Поняття "імідж" походить від лат. imago, пов'язаного з латинським словом imitari, тобто імітувати, або від слова image, що в буквальному перекладі з англійської або французької мови означає образ.
Цікавий приклад з торговою маркою "ксерокс". Тоді, коли фірма "Rank Xerox" почала продаж своїх світлокопіювальніх пристроїв, вона була монополістом у цій технології, і тому ці прилади, природно, стали називатися "ксерокс". В Україні, для того щоб було зрозуміло, потрібно сказати не "зробити светокопіі", а "відксерити". Після того, як у компанії з'явилося багато конкурентів, фірма додала до своєї торгової марки слова "Ми навчили світ копіювати".
Знак для товарів і послуг (англ. Trademark) -позначення, знак за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від товарів і послуг інших осіб. Такими позначеннями можуть бути слова, цифри, зображувальні елементи, комбінації кольорів. У Цивільному кодексі України щодо знака для товарів і послуг вживається термін "торгова марка".
На сьогоднішній день доведено, що загальне сприйняття не є простою сумою окремих елементів. Досвід, контекст, мотивації є основою сприйняття. Такі об'єкти сприйняття, які мають властивості симетрії, гармонії, простоти, ступеня викликають більше уваги і краще запам'ятовуються. Але універсальних методів для перевірки стійкості торгових марок і іміджів не розроблено. Професіонали часто спираються на психоаналітичну теорію і звертають увагу на той факт, причини переваг споживачів не контролюються свідомістю.
Кіч або Кітч - термін для позначення низькоякісної речі масової культури, сучасного псевдомістецтва, творів, яким не вистачає смаку.
Пропаганда (лат. Propaganda дослівно - "підлягає поширенню (віра)", від лат. Propago - "поширюю") - форма комунікації, спрямована на поширення фактів, аргументів, чуток і інших відомостей для впливу на громадську думку на користь певної спільної справи або громадської позиції. Пропаганда зазвичай повторюється і поширюється через різні засоби масової інформації, щоб сформувати обраний результат громадської думки.