Крім чергових нововведень і змін в ОС, Apple повністю переробила додаток App Store. Все б нічого, але зміна дизайну змінить ASO-оптимізацію для iPhone і iPad додатків.
1. Отже, новий дизайн
Новий App Store для iPhone і iPad на iOS 11
Новий дизайн App Store нагадує дизайн в додатку Apple Music, який був представлений в минулому році і до якого багато хто вже звик. Основні нововедення і зміни:
1.1 Стало все більшими, набагато більші, ніж було раніше. Це стосується розміру шрифту, іконок, скріншотів і ілюстрацій.
Зміни на сторінці додатка
1.4. Нарешті таки ігри та програми розділили. Тепер це два різних пункту меню, немає загальної сторінки (Home Page), де єдиний фічірінг і топ додатків, як було раніше.
Меню "до" і "після"
Меню «Ігри» і «Додатки»
«Ін-аппи» на сторінці додатка
1.6. Важливо! На поточний момент відсутній топ по касовим додатків і ігор (top Grossing). Якщо це не баг, а фіча, то це, безумовно, дуже крута захід з боку Apple. Як тепер компанії будуть мірятися, хто більше заробляє? 🤑
1.7. Пункти меню «Оновлення» і «Пошук» переставили місцями.
1.8. На екрані з пошуком також, як і раніше, показуються популярні запити (Trending search), тільки в новому дизайні.
1.9. Важливо! У пошуку показується тепер не два вертикальних скриншота, а три (привіт, Search Ads!).
Зміни екрану з результатами пошуку
1.10. Сильно змінилася сторінка додатка (привіт, Google Play!). Докладний розбір сторінки нижче.
Сторінка додатки WhatsApp в Google Play і App Store
Здається, з новим дизайном Apple намагається вирішити основну проблему App Store - discovery нових додатків та ігор.
2. Сторінка додатки
На сторінці додатка (Product Page) з'явилися нові елементи і блоки:
Для деяких додатків на сторінці додатка є промо-банер, який показується перед назвою і іконкою додатки, стало дуже схоже на сторінку в Google Play.
Промо-банер перед іконою і назви програми
На жаль, не всі розробники можуть налаштувати такий банер для своїх додатків, потрібно це «заслужити» (наприклад, в Google Play такого обмеження немає).
2.2. Назва додаток (App Name)
Apple давно бореться з «сеошниками», які використовують довгі назви програми, причому в самому магазині додатків видно тільки частина цієї назви. Спочатку довжина назви в App Store була в 255 символів, рік тому довжину скоротили до 50 символів. І ось зараз довжина назви - до 30 символів. У підсумку прийшли до вимог, які були весь цей час в Google Play.
На поточний момент в iTunes Connect поки не ввели таке обмеження на назву, до сих пір 50 символів. Швидше за все це зміниться з публічним запуском iOS 11.
Редагування назви в iTunes Connect
Відповідь від Google був швидкий. Вони оновили ліміти для назви, тепер не 30 символів, а все 50. Цікава рокіровка вийшла. «Збіг? Не думаю! »😅
Редагування назви в Google Play Console
2.3. Підзаголовок (Subtitle)
Apple вирішила компенсувати довжину назви, ввівши підзаголовок. Це текстове поле, довжина якого теж 30 символів.
Дане поле рекомендується використовувати для опису можливостей програми, а не для тексту на подобі такого «world's best app».
Subtitle під назвою додатки
Уже зараз це поле можна заповнити в iTunes Connect:
Редагування підзаголовка в iTunes Connect
2.4. Блок з рейтингами
Нижче іконки і назви програми з'явився блок, який містить наступні елементи:
Блок з рейтингами і що нового
Якщо ви раніше устанавіть додаток (навіть якщо потім видалили), то тепер текст останнього оновлення показується відразу після блоку з рейтингами і видно на першому екрані. Тобто What's new можна буде використовувати як інструмент повернення користувачів в додаток, відповідно слід писати осудні тексти для поновлення, а не «Bugfixes and improvements».
Якщо ж користувач не встановлював додаток, то блок з What's new показується нижче, після відгуків.
Також можна подивитися скріншоти з інших пристроїв (iPad, Apple TV, Apple Watch), якщо така підтримка є у додатку.
2.7. Опис і промо-текст
Як і раніше перші кілька рядків опису є cамимі важливими, тому що саме вони видно користувачеві і знаходяться до посилання «ще».
Новинка! З'явилася можливість додати до додатка будь промо-текст, для цього є спеціальне поле Promotion Text. довжина якого - 170 символів. Цей текст можна оновлювати без релізу нової версії, але при цьому він не братиме участі в індексації додатки.
2.8. Блок «Оцінки і відгуки»
Apple сильно переробили цей блок, тепер не потрібно переходити на окремий таб, щоб познайомитися з рейтингом і прочитати відгуки користувачів. Все знаходиться на одній сторінці. Відповіді на відгуки видно відразу.
Варто зазначити, що середній рейтинг програми став більш помітним. Здається, він стане ще більше впливати на встановлення програми / гри. До речі, розробник при оновленні програми може скинути його, щоб помилки минулих версій не впливали на рішення про встановлення у нових користувачів.
Блок «Оцінки і відгуки»
Поки даний блок не показується в першій беті iOS 11.
3. Пошук додатків
Вище ми відзначили, що, якщо у додатки вертикальні скріншоти, то в результатах пошуку показується три скріншота замість двох. Така зміна сильно зменшує кожен з скроневої і, як наслідок, багато хто з них стали зовсім нечитабельним.
Приклади скріншотів, які потрібно обов'язково оновити після виходу iOS 11
До виходу iOS 11 багатьом розробникам слід оновити скріншоти для своїх додатків та ігор. Особливо це стосується тих, хто отримує помітну частину трафіку з пошуку.
Приклади скріншотів, які можна не оновлювати
В описі нововедення в App Store сказано, що тепер в результатах пошуку будуть показуватися результати по «developers, in-app purchases, categories, editorial stories, tips and tricks, and collections».
4. Як зміниться ASO-оптимізація
Очевидно, що такі зміни торкнуться і ASO-оптимізацію додатків для App Store.
4.1. Назва програми та підзаголовок - до 30 символів.
4.3. Три перших вертикальних скриншота.
4.4. Середній рейтинг за весь час, при необхідності його можна скинути.
4.5. Відгуки користувачів і відповіді розробника на них.
4.6. Просування «іннапов» на сторінці додатка.
4.7. Промо-текст для спеціального анонсу або просування нових можливостей.
4.8. Текст для What's new, в основному для повернення старих користувачів.
З'явилися формальні вимоги для «фічірінга», а також форма подачі заявки на нього і в блок «Сегодня», детальніше тут.