Якщо порівнювати термін життя компанії і логотипу, то термін останнього набагато коротше. Багато компаній існують вже більше ста років, і за час свого існування вони міняли логотип вже кілька разів.
Наведемо найпоширеніші причини, за якими логотип змінюють.
1. Компанія змінила ідеологію або сферу діяльності.
Часто буває так, що компанія охоплює всі нові сфери діяльності або зовсім їх змінює. Тоді, якщо старий логотип відображав якісь аспекти колишньої діяльності, він вже не актуальний, тому що перестає відображати суть компанії. Теж стосується і ідеології. Якщо в компанії змінилася ключова ідеологія, і вона відбивалася в логотипі, логотип також потрібно міняти.
2. Існуючий логотип перестав відповідати стандартам дизайну поточного часу.
Це найбільш поширена причина. Згодом все, що нас оточує, зазнає змін в дизайні: архітектура, техніка, автомобілі, одяг і т.п.
Тому логотип - представник компанії, також повинен йти в ногу з часом, і, природно, потребує зміни. Логотип, як правило, відображає і епоху, в якій він створювався, і, отже, він обмежується технічними можливостями візуального відтворення. Наприклад, можливості поліграфії сьогодні набагато більші, ніж 20 років тому.
Відповідно, це відкриває нові можливості друку. Цим, наприклад, обумовлено сьогодні широке застосування градієнтів в дизайні логотипу. 20 років тому їх відтворення на папері було набагато складніше. Градієнт виглядає більш динамічним, що відображає і наше час - бурхливі зміни в житті людини. Тобто застосування градієнта, поряд з технічним, має також і психологічний фактор.
При зміні логотипу, незалежно від будь-якого фактора, важливо зберегти його впізнаваність, щоб зберігалася зв'язок зі старим логотипом. Компанія має певну репутацію в суспільстві, тому новий логотип повинен нагадувати людям, що це та ж сама компанія, у якої був старий логотип. (Якщо, звичайно, не ставиться за мету позбутися від поганого іміджу). Досягається це, як правило, збереженням якогось фрагмента, який нагадував би про її старому логотипі. Це може бути колір, образ, графічний фрагмент, напис і т.п.
10 ознак SEO орієнтованих CMS