Використання ЗМІ для створення певних стилів життя в суспільстві
Сучасне інформаційне суспільство є високотехнологічним, що дозволяє йому створювати віртуальні культурні простори і формувати необхідний тип свідомості і культури в даних обставинах. Головним способом об'єднання людей є вплив ЗМІ на маси.
Створюючи певні образи, які можуть об'єднати людей на основі бажання бути схожим на кото-то, ЗМІ формують особистості, які в підсумку становлять масову культуру в цілому. Таким чином, взаємодія людей і масової інформації перетворюється в серійне виробництво. Часто на обкладинки відомих видань потрапляють імена знаменитостей, так само вони фігурують і в текстах про правила життя, радах і т.д. читачі запам'ятовують уподобані цитати і поради, виходячи з власного життєвого досвіду та інтересів. Але як показує практика, люди просто хочуть бути схожі на знаменитих і успішних. Вони все частіше уявляють собі дійсність спираючись на відображення її в ЗМІ, а не на своє особисте сприйняття. Але і цю, «відредаговану», дійсність людина фактично сприймає не сам, бо і він «відредагований» ЗМІ, змінена не тільки дійсність, а й здатність сприйняття людей.
Виходячи з вище сказаного, можна визначити, що на кордоні таких «відредагованих» не тільки формується певний тип мислення, а й програмується образ поведінки сучасної людини. Міфи, які створюють сучасні ЗМІ, множаться і підміняють справжню реальність, замінюючи собою вихідну інформацію в свідомості людини. Люди, ведені загальним бажання змінити життя, потрапляють під вплив «міфотворних машини», і після ми отримуємо сформовані групи людей орієнтовані на певну модель поведінки, а також на придбання того чи іншого товару.
Головну роль ЗМІ в сучасному суспільстві визначає ще й здатність блискавично реагувати на важливі події і процеси, що відбуваються навколо нас. Уявлення про мужність і жіночності також створюються за допомогою ЗМІ.
Саме через журнали, газети, кіно і телепередачі читачі і глядачі формують для себе гендерні зразки, які потім люди проектують на себе в повсякденному житті. Серед розмаїття продуктів засобів масової інформації, читач і глядач може зробити свій власний вибір, спираючись на свою життєву позицію і склалося, на момент вибору, світогляд. Очевидним є той факт, що і тут вибір досить обмежений, тому перелік пропонованих видань і телепередач обмежений і визначений їх виробниками.
Особливо наочно вплив на аудиторію простежується у журналів типу LiftstyLe. Журнал - це друковане періодичне видання, яке впливає на громадську думку, формуючи його відповідно до інтересів певних суспільних класів, політичних партій, організацій. Термін «журнал» походить від французького cлова journaL - щоденник, газета, що фігурувало в назву перших журналів французькою мовою, коли журнал ще не зовсім відокремився від газети.
Ілюстровані журнали для чоловіків або для жінок є не тільки ілюстраторами гендерної культури. підносячи на своїх сторінках образи мужності і жіночності, поведінки і взаємин, а й творцями «нового погляду» або «нового образу» сучасного чоловіка або жінки, проходження якого допоможе реальним людям у повсякденному житті позиціонувати себе як успішних, стильних, «справжніх» жителів певної середовища. Іншими словами, мета чоловічих і жіночих журналів - формування гендерних стереотипів, характерних для даного соціуму; складання та тиражування приписів щодо того, що значить б «справжнім чоловіком» і / або «справжньою жінкою» в тому чи іншому суспільстві.