Упаковка та етикетка як інструмент маркетингу. Останнім часом упаковка стала дієвим інструментом маркетингу. Добре розроблені упаковки мають певну цінність з точки зору зручності в очах споживачів і з точки зору просування товару - в очах виробника.
Упаковка повинна відповідати багатьом вимогам, пов'язаним з продажем привертати увагу, описувати характеристики товару, сприяти формуванню довіри споживачів і виробляти приємне загальне враження. 2. Добробут споживачів. Зростання споживчого добробуту означає, що покупці готові заплатити трохи більшу суму за зручність, приємний зовнішній вигляд, надійність і престижність хороших упаковок. 3. Імідж компанії і торгової марки.
Компанії, які першими почали розливати безалкогольні напої в алюмінієві банки, а побутові рідини - в аерозольні балончики, залучили багато нових покупців. Розробка ефективної упаковки для нового товару вимагає прийняття непростих рішень. Першочергове завдання - створення концепції упаковки. Концепція упаковки визначає, ніж упаковка повинна бути по відношенню до товару.
Чи буде основною функцією функціями упаковки досконала захист товару, новаторський метод дозування, інформація про певні якості товару або компанії або що-небудь крім цього Після визначення концепції упаковки не слід забувати про її додаткових характеристиках - розмірі, формі, матеріалах, кольорі, тексті і торгової марці. Повинні бути прийняті рішення про зміст тексту, застосуванні целофану або інших прозорих плівок, наявності пластмасового або ламінованого піддону і т. Д. У випадках, коли потрібно забезпечити захист товару, в упаковку додаються елементи, що перешкоджають відкриттю.
Розробка ефективної упаковки нерідко обходиться в сотні тисяч доларів і триває від декількох місяців до року. Значення упаковки, беручи до уваги її функції по залученню і задоволенню покупців, неможливо перебільшити. Проте компанії повинні звернути увагу на зростаюче значення технологічності і безпеки упаковок.
Багато упаковки перетворюються в розбиті скляні пляшки і зім'яті алюмінієві баночки, що засмічують вулиці та місця відпочинку. Сучасні компанії переходять на зелені екологічно чисті упаковки компанія SC Johnson поміняла упаковку шампуню Agree Plus на подобу мішечка з підставкою, що дозволяє скоротити витрату пластмаси на 80. а Procter Gamble відмовилася від зовнішньої картонної упаковки дезодорантів Secret and Sure, що економить 800 т картону в рік . Компанії повинні приймати рішення, що відповідають не тільки інтересам виробника або безпосереднього споживача, але і інтересам суспільства.
Етикетка - складова частина упаковки, яка може бути простим ярликом, що прикріплюється до товару, або ретельно продуманим твором графічного дизайну, що входять до складу упаковки. На етикетці може бути вказана тільки торгова марка або полягати додаткова інформація.
Навіть якщо продавець воліє прості етикетки, національне законодавство нерідко передбачає наявність на них чітко визначених відомостей. Етикетки виконують кілька функцій. 1. Ідентифікація товару або марки наприклад, етикетка Sunkist на апельсинах. 2. Вказівка сорти товару - так, в США сортність консервованих персиків позначається на етикетках літерами А, В і С. 3. Опис товару - виробник, країна-виробник, термін придатності, інгредієнти, інструкція із застосування, заходи безпеки. 4. Привабливе графічне рішення етикетки сприяє просуванню товару. 2.5.
Всі теми даного розділу:
Роль стимулювання збуту в маркетингу
Роль стимулювання збуту в маркетингу. Стимулювання впливає на поведінку споживача, перетворюючи його з потенційного в реального покупця. Є операції зі стимулювання збуту, які
Роль стимулювання в життєвому циклі товару
Роль стимулювання в життєвому циклі товару. Будь-яка операція по стимулюванню збуту повинна відповідати поточному етапу в життєвому циклі товару. 1. Фаза випуску. У момент випуску, збуту
Методи впливу на збут
Методи впливу на збут. При плануванні свого збуту фірмі необхідно в якості вихідного пункту скласти уявлення про загальний попит на ринку. Крім усього іншого це передбачає оціню
Якість товару як параметр впливу на збут
Якість товару як параметр впливу на збут. Продавець, діючий на неоднорідному ринку, зазвичай намагається ухилитися від використання ціни як параметр впливу на збут. набагато ча
Прийняття рішень в області торговельних марок
Прийняття рішень в області торговельних марок. Рішення про торгову марку - основне питання товарної стратегії. З одного боку, продаж товару під торговою маркою вимагає значних довгострокові
Канали розподілу товару
Канали розподілу товару. Більшість виробників працюють через посередників, які доставляють товар на ринок і формують канал розподілу товарів який також називають торговим каналом
Хочете отримувати на електронну пошту найсвіжіші новини?
