Поки Hermès випускають футболки та сумки за ціною квартири, тим самим роблячи індустрію люкса одіозною, а ваше плаття улюбленої демократичною марки за 1 000 рублів знову розвалюється, з'являється новий люкс. Look At Me розповідає про новий феномен і пояснює, чому він переможе.
Текст: Ліза Кологреева
В індустрії моди є дві крайності - мас-маркет і люкс. Як би стилісти не старалися подружити їх, розповідаючи про поєднаннях HM з Prada, звичайна людина примикає до однієї зі сторін, і не в останню чергу це залежить від його заробітку. Прихильники мас-маркету приречені час від часу скаржитися на якість речей і купувати той одяг, дизайн якої знаком до болю. Мається на увазі, що Mango не соромляться копіювати, скажімо, Céline. Люкс з цих точок зору виграє, але далеко не кожен може його собі дозволити. Часом лакшери-сегмент доходить до абсурду і підкидає нам цікаві теми для розмов: так, за повідомленням Telegraph.co.uk, днями в магазини надійшла футболка Hermès з крокодилячої шкіри за $ 91 000 - ціну квартири або машини.
Другі лінії дизайнерів - також new luxury. Ми говоримо не про дівочі сукні Victoria by Victoria Beckham, а про другі лінії Дерека Лема і Jil Sander, наприклад. Вони замислювалися як доступні молоді дизайнерські колекції, які підготують дівчат і юнаків до дорожчих лініях тих же дизайнерів. Однак демократичні лінії цілком можуть замінити основні. Може, вони трохи простіше і на них не кинуті кращі сили дизайнера, але одяг з других ліній чи менш якісна, ніж з перших. До речі, пам'ятаєте третій поверх універмагу «Кольоровий»? Мабуть, він як не можна краще ілюструє термін «новий люкс»: там продається знаменитий тандем марок Maje-Sandro, а також кращі зразки британської легкої промисловості середнього сегмента - Reiss і Whistles. Поруч - корнер The Cube, в якому можна знайти лаконічні сукні і пальто української марки з історією Bevza тисяч за 10-15.
В першу чергу новий люкс - для молодих і в якомусь сенсі прогресивних людей. Їм набрид Topshop, у них немає бажання голодувати заради Miu Miu, але і в черговий речі з поліестеру за 999 рублів ходити явно не хочеться. Марки з сегмента нового люкса - вкладення, заради яких варто трохи подзатянуть пояса. Досить терпіти 15 суконь в квіточку: на ті ж гроші можна купити сорочку Acne, шорти IRO і черевики See by Chloé. Ефект від них буде більше: і прослужать довше, і смислова цінність у них більше.