Торгових майданчиків з можливістю вивантажити свої товари стає все більше. У статті ми зробимо їх огляд з позиції маркетингу та особливостей вивантажень.
Для початку давайте визначимося з терміном.
Торговий майданчик (прайс-агрегатор, товарний агрегатор) - сайт в Інтернеті, який надає можливість вибору товарів з різних інтернет-магазинів в одному каталозі.
Майданчики можна розділити на 2 типи: з оплатою за клік (Яндекс.Маркет, Товары@Mail.ru), і з оплатою комісійної відсотка (всі інші).
Порівняння товарних агрегаторів з точки зору маркетингу
Завдання: організувати для магазину Жіночої одягу присутність на великій кількості прайс-агрегаторів, тим самим збільшити охоплення потенційної аудиторії та продажу.
Найбільша майданчик в Рунеті - це Яндекс.Маркет
Google Merchant Center
Товары@Mail.ru
Принцип дії, як і в Яндекс.Маркеті. Оплата за переходи на сайт. Можна додатково виділяти торгові пропозиції в каталозі, створювати спецпропозиції і т.д. Відповідно ціна за клік буде вище.
Результат для нашого магазину виявився гіршим, ніж в Яндекс.Маркеті, але краще, ніж в Google Merchant Center.
Також на прохання замовника ми зробили вивантаження. на інші майданчики: Madina, WikiMart, ClickDress, BrandHub, TopShop, ShowRooms, agorab2b.ru.
В основному вони працюють за відсоток із замовлення, але деякі беруть і абонентську плату.
Порівняння торгових майданчиків з точки зору програмування
Прайс-лист для більшості інтернет-майданчиків є XML-документ. Спеціальний бот з певною періодичністю ходить по сайтам і «збирає» всі ці документи.
Тому мета нашої роботи - це створення постійно оновлюваного XML-документа, доступного за певною посиланням.
Однак навіть на цьому етапі вже виникають відмінності.
Деякі майданчики (наприклад, brandhub) підтримують тільки формати csv або xls (таблиці), причому завантажувати прайс-лист на сайт потрібно кожен раз вручну.
Такі файли теж можна формувати автоматично, як і XML, але це зовсім інша структура файлу.
Також багато майданчики підтримують формат прайс-листа для Яндекс.Маркет, він називається YML.
* YML - підходить формат з Яндекс.Маркет з невеликими змінами
Що вміє Бітрікс в частині вивантажень на товарні агрегатори?
Offer - що це?
Заглянувши в документації Яндекс.Маркет або mail.ru, ви могли побачити такий «вузол» XML-дерева, як
Розглянемо 3 варіанти, що ж можуть вкладати в це поняття різні торгові майданчики:
1. Яндекс.Маркет: offer = торгова пропозиція в розумінні Бітрікс.
Склеювання offer'ов відбувається по group_id (id товару), зазначених вище в самому тезі offer'а.
2. Товары@Mail.Ru: offer = товар.
Всі розміри, кольори та інші властивості торгових додатків перераховуються в відповідних параметрах через кому.
3. Топшоп: offer = об'єднання торгових пропозицій товару одного кольору і різного розміру.
Звичайно, в цьому є своя логіка. Але вона значно відрізняється від варіантів 1 і 2.
приклад:
Припустимо, у нас є плаття «Роза» червоного і синього кольору, у червоного кольору є розміри 44, 46, 48, у синього - 48, 50.
Є власний формат, але спокійно приймає YML.
На початку стверджували, що вивантаження для Яндекс.Маркет їм підходить. Після кількох пробних вивантажень виявилося, що не зовсім - потрібно було вносити зміни, описане в пункті 3. І дописувати можливі розміри в опис.
На початку стверджували, що вивантаження для Яндекс.Маркет їм підходить. Потім з'ясувалося, що у них проблеми з розпізнаванням властивостей торгових пропозицій, тому довелося переробляти в csv. Приклад структури потрібно просити у їх техпідтримки.
Приймає тільки csv / xls. За прикладом структури звертатися в їх підтримку, на сайті вона неповна.
Також їх техпідтримка сама перевірила вивантаження, замінила наші нестандартні кольори на свої стандартні і внесла інші коригування.
Підходить вивантаження для Яндекса (хоча у нас були деякі проблеми на початку).
Підходить вивантаження для Яндекса.
Якщо ви хочете зробити вивантаження для однієї-двох майданчиків, то можете спокійно купувати готовий модуль і всі проблеми перекладати на техпідтримку цього модуля.
Однак, якщо ви хочете бути по всіх усюдах - краще мати свого програміста, який в курсі всіх особливостей вашого сайту. І, переписавши вивантаження зі стандартною один раз, переробляти її на інші торговельні майданчики буде значно простіше і швидше (близько 2 годин з YML на інший XML, близько 4-6 годин на перший csv / xls з XML). І будь-які дрібні правки на кшталт «виключіть мені товар з артикулом 123 з вивантаження» будуть займати всього хвилин 10-15, оскільки людина буде знати, де і як що працює.
Ми готові зробити вам повне вивантаження на всі зазначені майданчики або будь-які інші. Наші фахівці відділу інтернет-маркетингу і відділу супроводу з радістю допоможуть збільшити продажі вашої продукції. Звертайтеся!
Кейс. Як продати Будинок за допомогою myTarget?Замовити просування сайту
Тел. (495) 648-57-90 [email protected]
Москва, вул. Б. Семенівська, д. 40, офіс 899