Одяг, вироблена з дотриманням норм етики і екології, стає все більш популярною серед споживачів. Вони навіть готові переплатити за неї на 15%.
Найбільші ритейлери довгий час опиралися на стандартні методи стимуляції споживчої активності. Покупці отримували максимально дешевий товар, а натомість повинні були купувати якомога більше і частіше. Однак в останні роки все більше споживачів початок піддавати цю практику під сумнів і виявляти, що за дешеві товари зазвичай просто доплачує хтось інший: наприклад, навколишнє середовище або робочі в бідних країнах. У Росії так звані магазини швидкої моди, до яких серед інших зараховують Zara і HM, поки щодо в новинку, тому споживачі ще не встигли придивитися до того, що стоїть за спокусливими низькими цінами і постійно мінливих асортиментом. Однак на заході ці магазини вже неодноразово піддавалися критиці за шкоду, яку вони завдають екології, і за експлуатацію погано оплачуваної праці.
Щоб одяг Patagonia служила покупцям якомога довше, компанія навіть надає їм спеціальний гід по лагодження, дбайливому відношенню і зберігання. Одяг з більш важкими ушкодженнями клієнти Patagonia можуть віддати в компанію на безкоштовний ремонт. Цієї весни співробітники Patagonia втретє проїхали з туром по американським коледжам, розповідаючи студентам про вплив виробництва одягу на навколишнє середовище і надаючи їм допомогу в ремонті старих речей.
Великої шкоди планеті, серед іншого, завдає вирощування бавовни, який споживає колосальну кількість води. Компанія PACT Organic, яка виробляє нижню білизну, сукні та футболки, вклалася в розробку нового різновиду бавовни, виробництво якого вимагає на 71% менше води та на 62% менше енергії. Компанія також виробляє одяг лише на фабриках з безпечними умовами для роботи і адекватної платою і ніколи не використовує дитячу працю в бідних країнах. За попередніми прогнозами цього року продажі компанії досягнуть $ 20 мільйонів. "При виборі їжі більшість споживачів знайоме з терміном" органічний товар ", і все більше покупців шукає того ж самого в одязі, - пояснює засновник PACT Брендан Сайнотт. - Про більшість одягу на ринку нам відомо обурливо мало, але сьогодні дедалі важливішим стає докладно розповідати споживачеві про те, як саме ви робите свій товар ".
Знайшли друкарську помилку? Виділіть фрагмент і натисніть Ctrl + Enter.