Сучасний розвиток економічних відносин має на увазі багаторазове ускладнення господарських операцій, з якими доводиться стикатися самостійним господарюючим суб'єктам в процесі їх поточної діяльності, зростання конкуренції на всіх товарних ринках. В таких умовах забезпечення економічного розвитку підприємства стає складним завданням. Успіх його функціонування все більше залежить від уміння керівника правильно оцінити процеси, що протікають на ринку, динаміку його розвитку, сформувати відповідну дієву стратегію і ефективно реалізувати її на практиці.
Рух товару є процес доведення товарів від підприємств виробників до торгових залів підприємств роздрібної торгівлі або до позаринкових споживачів. Зупинимося на понятті руху товару більш докладно.
Рух товару як об'єкт вивчення
Проблема ефективного руху товару підприємства в Росії привернула велику увагу практиків з початку економічних реформ, і з тих пір інтерес до неї не згасає. У західних економічних школах дане питання отримав теоретичну опрацювання на багато раніше. Основи теорії руху товару були закладені в кінці 60-х, початку 70-х рр. Спочатку даний напрямок розглядалося як одна з функцій маркетингу. Такого підходу дотримувалися, наприклад, К. Ланкастер та Л. Фельдман. Пізніше, питання руху товару виділилися в самостійний блок. Значний внесок у створення теорії руху товару внесли П. Дракер, Б. МкКоммон, Р. Лівітт. Класичне визначення руху товару, якого дотримуються більшість сучасних вчених було сформульовано Ф. Котлером.
В даний час вивчення руху товару приділяється набагато більше уваги. Даною проблематикою активно займаються такі вчені як А.У. Альбеков, Е.І. Арустамов, В.В. Дибська, Д.Д. Костоглодов, І.І. Сергєєв, В.П. Федько.
Проте, необхідно визнати, що в ряді аспектів, тим не менш, формування теоретичної бази відстає від розвитку практики руху товару, досить обмеженим залишається методологічний інструментарій, доступний менеджерам підприємств на практиці. Все це говорить про те, що питання організації ефективного руху товарів вимагають подальшого вивчення. Це, в першу чергу, негативно позначається на економічних результатах діяльності підприємств.
Рух товару в цілому включає наступні елементи: обробка замовлень, транспортування, отримання, обробка та упаковка товарів, підтримку запасів, складування, обслуговування супутніх інформаційних потоків, розподіл і збут продукції. При цьому забезпечення комплексного управління всіма етапами для досягнення загальних цілей діяльності підприємства будується на підставі підходу, згідно з яким всі елементи діяльності підприємства є рух матеріальних, інформаційних і фінансових потоків по спроектованим каналах розподілу.
Каналом руху товару називають сукупність фірм або окремих осіб, які приймають на себе або допомагають продати, передати кому-небудь право власності на товар або послугу на їх шляху від виробника до споживача. У каналах руху товару реалізуються наступні функції:
Встановлення контакту з покупцями, спілкування з ними
Організація фізичного руху товару (складування, навантаження і розвантаження, транспортування)
Прийняття ризику і відповідальності за функціонування каналу