в своїй розсилці, легко сприймається передплатником, ймовірність прочитання листа до кінця підвищується. Читання email відрізняється від читання книги. При читанні в інтернеті концентрація уваги знижується, та й очі швидко втомлюються. Читачі хочуть, щоб текст був легко і швидко читається. І якраз на це впливає вибір шрифту.
Звичайно, ви можете використовувати будь-який шрифт, який вам більше подобається, але необхідно знати, якими основними характеристиками він володіє, і як він сприймається читачем.
Розглянемо кілька найбільш використовуваних шрифтів:
Про популярність цих двох шрифтів розповідає Джеррі Леонідас, професор Університету Редінга. Він курирує курс MA Typeface Design, з якого випускаються дизайнери, які визначають в наші дні планку в області шрифтів.
Які ж шрифти будуть читабельними в email-розсилці, якщо не дотримуватися класичних стандартів? Ось деякі з них:
Як бачимо, на думку фахівця типографіки Джеррі Леонідаса, аргумент, що нібито шрифти із зарубками виглядають занадто химерно, вже не доречний. Зарубки (від англ. Serif) - це короткі, зазвичай перпендикулярні штрихи на кінці буків, з яких починаються і якими закінчуються основні штрихи знаків.
Зарубки направляють рух очей уздовж рядків при читанні великих масивів друкованого тексту. Вони сприяють зв'язку букв в єдину лінію, полегшуючи візуальне сприйняття. Подивіться на приклад порівняння тексту різних шрифтів нижче. Зарубки шрифту Georgia надають кожній букві свій власний унікальний характер, вони спрощують читання. А ось літери без зарубок Arial зливаються.
Цей шрифт, на відміну від попереднього, без зарубок. Verdana має широкий внутрібуквенний просвіт, що надає йому «відкриту» форму, приємну для сприйняття. Також шрифт Verdana має значний міжбуквений пробіл.
Але, напевно, через свою надмірну слави, багато дизайнерів не люблять його використовувати в оформленні email-листи. Адже розробляючи лист, хочеться додати йому унікальності, а не бути «як усі», «звичайними», «загальноприйнятими». Та й саме видавництво «Таймс» тепер перемістилося в Інтернет-простір, де зовсім не використовує Times New Roman.
Застосовуючи той чи інший шрифт до вашого тексту email-кампанії, не використовуйте більше двох варіантів. Різноманітність шрифтів в листі часто виглядає без смаку. Ще ви ризикуєте бути недопонятом, виділяючи різними шрифтами текст, так як передплатник може не зафіксувати погляд на найважливішому.
Колір тексту email-розсилки
Змінюючи колір тексту в email-розсилці, прагнете до блискучої п'ятірці:
Необхідно дотримати достатній контраст між фоном і текстом для того, щоб очі не напружувалися при читанні, щоб людина не вдивлявся в кожну букву і цифру для усвідомлення написаного.
Нижче - приклад листа, де використаний зручний для читання шрифт Helvetica:
2. Сірий шрифт краще, ніж чорний
Багато дизайнерів вважають найкращим кольором темно-сірий для білого фону листи. Наприклад, колір # 333333. Є думка, що читання чисто чорного кольору з білого фону втомлює очі, в порівнянні з сірим.
Не використовуйте більше двох кольорів, максимум три. Не потрібно шокувати передплатників. Якщо є необхідність підкреслити щось у тексті, зробіть це за допомогою виділення жирним шрифтом або підкреслення, як в прикладі нижче:
4. Корпоративний колір
Ви можете застосувати особливий колір, щоб виділити заголовки. Для цього краще використовувати свої корпоративні кольори. Тоді ваш email допоможе збільшити впізнаваність бренду.
5. Не використовуйте в листі шрифт світлого кольору на світлому фоні
Такий підхід у виборі кольору значно ускладнить читання тексту через недостатність контрасту між фоном і шрифтом. Те ж стосується і темного шрифту на темному тлі. Не випробовуйте очі передплатників, інакше вони просто-напросто одпишуть від розсилки через відчуття дискомфорту при читанні.
Все дуже просто - використовуйте такий шрифт, який найкраще буде сприйматися людиною. Найзручнішим для читання розміром є 10-12 кегль, за результатами проведених досліджень Лабораторії зорової ергономіки в США.
Приділіть увагу заголовкам: вони повинні бути значно більше, ніж основний текст, їх можна виділити жирним шрифтом. Але не робіть їх занадто великими, щоб увагу передплатників не фіксували тільки на них.
Розташування тексту щодо зображення
Як передплатник читає email, куди спрямовується його погляд, які місця в листі найбільш ефективні для розміщення тексту? Ці питання задають собі багато маркетологів.
На них можна відповісти за допомогою айтрекінга (окулографія) - технології, яка відстежує рухи очей, вивчає, як люди взаємодіють з текстом або електронними документами.
- Спочатку погляд рухається зліва направо.
- Потім повертається назад, йде вниз.
- Після цього знову направляється вправо.
- І, нарешті, опускається в самий низ сторінки.
На прикладі нижче можна побачити, куди спрямована увага читача в тексті, де присутнє зображення. Як бачите, спочатку увагу фіксується на обличчі дитини, потім спрямоване прямо на заголовок. Якщо бути точним, саме ті пропозиції, які знаходяться на лінії підборіддя дитинку, читаються більше.
З цього випливає висновок, що в якомусь сенсі зображення служать підказками читачеві, куди направити свій погляд.
Image source faberphoto
УВАГА! Ви використовуєте застарілий браузер Internet Explorer
Даний сайт побудований на передових, сучасних технологіях і не підтримує Internet Explorer 6-ої і 7-ої версії.
