Види попиту.
Існують різні види попиту, і кожен передбачає виконання різних маркетингових завдань.
Негативний попит. Негативний попит має місце в тих випадках, коли ринок в цілому не цікавиться або навіть відкидає запропонований продукт або послугу. Завдання маркетингу з'ясувати чому потенційним споживачам не подобається відповідний товар, і здійснити маркетингову програму, за допомогою якої можна подолати або змінити їх смаки, уподобання і думки.
Латентний (прихований) попит. Про латентному попиті можна говорити, якщо є досить великі групи споживачі, чиї потреби і бажання не можуть бути задоволені запропонованими на ринку товарами. У світовому масштабі величезний прихований попит є на нешкідливі сигарети, безшумні транспортні засоби і т. Д. Завдання маркетингу відшукати і оцінити потенціал ринку, створити і надати відповідні вироби і послуги.
Непостійний попит. Багато товари та послуги характеризуються сезонним попитом, наприклад, пляжні костюми. Попит на деякі товари значно змінюється навіть в рамках однієї доби (електроенергія). Все це створює проблеми пов'язані з нерівномірністю завантаження виробничих потужностей.
Повний попит. Мова не йде про попит в умовах дефіциту. Нерідко товари даного виробника користуються попитом, який дозволяє повністю завантажити виробничі потужності всупереч зусиллям конкурентів. Тут від маркетингу потрібно сприяти збереженню статус-кво незалежно від змін у зовнішньому середовищі.
Сверхспрос. У цьому випадку кількість пропонованих товарів менше обсягу платоспроможного попиту, оскільки виробник не може або з якихось причин не бажає збільшити обсяг продукції. Коли мета полягає в зменшенні попиту, говорять про демаркетингу.
Небажаний попит. На деякі вироби і послуги є попит, який небажаний для суспільства в цілому. Приклади сигарети, наркотики, виробництва, які забруднюють навколишнє середовище. В цьому випадку маркетинг спрямований на обмеження і переорієнтацію споживчого попиту.