Впровадження певної ідеології в свідомість діє так, що мислення, сформований засобами масової комунікації, виявляє стійкий імунітет до здатності раціонального критичного осмислення реальності. Суспільство споживання невіддільне від достатку інформації, від культури ЗМІ, від забезпеченості зв'язком, це суспільство фаст-фуду і міграцій. Завдання суб'єкта цієї культури - уникнути фіксації, відкритість для сприйняття всього нового, готовність до зміни способу життя і особистого перетворення, налаштованість на активну взаємодію зі світом. Здійснюється це взаємодія, переважно, в процесі споживання. Американський публіцист Р.Джеррел так описує цю особливість сучасної культури: «Акт покупки - це і є сутність нашого світу. Якщо хто-небудь захотів би намалювати картину виникнення нашого суспільства, йому потрібно було б намалювати бога, який вкладає в тіло Адама чекову або кредитну книжку. Як швидко б наш бідний Адам перетворився б в споживача! »Здається, що сенс виробництва в споживанні, а придбання має ілюзію духовного змісту. Не всі соціологи вважають споживання пороком, але гідністю культури.
Якщо я буду користуватися бритвою «Gillette», то я буду так само привабливий для жінок як той красень. «Gillette - краще для чоловіка немає!». Сигарети «Marlboro» - я ковбой сильний, мужній і сміливий, що скаче по преріях.
Історична довідка: Philip Morrisконтролірует близько 16% світового сигаретного ринку. Її найбільш продаваний бренд - Marlboro, який займає 8,4% в світовому обсязі продажів сигарет. Цього успіху компанія добилася багато в чому завдяки іміджу ковбоя Marlboro, який вона старанно підтримує на протязі ось вже майже півстоліття.
Слогани: «Те, що вам давно знайоме, приховує секрет дивного смаку, який зберігає сім'я Ферреро. Рецепт, який нікому не вдалося повторити. Цукерки Ferrero. Неповторно! »; «Споконвіку Боги на горі Олімп влаштовували пишні святкування. Зробити торжества незвичайними їм допомагала неземна, божественна таємниця. Але, одного разу, частинка цієї таємниці вислизнула з рук Богів. - Ні. І потрапила в руки людини. - Їжа богів? Пізнай таємницю золота. Ferrero Rocher. »