Канал СТС і його основні мовні концепції
Компанія СТС - це Мережа Телевізійних Станцій, побудована за принципом партнерства з регіональними телекомпаніями. Сьогодні партнерами СТС є 150 телевізійних станцій, що ведуть мовлення в 290 містах Росії для потенційної аудиторії 75 млн. Чоловік. СТС поширює єдиний для всієї Мережі пакет програм, який може бути доповнений передачами регіонального виробництва.
З приходом Роднянського у СТС почався новий етап розвитку - канал змінився і оновився. Акціонери дуже задоволені і вважають, що у СТС почалася нова ера. Глядачі ж повинні самі для себе прийти до такого переконання - це процес не короткий. Всі зміни потрібно робити надзвичайно обережно - в цьому специфіка телебачення.
Будь-яка необережність призводить до того, що глядачі ображаються і йдуть. Тому змінюватися СТС буде не менше двох років. Кожен етап змін має певні завдання. На першому етапі СТС з каналу досить ефективно скроєного, але не більше того, став каналом, який пропонує досить якісний продукт: кіно, серіали, програми. Глядач повинен до цього звикнути. Потім цей продукт повинен запам'ятається глядачеві. Потім має з'явитися відчуття, що це не просто розвага, але щось значно ширше - з'являються програми, в яких є певний змістовний елемент. Однак цей елемент не повинен нагадувати те, що звикли бачити глядачі на універсальних телеканалах з інформацією або, скажімо, на культурно насичених.
СТС може виявитися якщо не єдиним, то у всякому разі одним з дуже небагатьох телеканалів, здатних якщо не конституювати, то констатувати і зафіксувати певні історичні та психологічні зміни, що відбулися в Росії. В останні роки з'явилися зовсім інші люди, які по-іншому, не так, як при Радянському Союзі, будують відносини і з життям, і один з одним: по-іншому знайомляться, закохуються, живуть разом, спілкуються, ходять в гості.
СТС пропонує дуже ясну систему координат. Дорога розвитку СТС не єдино можливий, але в ньому є ясне послання глядачеві: "Ми ось такі. Ми пропонуємо таке ось кіно з жорстким відбором. Ось такі-то серіали. Знімаємо програми, які ведуть певні люди". Всі разом це утворює якийсь простір, яке, я сподіваюся, незбиране. Якщо ця цілісність вигляду і, відповідно, того, що називається сьогодні брендом, збережуться, аудиторія зростатиме завжди.
Є глядачі, лояльні Першому каналу або "Росії", і такого каналу як СТС їх не відірвати - хіба що на окремі програми.
Втомилися багато і від інформаційних війн, і від використання телебачення в політичних цілях. Для такого роду глядача СТС, який не має ні знака "плюс", ні знака "мінус" в політичному, ідеологічному та пропагандистському вигляді, являє собою віртуальний простір, здатне повести людину в казку, в світ на межі, в ірреальне стан. Адже зараз число любителів подібного роду жанрів і станів надзвичайно велике. Подивіться на лідерів кінопрокату - це "Гаррі Потер", "Володар Кілець", "Матриця", "Термінатор". СТС повинен стати великою казкою не тільки для дітей, а й для дорослих.
Варто звернути увагу, що СТС гірше сприймається, коли говорять про реальність "реально". А коли знаходиться шляху розповісти про світ, ломлячи погляд через певні фільтри, коли створюється у глядача відчуття можливості існування паралельних світів, СТС дивляться з радістю. Інакше не працював би так здорово в прайм-таймі західний серіал "Зачаровані" про трьох красунь-відьом - не дивилися б його стільки людей, серед яких і старий, і малий. СТС підходить іронічний погляд на світ, несерйозний або, як кажуть сьогодні, стьобний. Телеканал не може показувати якісні патріотичні серіали без посмішки - аудиторія цього не розуміє. Глядач хоче бачити велику різнобарвну святкову казку.
Всі спроби робити "Деталі" стикалися зі звичкою до єдиної парадигмі сприйняття інформаційних програм, в яких вже знаєш, як людині треба зняти сюжет, взяти різні точки зору і розповісти про це драматично. Але такого телеканалу, як СТС цього мало, ще потрібна казковість, потрібна Грейс Келлі, яка виходить заміж за принца. Потрібні люди, які приїжджають з Горноалтайская сіл і стають зірками в Москві. Потрібні хлопці, в шкільні роки вирішили стати великими спортсменами і стали ними. Потрібно відчуття можливості самого неймовірного в житті людини. Ці "реальні" казки для дорослих повинні бути переконливими і оптимістичними. СТС універсалізує, але він ніколи не буде схожим на Перший або "Росію".
СТС - це телебачення сьогоднішнього і навіть завтрашнього дня, яке змінюється, але не так стрімко, як два канали-лідери, тому що аудиторія цього каналу не так швидко реагує на зміни.