Задає високий рівень самовираження і ціннісних стандартів в суспільстві
· Виявити особливості прийняття рішень при покупці.
Модель вибіркової сукупності опитування будувалася за ознаками статі, віку, освіти і роду занять. В ході дослідження було опитано 200 осіб віком від 16 до 24 років, які проживають в м Воронежі.
На запитання: «Чим ви керуєтеся при покупці?» Були отримані такі відповіді. Див. Мал. 2.
2. Слід порад друзів і рідних
4. Часто дотримуються порад продавців
Мал. 2. Фактори, що впливають на рішення про покупку молодими людьми,%
Сюжет, в якому демонструється
Переконує в тій чи іншій
ступеня
красивий антураж і ігрова конструкція, що нагадує фільм
як корисна здорова їжа і здоровий спосіб життя
красива дівчина, яка користується спеціальними засобами для підтримки своєї краси
успішні люди, які користуються модними речами
дію препарату, швидко прибирає біль
дівчина, готова провести ніч з молодою людиною тому, що від нього виходить чудовий запах
- естетично привабливо сконструйовані (як фільм) - 82,5%;
- про здоровий спосіб життя - 78,5%;
- за участю зовні привабливих персонажів, що підтримують красу спеціальними засобами - 58%;
- успішні і модно одягнені люди - 55%;
2. 17% респондентів виділяють красиву візуалізацію. якісний продукт ( «Природний ландшафт, архітектуру, красивих людей, цікавий сюжет, хороший звуковий супровід. Найбільше цікаво побачити сюрреалізм»; «Головне, щоб була гарна і якісна картинка»; «Щоб було красиво і багато спецефектів»; «Добре зняті красиві люди, з хорошим звуковим супроводом »;« Шикарні види, добре зняті ролики, якість »;« Море, пляж, короткометражний фільм »,« Красиві хлопці і дівчата »,« Гарну дівчину в бікіні »і т. п.).
В даному випадку молодими людьми рухає естетична мотивація, цінності краси.
Серед відповідей, які не піддаються класифікації, цікаві такі.
- «Цікаві сюжети, в яких я могла б побачити, що модно в цьому сезоні, в які місця модно ходити»;
- «Змушує задуматися про своєму способі життя, долучається до праці і чесності, які замінять мені маму»;
- «Хоча мені і наплювати, але хотілося б споглядати якомога більше знайомої мені російської дійсності».
- «Цією дурницею тільки людей зомбувати, щоб її взагалі не було !!»;
- «Красиві спецефекти, тому що логіки і правди від цієї маячні я не чекаю»;
Типологія молоді за критерієм життєвих домагань
і їх споживчу поведінку
1. «Підприємливі» (20%) хочуть домогтися створення власного бізнесу, відвідати різні країни світу, досягти матеріального достатку.
2. «Максималісти» (19%) «розпилюють» свою енергію, розраховуючи досягти успіху практично у всіх сферах життя.
3. «Трудівники» (17%) хочуть отримати хорошу освіту, престижну і цікаву роботу.
4. «Сімейні» (13%) націлені на створення міцної сім'ї та виховання хороших дітей.
5. «Гідність» (10%) в першу чергу розраховують мати багато вільного часу і проводити його в своє задоволення.
Для них важливі естетичні цінності, а також цінності самозбереження.
6. «Кар'єристи» (7%) хочуть стати відомими і мати владу.
7. «Зневірені» (5%) не бачать в собі сил досягти тих чи інших успіхів.
долучає людей до цінностей мистецтва
11. Толмачова очима молоді /. // Социол. ісслед№ 4. - С.57.