"Все продаються". Як Ксенія Собчак вчила мене особовому брендингу
Кореспондент Лайфа насилу пережив лекцію Ксенії Собчак про особисте брендінгу, схожу на суміш засідання релігійного культу з поганим стендапом.
- Ксенію послухати прийшов, - ділиться планами з тонкої блондинкою шкіряна куртка з лисим чоловіком всередині. - Розумна баба, як-ніяк. Дурниць не скаже.
Розмова відбувається суботнім вечором в фойє московського "Вегас сіті холу". Через двадцять хвилин почнеться лекція Ксенії Собчак про особисте брендінгу. Більшості людей перед дверима залу про особистий брендинг розповідати зайве - вони одягнені на зарплату провінційної вчительки за півроку.
Є й ті, хто тільки збирається дорого одягатися в майбутньому. В Олени бізнес з продажу тортів в "Інстаграме". На неї працюють два кухаря-кондитера, але молода бізнес-леді не може перемогти конкурентів - їх багато, а вона одна. Уже кілька місяців вона хоче зробити так, щоб у випічки з'явилася фішка, а виручка дозволила Олені свінтіть з основної роботи. Це вже п'ята її лекція з брендування за останні два місяці. Весь графік Олени складається з вебінарів, лекцій і семінарів в бізнес-центрах. Вона ніяково жартує, що поки її найманки печуть, вона печеться.
Проходжу всередину. Зал вміщає півтори тисячі чоловік, але зайнята лише третина крісел. Хочеться позлорадствовать, але все одно виходить, що при середній ціні квитка в 2500 рублів Собчак за один день перетворюється в рублевого мільйонера.
Ксенія трохи затримує виступ, є час поспілкуватися з сусідами. Праворуч від мене сидять Олена і Андрій - заміжня пара. У Андрія якийсь серйозний бізнес з серйозними партнерами - він просить себе не знімати. Подружжя приїхали з центру міста "подивитися на зірку". "Вона затягла, - підморгує Андрій, киваючи на дружину, - мені таке не дуже цікаво".
Гасне світло. На сцені з'являється Собчак. Після пари вітань і жартів вона задає питання, хто з присутніх працює в продажах. У продажах, виявляється, працює п'ять чоловік в партері. "Ні, - каже Ксенія, - ви все працюєте в продажах". Зал здивовано гупає. Ксенія пояснює, що в нинішньому світі кожна людина - бренд і його репутацією потрібно грамотно розпоряджатися. Зал шарудить ручками й олівцями. Я розумію, куди потрапив: на погану лекцію про особисте брендінгу.
Зал згідно киває на кожному слові і слухняно хихикає над кожною жартом. У якийсь момент зі сцени звучить словосполучення "атомний говномёт", і зал рве на шматки від сміху. Сльози котяться по обличчю серйозного бізнесмена Андрія. Я тривожно озираюся. Напевно, в зал пустили газ.
Не рятує навіть історія про те, що "Бургер кінг", відомий своїм скандальним маркетингом, пропонував їй за десять мільйонів доларів назвати сина Кінгом, але з Кінга Віторгана, на її думку, міг би вирости тільки боксер. Зал проковтує байку і просить ще.
Коли здавалося, що смерть вже неминуча, почалося найцікавіше - секція питань. До мікрофонів почали підходити сміливці і після хвилини зізнань у любові і вирази респектів запитувати речі на зразок "як бути мамою". Собчак на кожне питання мирно посміхається, а потім починає крокувати по сцені в п'ятихвилинній монолозі, який ніяк не включає відповідь на поставлене запитання.
У дверях я стикаюся з Оленою. Їй лекція здається неповною, беззмістовною і абсолютно марною. Мені лекція здається пристосованої під сучасні умови середньовічної тортурами. Ми розходимося з Оленою, залишившись кожен при своїй думці.
Учитель, правда, посередній. За майже дві години лекції Собчак не дає жодного конкретного ради або плану дій для початківців бренд-менеджерів. На екрані за нею з'являються простенькі схеми або каракулі на ім'я Зиза і Буба, в яких вона вимагає бачити себе і чоловіка. Це сповідь, мотиваційний тренінг, стендап - що завгодно, але не керівництво по особовому брендингу.
Чи був зал наповнений останніми людьми в Москві, у яких немає Інтернету, або це були фанати Ксенії Собчак, готові заплатити дві-три тисячі рублів, щоб побачити улюбленицю на власні очі? Швидше, друге. На початку виступу Ксенія визнає, що половина залу, можливо, прийшла подивитися, як вона оговталася після пологів, і просто розгледіти зірку поблизу, щоб усі говорили на кухнях, що "не така і красуня ваша Собчак".
Заощаджу ваші час і гроші - оговталася добре, виглядає нормально.
Статті по темі:
«Кремлівський кухар» Пригожин готовий купити видання «Фонтанка» і «Діловий Петербур ... Детальніше
Башкирська технологічний інжиніринговий холдинг «Петон», який багато в чому мож ... Детальніше
Рахунки державних підприємств і їх зарплатні проекти завжди були і будуть ла ... Детальніше
Проти одного з представників фармацевтичної мафії Костянтина Гаєвського (ін ... Детальніше
Незважаючи на катастрофічні проблеми з наповненням державного бюджету, Ук ... Детальніше
Як Андрій Сидорчук з Києва зміг захопити і довести до банкрутства завод в Луганську. Детальніше
Кримінальний список власника «Альфа-банку» Детальніше
Кримінальний список Михайла Фрідмана Детальніше