реальний Adwords
Що таке показник якості
Довідка Google AdWords
Як дізнатися свій показник якості QS
Показник якості наводиться на вкладці Ключові слова.
Сам QS, за замовчуванням, не буде доступний широкому окремої колонкою. Щоб додати, натисніть на список, що випадає Стовпець. і виберіть метрику Показник якості в таблиці Атрибути.
У WordStream розрахували, що економія на кліці може становити до 50%, а пеплата до 400% за клік, в порівнянні зі среднестатическим показником качеста (QS = 5).
Які чинники впливають на показник якості
Крім того, ніхто за межами Google точно не знає, як сильно кожен з офіційно підтверджених факторів впливає на показник якості.
Оскільки Гугл віддає більшу перевагу найсвіжішими даними, ніж сукупним показником за весь період, негативний ефект від таких елементів зменшиться, але ніколи не зникне повністю.
Дані для формули підставляють для кожного ключового слова з таблиці:
При високій якості цільової сторінки і середніх показниках релевантності та кликабельности ми отримаємо: 1 + 3.5 + 1 + 1.75 = 7.25 (QS
7). «Вага» окремих факторів, на думку Бреда, виглядає наступним чином:
Вплив CTR на показник якості
Графік середньої ціни за конверсію, по відношенню до середньозваженого показника якості для кожної кампанії, наведено нижче:
Оскільки в цьому експерименті було встановлено, що ключові слова з високим показником якості конвертувалися лише трохи краще, ніж ключові слова з низьким QS, нижчі CPA обумовлені, в основному, зниженням витрат за клік - прямим результатом вашого показника якості.
Вплив таргетингу на показник якості
Розділіть кампаній в пошуковій мережі для мобільних пристроїв і десктопних версій.
Розділіть кампанії в пошуковій і Медійній мережі, щоб ви могли краще управляти ними.
Вплив Landing Page на показник якості
Зручність навігації оцінюється тим вище, чим простіше і швидше відвідувач вашого сайту знайде потрібний йому контент.
Як поліпшити показник якості
Крім того, якщо ви ведете кампанії в Медійній мережі Google, найважливішим фактором буде не окрема ключове слово, а тематика ключових слів в групі.
Як підвищити CTR
Як підвищити якість цільової сторінки
- Зробіть сайт доступним для сканування.
- Надсилайте користувачів на ті сторінки сайту, які будуть найкраще вирішувати їхні проблеми.
- Використовуйте унікальний і релевантний контент.
- Оптимізуйте посадкову сторінку для всіх видів пристроїв.
- Максимально скоротіть час завантаження цільових сторінок.
Входження точної фрази з запиту необов'язково. Зосередьте зусилля на наданні шуканого відповіді користувачу і отримання їм позитивного досвіду від взаємодії з сайтом.
1. Brad Geddes. Advanced Google AdWords, 2nd Edition, p.204
2.Machine literature searching VIII, Operational criteria for designing information retrieval systems. Allen Kent, Madeline M. Berry, Fred U. Luehrs Jr. and J. W. Perry Journal of the American Society for Information Science and Technology, V-6, I-2, p.93-101, Apr 1955