Упаковка як інструмент маркетингу.
Багато товарів, що пропонуються на ринку, повинні бути орга-тельно упаковані. Упаковка може відігравати несуттєву роль (наприклад, для недорогих залізних виробів), а може набувати й дуже великого значення (наприклад, для косметики).
Упаковка ¾ розробка та виробництво вмістилища чи оболонки для товару.
Вмістилище або оболонка ¾ це різні варіанти упаковки, ко-торая включає в себе три шари. Внутрішня упаковка-це не-посереднє вмістилище товару. Під зовнішньою упаковкою мають на увазі матеріал, службовець захистом для внутрішньої упаковки й видаляється при підготовці товару до безпосереднього використання. Під транспортної упаковкою мають на увазі вмістилище, необхідне для зберігання, ідентифікації або транспортування товару.
Розширенню використання упаковки як знаряддя маркетингу сприяють найрізноманітніші фактори:
1. Самообслуговування в торгівлі. У цих умовах упаковка повинна виконувати багато функцій продавця, вона повинна привернути увагу до товару, описати його властивості, вселити споживачеві впевненість у цьому товарі й зробити сприятливе враження в цілому.
2. Зростання достатку споживачів. Зростаючий достаток споживачів означає, що вони готові заплатити трохи більше за зручність, зовнішній вигляд, надійність і престижність поліпшеного впакування.
3. Образ фірми і образ марки. Фірми усвідомлюють діючу міць добре спроектованої упаковки як помічника споживача в миттєвому впізнаванні фірми або марки. Будь-який покупець плівки одразу впізнає знайомі жовті коробочки із плівкою «Кодак».
4. Можливості для новаторства. Новаторство в упаковці може принести виробнику великі вигоди.