Різниця між об'єктивною реальністю і інтерпретацією реальності різними зацікавленими в цьому силами день у день стає все більш і більш очевидною. Практично немає жодної сфери суспільних інтересів, не пошкоджене «епідемією» фальсифікації.
Згадаймо ситуацію зі зброєю масового знищення в Іраку, наприклад. І Уряд США і Уряд Великобританії заявляли про те, що ця зброя в Іраку є, транснаціональні ЗМІ рознесли цю інформацію по всьому світу, а потім з'ясувалося, що воно відсутнє.
Раніше зусилля фахівців з обману були зосереджені на механічній фальсифікації різних інформаційних носіїв, в першу чергу фотографій і кіноплівок, які ретушувалися і підробляли певним способом. Тепер же, завдяки технічному прогресу, ця робота спростилася істотно. А винахід цифрової камери не тільки значно полегшило доступ до інформації, а й збільшило можливість маніпуляції нею: можна збільшити або зменшити розмір натовпу, яка слухає того чи іншого лідера, можна прибрати або додати різні звукові ефекти, можна зобразити участь тієї чи іншої особи в засуджених громадськістю заходах.
Крім настільки явних обманних прийомів фахівцями з фальсифікації тепер часто стала використовуватися і правдива інформація. Прийом дуже простий: вирвані з контексту справжні зображення теж можуть ввести в оману навіть з більшою ефективністю, ніж ті, що є неправдивими на всі сто відсотків.
Для доказу наявності в Іраку зброї масового знищення були представлені знімки з супутника, на яких невелика вантажівка «підозріло» стояв біля пагорба. Насправді, нічого, крім стоїть і від'їжджає потім від пагорба вантажівки, в цій картинці немає.
Інша відома історія: коли Дж. Буш-мл. відвідував Ірак на день Подяки, його разом з американськими солдатами і офіцерами сфотографували за святковим столом з традиційними частуваннями: індичкою, овочами. Насправді індичка і частування були всього лише муляжем.
Не відстають в області фальсифікування інформації та комерційні структури. Багато компаній, особливо пов'язані за родом діяльності з проблемою використання генетично-модифікованої сировини і продуктів, організовують «підроблені» демонстрації, підроблені науково-дослідні центри, групи активістів випускають брехливі листівки, створюють сайти і т. Д. Наприклад, за створенням двох нібито незалежних організацій в Великобританії: Ради по сільському господарству і біотехнологій і «КорпДжен» - стояли інтереси компаній, що працюють в даному сегменті ринку. Обидві ці організації були створені на базі PR-кампанії «Лексінгтон коммьюнікейшнз» і заявляли при цьому про свою незалежність від стороннього впливу і експертної спроможності.
Великі суми витрачаються корпораціями на складання спеціальних груп впливу, які могли б виступити як «третя сторона» в підтримку політики корпорації. Причому лобізм стає все більш агресивним і неприкритим.
Одна з таких груп (IPN) проповідує серед журналістів ідею про те, що зміни клімату - черговий медіа-міф, а не нагальна проблема. Неважко здогадатися, що цю організацію спонсорують корпорації, які піддаються найбільш жорстоким нападкам з боку руху «зелених».
За останні роки майстерність фахівців з конструювання новин помітно зросла: тепер досить складно визначити, де правда, а де помилкова інтерпретація. І з кожним разом завдання читача, глядача і фахівця з викриття фальсифікацій ускладнюється.
Цикл проходження фальсифікованої інформації зазвичай виглядає наступним чином:
1. Вироблення концепції.
Клієнт приходить з якоюсь ідеєю, концепцією, посланням, яке він хоче донести до громадськості. Потім наймається медіа-консультант, який, проаналізувавши специфічні характеристики «товару», запропонує максимально ефективний шлях його подачі публіці.
Одним словом, нові технології маніпулювання громадською думкою настільки еволюціонували і ускладнилися останнім часом, що вже не просто дозволяють спотворити реальність, але повністю стирають різницю між правдою і брехнею.