На продажу будь-якого продукту впливає безліч факторів. Але як показує статистика, правильно обрана упаковка може відчутно підвищити продаваемость продукту. Звичайно, не варто розраховувати на упаковку як на панацею, яка вирішить всі проблеми з продажами продукту. Але і якщо товар погано продається, не потрібно звинувачувати в цьому тільки упаковку.
Слід врахувати, що крім зовнішнього вигляду для покупця важливі й інші фактори, такі як:
· Якість продукту;
· Конкуренція на ринку та інше.
Якщо в комплексі чинників все більш-менш в порядку, то упаковка зіграє чималу роль у збільшенні продажів. Вже багато компаній перевірили на собі таку практику, змінивши зовнішній вигляд упаковки або її властивості, змогли продати продукт в значно більших обсягах.
Упаковка - це найважливіший фактор створення бренду. Головне - це поєднання функцій і властивостей, які несе зовнішній вигляд продукту.
Головне-збереження продукту
Звичайно, головне завдання будь-якої упаковки - це збереження і захист продукту. Упакувати ізднліе можна як завгодно. Наприклад, томатну пасту можна упакувати як в скляну банку, так і в пластикове відро, або в пірамідку з багатошарового матеріалу. І природно, в залежності від вибору товар буде мати різну привабливість в очах покупця. Помінявши вид упаковки, можна збільшити продажі за умови збереження її основних властивостей.
Упаковка повинна бути зручною
Зараз в сучасних умовах люди все більше прагнуть до зручності, щоб заощадити час. Тому упаковка не повинна бути складною у використанні, не вимагати вивчення додаткових інструкцій.
· Приємно тримати в руках;
· Легкість в відкриванні;
· Зручність зберігання в холодильнику, і багато іншого.
Упаковка повинна легко спілкуватися з покупцем
Крім тієї інформації, яку вимагають стандарти, на упаковці можна розміщувати і іншу інформацію:
· Про переваги продукту;
· Про корисні властивості,
І від того наскільки грамотно буде розміщена інформація, буде залежати відміну продукту від товарів конкурентів і визначати привабливість продукту.
Упаковка повинна радувати око
Щоб зовнішність товару був естетичної, слід враховувати багато аспектів. Упаковка повинна бути пропорційна, експерессівного (колір, фактура, малюнок), стильна, може бути навіть трохи кічем, і звичайно, оригінальною. Що стосується останнього якості, то це останнім часом страждає у достатнього числа виробників, вже було чимало судів з питання плагіату саме з упаковками імпортних продуктів.
Дотримуватися вимог збереження екології обов'язково
Скоро напевно стане обов'язковим вимога до екологічності матеріалів для упаковки. Тому виробники упаковки все частіше вдаються до матеріалів, що не завдає шкоди навколишньому середовищу, саморазлагающіеся, з можливістю повторної переробки. І це не маловажно, адже боротьба за екологію - це світовий тренд.
І замість резюме ...
Як видно створити правильну упаковку не так просто, проте якщо врахувати основні складові та приділити увагу основним потребам споживача, то це може збільшити не тільки цінність продукту, але і його продажу.
НЕ варто забувати, що тільки зміна упаковки не змінить ситуацію з продажами, якщо продукт зовсім поганий.
Звичайно, прогнозувати, на скільки зростуть продажі продукту від правильної упаковки складно, це може бути 10-50 тисяч, а можуть бути і мільйони. Однак нічого не заважає спробувати, адже завжди треба прагнути до досконалості, а прибуток від цього прагнення буде приємним бонусом.