Ціноутворюючі фактори - різноманіття умов, в яких формуються структура і рівень ціни.
Все різноманіття ціноутворюючих факторів, як показує економічна практика, можна розділити на три групи:
- базові (некон'юнктурних);
- кон'юнктурні;
- регулюють, пов'язані з державною політикою.
Базові (некон'юнктурних) фактори зумовлюють відносно високу стабільність розвитку цінових показників. Дія цієї групи чинників по-різному на ринках різних типів. Так, в умовах товарного ринку некон'юнктурних фактори вважаються внутрівиробничими, витратними, вартісними, оскільки рух цін під впливом лише цих факторів однонаправлено з рухом витрат.
Дія кон'юнктурних факторів пояснюється мінливістю ринку і залежить від політичних умов, впливу моди, уподобань споживача та ін.
Регулюючі чинники проявляються тим очевидніше, чим активніше втручання держави в економіку. Цінові обмеження з боку держави можуть носити рекомендаційний або жорсткий адміністративний характер (тема 2).
У міру розвитку ринку, все більшого насичення його товарами і послугами зростає роль кон'юнктурних факторів. В даний час існують типи ринків і групи благ, стосовно яких називають тільки кон'юнктурні чинники, наприклад, земля і цінні папери. Вони оцінюються опосередковано через зіставлення з цінністю взаємозамінних благ:
Ціна землі = Рента / Банківський відсоток
Курсова ціна акції = (Номінальна вартість * Дивидент або чистий прибуток) / Банківський відсоток
Протягом усього розвитку ринку його невід'ємною частиною був безпосередній обмін товарами - бартер. Цінність товару при бартері виражається відповідною кількістю іншого обмінюваного товару,
т. е. має не грошову, а натуральну форму.
Ціноутворюючі фактори: поняття та види
В умовах ринкової економіки на формування цін впливають фактори, що отримали назву ценообразуюшіх.
Під ціноутворюючими факторами розуміється сукупність різних змінних аргументів (умов), які впливають на формування рівня, структури і динаміки цін, визначаючи їх підвищувальну або знижувальну тенденцію.
Умовно ціноутворюючі фактори можна поділити на внутрішні і зовнішні.
Внутрішні ціноутворюючі фактори
До внутрішніх відносяться фактори, на які фірма здатна впливати. Розглянемо основні фактори, що входять в систему внутрішніх факторів.
По-перше, це заходи, пов'язані з управлінням витратами. Для відновлення процесу виробництва слід постійно відшкодовувати всі витрати підприємства, які в результаті процесу відтворення повинні знову і знову звертатися в матеріально виробничі ресурси (відновлення засобів виробництва і предметів праці) і оплату праці (відновлення робочої сили). Саме в такому кругообігу і формуються витрати підприємства (собівартість).
Для ефективного функціонування на кожному конкретному підприємстві необхідно управляти всіма елементами витрат: матеріальними; трудовими; амортизацією та іншими. Метою такого управління на конкретній фірмі є створення умов для зниження (або стабілізації) витрат. Так, збільшення обсягів виробництва може сприяти зниженню загальних витрат, а скорочення - їх росту. Зростання продуктивності праці, що випереджає темпи зростання оплати праці, також призводить до зниження витрат за рахунок зменшення частки в собівартості заробітної плати. Поліпшення системи нормування матеріальних ресурсів сприяє скороченню витрат на них.
По-друге, це формування оптимальної номенклатури фірми. Як правило, підприємства випускають кілька видів продукції, які мають різний рівень рентабельності. Підприємству вигідно виробляти вироби з високою рентабельністю. Тому воно може змінювати асортиментну структуру виробництва на користь високорентабельної продукції.
По-четверте, це залучення фінансових ресурсів і їх ефективне використання. Оптимальне співвідношення між власними і позиковими фінансовими ресурсами може сприяти зниженню або стабілізації цін. Це пов'язано з можливостями розширення виробництва. Залучення позикових коштів (наприклад, банківського кредиту) вимагає не тільки їх повернення, а й певною плати у вигляді відсотка. За використання власних фінансових ресурсів платити не доводиться. Але в ринковій економіці розвинена система використання позикових коштів. Співвідношення між величиною власних і позикових коштів впливає на темпи розвитку фірми, на систему фінансових ризиків, в кінцевому рахунку і на ціни. Слід зазначити, що є певна залежність між ефективністю (рентабельністю) функціонування фірми і умовами, на яких надаються позикові фінансові ресурси. Залучення кредитів доцільно, якщо рентабельність виробництва вище відсотка за кредит, а ділова активність (оборотність) знаходиться на високому рівні. У цьому випадку використання кредитів може створити умови для зниження цін. Якщо ж рентабельність виробництва нижче відсотка за кредит, а крім того низька ділова активність, то залучення позикових коштів не доцільно. так як покриття кредиту вимагатиме підвищення цін на продукцію фірми.
По-п'яте, це обґрунтоване формування і використання цінової політики фірми. Від того, яку цінову політику використовує фірма, формуються ціни на конкретні групи товарів, які можуть переслідувати різні цілі: завоювання сегмента ринку (низькі ціни); формування у потенційних споживачів попиту на продукцію фірми (низькі ціни); використання високого іміджу фірми (високі ціни); отримання надприбутку (високі ціни) і т.д.
По-шосте, це вдосконалення організаційного механізму підприємства. До нього можна віднести вдосконалення роботи з постачальниками і споживачами, вибір системи оплати продукції та матеріальних ресурсів, оптимізація організаціопной структури та ін.
Зовнішні ціноутворюючі фактори
До зовнішніх ціноутворюючим факторів належать фактори, які не підконтрольні фірмі, на які фірма не в змозі впливати.
Зовнішні фактори можна умовно поділити на дві групи: зовнішні чинники, зумовлені національними умовами, і зовнішні чинники, пов'язані з міжнародною економікою.
Зовнішні фактори, обумовлені національною економікою:
- державне регулювання цін, яке полягає: у встановленні жорстких цін на окремі види товарів та послуг в різних сферах економіки; у формуванні державної цінової політики; в застосуванні системи максимальних і мінімальних цін; у визначенні порогів і кордонів зміни цін;
- розробка і застосування державної податкової, грошово-кредитної та амортизаційної політики;
- використання системи митних зборів на імпортні та експортні товари:
- встановлення мінімальної оплати купа;
- проведення антимонопольної політики;
- інфляційні процеси;
- рівень добробуту народу;
- смаки і переваги споживачів і ін. Зовнішні фактори, пов'язані зі світовою економікою:
- зміна світових цін (цін на світових товарних ринках);
- зміна валютних курсів;
- кон'юнктура світових товарних і фондових ринків:
- використання заборон і обмежень у зовнішній торгівлі різних країн та ін.
Під впливом цих внутрішніх і зовнішніх чинників формуються ціни на товари і послуги всередині країни.
