Еластичність попиту за ціною і сукупна виручка
Взаємозв'язок зміни еластичності за ціною і сукупною загальної виручки показана на рис. 3-23.
Сукупна виручка дорівнює добутку кількості проданої продукції на її ціну:
де TR (total revenue) - сукупна (загальна) виручка (дохід); Р (price) - ціна; Q (quantity) - кількість.
Мал. 3-23. Еластичність і загальна виручка
Якщо попит за ціною еластичний (Ер> 1), то зниження ціни викликає зростання сукупної виручки (TR). І навпаки, якщо попит за ціною еластичний, то зростання ціни призведе до зниження сукупної виручки. Протилежна ситуація складається в нижньому лівому кутку: процентна зміна кількості продукції мало, а відсоткова зміна ціни - велике.
Якщо попит за ціною нееластичний (E D <1), то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки. Влияние цены на совокупную выручку в условиях эластичного и неэластичного спроса отражено в табл. 3—1.
Еластичність попиту за ціною і сукупна виручка
Цінова еластичність, як ми побачимо, має важливе значення для фірм-ценоіскателей, тобто фірм, які намагаються знайти таку ціну, яка забезпечить максимум прибутку (чиста монополія, монополістична конкуренція, цінова дискримінація
Фактори, що впливають на еластичність
Факторами, що впливають на еластичність,
Наявність замінників чим більше товарів-субститутів, тим еластичніший попит на даний товар. Однак при цьому слід враховувати, наскільки вузько визначені межі даного економічного блага. Якщо ми візьмемо за приклад сіль, то їй важко знайти адекватну заміну. Однак сіль "Екстра" має в якості замінника сіль грубого помелу, що не прикрашає святковий стіл, але в ній більше йоду і вона з успіхом може використовуватися для засолювання продуктів. Таким чином, в першому випадку практично відсутні товари-замінники, у другому замінників (окремої марки солі) можна знайти набагато більше (особливо якщо врахувати різновиди солі, вироблені в різних країнах).
2. Питома вага товару в бюджеті споживача (зазвичай чим вище питома вага, тим вище цінова еластичність попиту).
3 Розмір доходу.
4. Якість товару: чи є даний товар предметом ріс
коші (попит на такі товари, як правило, еластичний) або предме
тому необхідності (попит на більшість з яких нееласті
чен). Розрахунки цінової еластичності, вироблені в США, дали
наступні результати: еластичність попиту за ціною таких перед
метов першої необхідності, як хліб, дорівнює 0,15; електрика,
спожите в домашньому господарстві, - 0,13; одяг та взуття -
0,20. У той же час такі предмети, як автомобілі, мали ЕЛАС
тичность, рівну 1,87, фарфор - 1,54.
5. Розміри запасу: чим більше запас, тим більш еластичний попит.
6 Очікування споживача. Якщо в короткостроковому періоді
споживання електроенергії невідповідно (Ер D = 0,13), то в долгое-
Рочной - досить еластично і одно 1,89. Таке значне розходження пояснюється тим, що в короткостроковому періоді ви не можете швидко відмовитися від наявних електроприладів (холодильників та іншої енергоспоживаюче побутової техніки). Однак, якщо ціна за електрику стрімко зростає, ви при покупці нових електроприладів будете враховувати їх енергоємність і поступово замініть енергоємні прилади на більш економні.