У сюжеті з поросятами під назвою «Відбивні» ідея виражена гранично грубо, з допомогою відсилань до фразеологізмів про свиней, які не здатні бачити далі власного корита. Десятісекундний ролик зображує трьох свиней в загоні, які, спілкуючись між собою, викрикують: «відбивні не буває, відбивних не буває», потім слід різка зміна кадру, в якому головним символом уразливості кожного перед ВІЛ / СНІД стає сковорода зі смаженою відбивною і несподіваний текст : «ЕслітиневерішьвСПІД, етонезначіт, чтоегонет». Образ сковороди з відбивними тут виступає в якості символу можливість несподіваного зараження ВІЛ.
Питання прямолінійною або метафоричної подачі привертає нашу увагу до символічності. Символічність визначається иносказательностью зображуваного, коли об'єкти або сценарії поведінки є не тим, чим здаються на перший погляд. Йде гра зі сприйняттям глядача, коли для трактування символічного контексту і подальшої дешифрування сенсу реципієнту необхідно зробити кілька кроків, сприйнявши спочатку зображений об'єкт в його прямому значенні, і лише після його інтерпретації, реконструювавши його переносне значення, зв'язати його з позначається ідеєю і концептом її втілення .
До параметрів, описаним вище, хочеться додати художньо-виразні прийоми (стежки), що працюють на рівні освіти нового сенсу за рахунок виразних засобів художньої форми: уособлення (наділення неживих предметів ознаками і властивостями людини); алегорію (вираз абстрактних понять в конкретних художніх образах); порівняння (зіставлення одного предмета з іншим з метою художнього опису першого); гіперболу (прийом перебільшення); литота (прийом применшення); перифрази (описовий оборот замість будь-якого предмета або значення).
Розміщено на Allbest.ru