Еластичність попиту можна перевірити, визначивши, що відбувається з сукупними витратами споживачів, або з загальним виторгом виробників при зміні ціни.
Якщо при зниженні ціни зростає обсяг загальної виручки. попит вважається еластичним. Відбувається це тому, що приріст виручки від збільшення обсягу продажів виявляється більшим, ніж втрати від зниження ціни.
Якщо ж при зниженні ціни обсяг виручки падає. то попит вважається нееластичним. У цьому випадку втрати від зниження ціни не компенсуються зростанням виручки від збільшення обсягу продажів.
При зростанні ціни еластичний попит призведе до втрати виручки, а нееластичний - до її зростання.
Якщо ж має місце одинична еластичність, зростання або зниження ціни залишать загальну виручку без змін.
Для більшості кривих попиту еластичність вище на початку графіка і нижче - в його кінці. іншими попит є еластичним на відрізку високих цін і нееластичним на відрізку низьких цін. Дане твердження легко підтвердити, зробивши відповідні розрахунки і уважно проаналізувавши формулу еластичності:
а) в лівій верхній частині графіка процентна зміна кількості велике, так як мало вихідне кількість, а відсоткова зміна ціни невелика, так як велика базова ціна;
б) в правій нижній частині графіка, навпаки, процентна зміна кількості мало, тому що значна величина базової кількості, а процентне відношення ціни стає великим, оскільки в якості базового значення виступає вже мале значення ціни.
Дані твердження проілюструємо графічно (рис. 10.9).
Розрахунок еластичності попиту за ціною:
Точка 2: | Ed | = ((2-1) / (1 +2)) / ((10-12) / (10 + 12)) = 3,67;
Точка 3: | Еd | = ((3-2) / (2 + 3)) / ((10-8) / (8 + 10)) = 1,8
Точка 5: | Ed | = ((5-4) / (4 + 5)) / ((6-4) / (4 + 6)) = 0,55;
(Самостійно розрахуйте еластичність попиту в точках 4 і 6)
Мал. 10.9 Властивості еластичності попиту
Нахил кривої попиту не свідчить про його еластичності, оскільки залежить від абсолютних змін цін і кількості продукції, в той час як еластичність - це відносна зміна ціни і кількості і різні точки графіка можуть мати різну еластичність.