Еластичність попиту або пропозиції - це їх здатність гнучко змінюватися під впливом визначальних чинників.
Оскільки головний з цих факторів - ціна, то звернемося саме до цінової еластичності попиту і пропозиції.
Вона вимірює ступінь реакції (або чутливості) споживачів до змін ціни. Залежно від цього ступеня споживчий попит умовно ділять на два види: еластичний і нееластичний. Зокрема, еластичним називають такий попит на товар, який змінюється в більшій мірі, ніж ціна цього товару. І навпаки, коли зміна попиту відбувається в меншій мірі, ніж зміна ціни, має місце нееластичний попит.
Чисельно цінову еластичність попиту визначають за такою формулою:
КЕ = [% зміни попиту]: [% зміни ціни],
де КЕ - коефіцієнт еластичності.
Якщо у відповідь на 10-відсоткове зростання ціни товару попит на нього впав лише на 2%, то
КЕ = 0,2 (2:10). Це менше одиниці і визначає нееластичний попит.
Якщо ж при тому ж зростанні ціни (на 10%) попит на товар знизився, скажімо, на 25%, то тут КЕ = 2,5 (25:10). Це вже більше одиниці і характеризує більш чуйний еластичний попит.
Ситуація, при якій зміна ціни і наступна зміна попиту виявляються рівними (КЕ = 1), називається одиничною еластичністю.
Нульова еластічность- це абсолютно нееластичний попит. При будь-якій зміні ціни попит залишається постійним (к-ть товару, що купується не змінюється).
Найбільшою нееластичністю відрізняються предмети першої необхідності (вода, продукти харчування, одяг, житло, енергоресурси). Люди не можуть обходитися без них, тому, скажімо, подорожчання цих товарів не веде до істотного скорочення їх споживання.
З іншого боку, попит на предмети розкоші, навпаки, відрізняється високою еластичністю. оскільки від їх придбання в разі зростання цін неважко і відмовитися.
Особливий вид реакції ринкового попиту становить так звана перехресна еластичність. Це цінова еластичність попиту на зв'язані товари. Вона показує, як реагує попит на один з таких товарів у відповідь на зміни цін у інших сполучених товарів.
При цьому, зв'язок між ціною на один сполучений товар і попитом на інший у взаємозамінних продуктів пряма (наприклад, зростання ціни вершкового масла збільшить попит на маргарин), а у взаємодоповнюючих - зворотна (зростання ціни, скажімо, фотоапаратів знизить попит на фотоплівку).
Цінова еластичність попиту і її вплив на загальний виторг
При зміні ціни перехресна еластичність по-різному позначається на загальній виручці від продажу продукції.
Розглянемо, як впливають зростання або зниження цін на виручку в ситуаціях еластичного і нееластичного попиту. Так, при еластичному попиті, коли реакція останнього на зміну вартості одиниці продукції значна, зниження ціни веде до зростання загальної виручки підприємства. Чому? Тому що здешевлення товару стимулює його покупки і одержуваний при цьому виграш від збільшення обсягу продажів перекриває втрати від зниження ціни.
У зворотному випадку (коли ціна збільшується) картина інша. В Умовах еластичного попиту зростання ціни веде до зменшення загальної виручки. так як виграш від підвищення ціни виявляється меншим, ніж втрата виручки, пов'язана з одночасним скороченням продажів. Таким чином, якщо попит еластичний. то ціна і виторг змінюються в протилежних напрямках.