Тема № 8. Теорія попиту і пропозиції.
У ринковому господарстві важливу роль відіграє закон вартості, який реалізується через механізми ціноутворення, а також збалансованості попиту і пропозиції. Закон вартості служить одним з регуляторів суспільного виробництва, а також сприяє переливу ресурсів з одного сектора економіки в інший і всередині окремих секторів.
Головна риса ринкового ціноутворення - це формування цін на продукцію не в сфері виробництва, тобто на підприємстві, а в сфері реалізації про дукції, тобто на ринку. Ціна встановлюється під впливом попиту, пропозиції та товарно-грошових відносин. Одним словом, ціна товару і його корисність проходять перевірку ринком і остаточно формуються тільки на ринку. Тільки на ринку відбувається суспільне визнання продуктів як товарів, і їх вартість отримує суспільне визнання через механізм встановлення цін.
Плановий ціноутворення - це коли ціни на товари встановлюються в процесі виробництва товару їх власниками, тобто суб'єктами господарювання.
Державні органи, в залежності від господарської ситуації, можуть регулювати ціни тільки на обмежене коло товарів.
Держава має право:
1) визначати тільки загальні правила і принципи ціноутворення;
2) встановлювати граничні рівні рентабельності або граничну ціну на окремі види товарів, таким шляхом здійснюючи свої управлінські функції.
Механізм ціноутворення проявляється через ціни і їх динаміку.
Динаміка цін формується під впливом двох найважливіших факторів:
1) Стратегічний фактор ціноутворення виражається в тому, що ціни утворюються на основі вартості товарів. Постійно відбуваються коливання цін навколо вартості.
Але, тим не менше, стратегічний чинник ціноутворення є фактором довготривалого перспективного дії. Стратегічний фактор ставить у найбільш сприятливі умови ті підприємства, які мають сучасну техніку і технологію, а також користуються передовими методами організації праці.
2) Тактичний фактор ціноутворення виражається в тому, що ціни на конкретні товари формуються під впливом кон'юнктури ринку.
Даний фактор сприяє дуже частої зміни цін. Парою ціна може змінюватися по кілька разів на день, в залежності від кон'юнктури змін на ринку. У підсумку, тактичний фактор допомагає тим підприємствам, які оперативно вміють користуватися ринковою кон'юнктурою.
Ціни зазнають будь-які зміни на ринку під впливом попиту і пропозиції.
Попит це бажання і можливість споживача купити товар або послугу в певний час і в певному місці. Слід розрізняти поняття «бажання» і «попит». Не всяке бажання мати товар є попитом. Тільки то бажання перетворюється в попит, яке підкріплено фінансовими можливостями покупця. Іншими словами, ринок не реагує на потреби населення, які не забезпечені платоспроможністю покупця.
Закон попиту показує зв'язок між цінами і кількістю товарів і послуг, які можуть бути придбані при даній ціні. Це говорить про те, що за інших рівних умов, за низькою ціною вдасться продати більше товарів, ніж за високою.
Розглядаючи закономірності, пов'язані зі зміною попиту, необхідно розрізняти такі поняття, як зміна обсягу попиту і зміна функції попиту.
Обсяг попиту змінюється тоді, коли змінюється лише ціна даного товару.
Функція попиту змінюється тоді, коли змінюються чинники, які раніше приймалися за постійні.
Зміни обсягу і функції попиту відбуваються під впливом нецінових факторів попиту. До них відносяться:
1. Зміна доходів - збільшення означає в цілому зростання сукупної платоспроможності, а це значить, що покупець може придбати більшу, ніж раніше, кількість товару.
2. Зміна смаків і уподобань покупців. яке може статися в разі ведення будь-якої агітаційної компанії, а коливання цін на товари, викличе зміна попиту на товар замінник.
3. Зміни в якості продукції. Більш висока якість продукції - означає додаткові споживчі властивості цього товару. Навпаки, погіршення якості означатиме зменшення здатності даного товару задовольняти потреби покупця.
4. Зміна цін на інші товари - тобто товари взаємодоповнюючі.
Товари є взаємодоповнюючими, якщо в разі покупки одного неминуче слід покупка іншого. Наприклад, фотоапарат і плівки, автомобіль і моторне масло і т.д. Підвищення ціни на один з товарів негайно призводить до зниження попиту на інший.
5. Очікування споживачів. Вони можуть бути пов'язані:
а) з можливим зростанням цін або навпаки - їх падінням;
б) зі ступенем доступності того чи іншого блага;
в) з можливою позитивною або негативною динамікою сімейного доходу;
г) з перспективою особистої зайнятості;
д) з скороченням або збільшенням імпорту.
Пропозиція - це та кількість товарів або послуг, яку продавці готові запропонувати покупцеві в конкретний час, в конкретному місці і за конкретною ціною.
Закон пропозиції полягає в тому, що при рівних умовах кількість пропонованого продавцями товару тим вище, чим вище ціна цього товару, і навпаки - чим нижче ціна, тим нижче величина його пропозиції.
Якщо обсяг попиту падає при зростанні цін, а обсяг пропозиції при цьому зростає, то в цьому наочно проявляється суперечливість інтересів виробника і покупця. Адже фірма-виробник через ціну товару отримує інформацію про те, в якій мірі суспільство потребує її продукції. І якщо рівень ціни, що склався на ринку, відшкодовує витрати підприємства і забезпечує отримання бажаного прибутку, то це служить найвірнішим ознакою доцільності виробництва товарів і відповідність його попиту.
На величину пропозиції товарів впливає ряд факторів, головним з яких є витрати виробництва. Якщо витрати при виробництві продукту знижуються, це дозволяє випускати більше товарів за прийнятними цінами. Зростання собівартості продукції призводить до протилежного результату, тобто знижується пропозиція, тому що збільшується ціна.
На пропозицію впливають і нецінові фактори, серед яких можна виділити основні:
1. зміна витрат фірми. Зниження витрат в результаті, технічних нововведень або зниження цін на сировину і матеріали, призводить до зростання пропозиції. А зростання пропозиції - це збільшення товарообігу та отримання додаткових доходів;
2. зміна кількості фірм в галузі. Збільшення призводить до зростання пропозиції, а зменшення - до скорочення;
3. природні катастрофи, війни.
Попит і пропозиція - це дві невід'ємні складові ринкового механізму. В результаті їх взаємодії тільки в умовах вільної конкуренції - формується ринкова рівновага, рівноважна ціна і рівноважний обсяг виробництва.
Ринкове рівновага - це такий стан попиту і пропозиції, коли кількість товарів, яку покупці хочуть придбати за цією ціною і в даний момент, відповідає тому обсягу пропозиції даного економічного блага, яке виробники готові продати за даною ціною і в даний момент часу.
Значна частина сьогоднішніх проблем Росії багато в чому пояснюється пасивністю підприємств-виробників і очікуванням звичної допомоги «зверху». Тому динаміка попиту та пропозиції обумовлена впливом великої кількості чинників. Для кількісного виміру чутливості попиту і пропозиції до зміни цих факторів, використовують поняття еластичності.
Таким чином, ступінь реакції однієї економічної величини на зміну іншої називається еластичністю. Еластичність показує, на скільки відсотків змінюється одна змінна економічна величина при зміні іншої на 1%. Прикладом може служити цінова еластичність попиту, яка показує, наскільки змінилася в процентному відношенні величина попиту на товар при зміні його ціни на 1%.
Еластичність попиту - це ступінь чутливості попиту до зміни ціни товару. Мірою такої зміни служить коефіцієнт еластичності попиту. Коефіцієнт еластичності попиту визначається як відношення відсотка зміни попиту до відсотка зміни ціни.
Показники коефіцієнта еластичності:
1. Попит еластичний. якщо при зміні ціни на 1%, попит збільшується більше ніж на 1%, тобто ціна зростає менше, ніж попит.
2. Попит має одиничну еластичність. якщо при зміні ціни на 1% попит змінюється на 1%, тобто попит і ціна змінюються в рівній мірі.
3. Попит нееластичний або має низьку еластичність, якщо при зміні ціни на 1% попит змінюється менше, ніж на 1%. Ціна зростає швидше, ніж попит.
4. Попит зовсім нееластичний. якщо споживачі купують фіксовану кількість товарів незалежно від ціни. Ціна зростає, а попит залишається постійним.
5. Попит абсолютно еластичний тільки при посиленні досконалої конкуренції.
Абсолютна величина показника цінової еластичності попиту може змінюватися від нуля до нескінченності, тобто попит зростає, а ціна залишається незмінною.
Фактори, що впливають на еластичність попиту:
1) наявність товарів-замінників. Чим більше на ринку продуктів-субститутів, покликаних задовольнити одну і ту саму потребу, тим більше можливостей у покупця відмовитися від придбання даного конкретного продукту в разі підвищення його ціни, тим вище еластичність попиту на даний товар;
2) значущість товару. Попит на предмети першої необхідності завжди нееластичний, а попит на товари, що не грають важливої ролі в житті споживача, зазвичай завжди еластичний;
3) розміри доходу покупців. При цьому ціна може не змінюватися, змінюється платоспроможність. Чим дорожче товар, тим еластичною попит на нього;
4) якість товару. Чим вище якість, тим менш еластичний попит.