Лінійку хайпового стилю випускає не тільки Америка, а й інші країни. Ніхто навіть не очікував, що сама Японія зважиться на подібне. Сьогодні знаменитий японський бренд Comme des Garcons вважається одним з кращих. Можливо, про це компанії мало хто чув, так як в таких країнах як Росія або Україна вона не зовсім відома. Але за кордоном з цим брендом знайомі, а особливо з власницею компанії - з жінкою, яка придумала неймовірний стиль, що відноситься виключно до хайп. Історія цього бренду звичайнісінька, але в ній є своя родзинка.
Японська мода в стилі хайп ...
Рей Кавакубо - японка, засновниця компанії Comme des Garcons. У 1973 році Рей відвідала геніальна думка - придумати власну лінію одягу. В голові жінки крутилося одне: «Потрібно зробити щось унікальне, то, що зможуть одягати люди, щось ексцентричне і молодіжне». Рей Кавакубо не вчилася в окремому місці, де викладали основи фешн-індустрії, вона не знала, що значить модно. Але мистецтво було їй близько, тому японка відразу зрозуміла, що можна створити щось дуже незвичне. Жінка пробувала себе в ролі стиліста, придивлялася до моделей, вчилася відрізняти всі напрямки в моді. Вже тоді в її голові сиділа думка створити власний бренд, який вона хотіла назвати Comme des Garcons, що в перекладі означає «як хлопчик». Спочатку марка була розроблена тільки для жіночої аудиторії, але як тільки Рей розкрутила лінію одягу в 70х роках в рідній Японії, вона зайнялася пошиттям чоловічих речей. Її фантазію і стиль багато хто вважає космічним, але якщо звернути увагу на те, у що одягається нинішня молодь - їм цілком до смаку такий образ. У 1981 році молода дизайнерка вирішила спробувати щастя і показала Парижу свою колекцію. Чорні відтінки і складні тканини викликали справжній фурор, хайповий стиль сподобався абсолютно кожному глядачеві. Так, японський бренд став і Паризької частиною моди, жоден показ не обходився без Кавакубо. Рей їздила по всьому світу і представляла свою колекцію одягу, залучаючи людей незвичайними молодіжними принтами, темними тканинами, красивими і дивним візерунками на них.
Коли справа стосується колекції Рей Кавакубо, багато критики застосовують слово «антимода». Тут немає рукавів, конкретної форми одягу і точного покрою. Тут все хаотично, але дуже привабливо. Бренд по праву можна вважати хайповим, так як одяг виглядає цілком доглянутою, акуратною, з родзинкою. Головна задумка, яку постаралася вкласти Рей - це унісекс, тобто річ спокійно підійде як чоловікові, так і жінці. Крім цього, компанія співпрацює з багатьма модними спортивними фірмами, що належать до хайп. це:
Бутіки з брендом Comma des Garcons є в багатьох містах: Лондон, Париж, Нью-Йорк, Санкт-Петербург, Токіо, Осака, Пекін, Гонконг, Сеул, Берлін і деякі міста Європи. Крім лінії одягу, Рей випустила власний парфумерний бренд, який називається так само, як і сама компанія. У продажу стали з'являтися аксесуари, нижня білизна і багато іншого. Деякі магазини були відкриті прямо всередині супермаркетів.
До цього дня фірма співпрацює з хайповимі стилями. Це можна помітити по незвичайним коробочках, в яких лежить одяг або взуття. На картоні намальовано сердечко з очима, яке буквально стежить за своїм покупцем. Так само, серце знаходиться і на самому одязі - це головний відмітний знак, що Comme des Garcons є молодіжним, просунутим і дуже модним варіантом для всіх бажаючих. Ось, що означає хайп!